Segmentation Senior

Le tourisme des seniors en France Clarifier son positionnement dans un marché à fort potentiel Population en hausse constante et dotée d’un pouvoir d’achat élevé, les plus de 55 ans suscitent actuellement toutes les convoitises et le tourisme n’échappe pas à la « seniormania ». D’un marché de niche il y a 20 ans, le tourisme des seniors est ainsi devenu aujourd’hui un marché de volume. Mais paradoxalement, ses contours demeurent flous : si le poids des seniors dans le tourisme augmente, il n’existe

LES SENIORS En 2010, on compte plus de 22 millions de seniors en France. Ils représentent un point fort de l’économie, par leur niveau de revenu élevé et leur mode de consommation. Malgré leurs besoins qui sont plutôt intransigeant, les entreprises se concentrent de plus en plus sur cette catégorie très prometteuse de consommateurs.. Les seniors, pas qu’une seule segmentation. En effet, les seniors sont très souvent regroupés dans une même catégorie alors que leurs besoins sont tout à fait

Bancaire e. Fidélisation de la cible « Seniors » Diplôme Européen d’Études Supérieures - DEESMA Marketing Bancaire Préambule : le terme « senior » ne renvoie pas un âge précis. Selon les instituts, on pourra englober les individus de 50 ans et plus, ou 55 et plus ou encore 60 ans et plus. A l’étranger, on parle de « mature market ». Diplôme Européen d’Études Supérieures - DEESMA Marketing Bancaire • France - Les chiffres clés en 2008 sur les seniors : – Plus de 20 millions d’individus

Fiche n°1: Les seniors une cible à fort potentiel Un marché d’avenir : Aujourd’hui, le terme seniors désigne les personnes ayant franchi la barre du demi-siècle : les plus de 50 ans. Actuellement 150 millions de consommateurs en Europe sont âgés de 50 ans et plus, dont 20 millions en France. Ils sont de plus en plus nombreux, de plus en plus jeune, de plus en plus en forme mais aussi de plus en plus riche et exigeant : les seniors ont un poids économique très important dans notre société.

Marketing différencié 2 1) La segmentation : une question de bons sens 2 2) Les critères de segmentation 5 3) La fin du marketing transgénérationnel ? 7 B- Pourquoi s'intéresser aux Seniors ? 11 1) Une réalité Internationale 12 2) Une réalité démographique : un véritable raz-de-marée 15 3) Une réalité économique 18 C- Les Seniors d'aujourd'hui 22 1) La segmentation de la cible des Seniors 22 2) Les comportements majeurs et les principales attentes 25 D- Les Seniors de demain : les baby-boomers

les dimensions d'âge, de cycle de vie et d'époque afin de comprendre comment se forgent les comportements de consommation A. L'âge Un produit ou un service s'inscrit dans une étape de vie du consommateur (pots pour bébé ou assurance décès pour les seniors). Cependant certains marchés sont relativement linéaires tout au long de la vie (comme la plupart des produits alimentaires par exemple). C'est pourquoi on distingue 3 dimensions de l'âge : * Un âge biologique lié à l'évolution biologique de l'homme

Chapitre - La segmentation des marchés Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un

ventes sur le e-commerce | 2. Segmentation de produit/client La segmentation est le fait de regrouper les consommateurs en groupes homogènes de consommation et de comportement d’achat. Les groupes constitues sont hétérogènes, ce qui permet d’adapter la strategie de l’entreprise en fonction du groupe visé. Pour atteindre ces objectifs, Nesfluid doit adopter une segmentation traditionnelle regroupant les consommateurs en fonction des indicateurs d’âge

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 4 - La segmentation des marchés Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG  La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements

Chaque âge ses plaisirs  Un des critères de base qui structure la société 2 . Marketing Générationnel L’âge, un critère de segmentation à privilégier  Consommation de produits ou service de santé fortement corrélée avec l’âge Consommation de biens culturels liée à l’age psychologique ou social Autres marchés linéaires comme alimentation mais la segmentation est souvent pertinente 3 . Marketing Générationnel Quelques exemples  Fine Bouche, spécialité fromagère de BongrainGérard