Segmentation Radio France

SOMMAIRE . INTRODUCTION 2 I. LE MARCHE DES SENIORS 2 A. CARACTERISTIQUES DU MARCHE 2 B. COMPORTEMENT D’ACHAT DES SENIORS 8 C. LA SEGMENTATION DU MARCHE DES SENIORS 9 II. LES STRATEGIES DE CROISSANCES ET LE MIX MARKETING 15 A. LES STRATEGIES MARKETING 15 B. LE MIX-MARKETING SUR LE MARCHE DES SENIORS 20 CONCLUSION 25   INTRODUCTION « S’intéresser aux séniors, ce n’est pas étudier le passé, c’est au contraire se projeter résolument vers l’avenir de l’humanité, ce qui est passionnant

gouvernement a financé les infrastructures d´accès aux parcs par plusieurs moyens de transport (Gare SNCF, la gare REF, les bus ; le moyen de transport au France permet aux touristes un aller-retour le même jour aux parcs sans rester dans les hôtels du parcs.), il avait donc dépensé 1 milliard de francs (152 milliard d´euros), et un autre milliard de francs pour financer les infrastructures périphériques. Sans compter les subventions consentis. - Economique: La création de la zone euro de l´euro

consommateurs……………... Page 7 1. Les techniques de manipulation …………………... Page 7 • Internet ………………………………………………… Page 7 • La télévision …………………………………………... Page 9 • La radio ………………………………………………… Page 11 • L’affichage …………………………………………….. Page 13 2. Les marques et représentations ………………….. Page 15 • Le passé des marques …………………………….. Page 15

……………………………..……………………………… 50 I.1. La démarche stratégique ……………………………………………………………………………………….. 50 I.2. Les options stratégiques de bases………………………………………………………………………………..59 Section II : La stratégie marketing………………………………………………………………………………. 67 II.1.La segmentation marketing……………………………………………………………………………………...68 II.2. Le choix des segments cible (ciblage)…………………………………………………………………………. 73 II.3. Le positionnement marketing………………………………………………………………………………….. 77 Chapitre III : Les outils de l’action marketing………………………………………………………

angles en concurrence : * Approche comportementaliste * Approche sutructuro-fonctionnaliste * Approche interactionniste * Approche dialogique La communication est basé sur 1 – Le marketing politique : positionnement des idées et segmentation de l’électorat 2 – La communication de l’image : techniques de travail sur l’image du candidat (gestuelle, look, scénarisation personnelle et politique, forme du discours) 3 – L’ancrage historique : adoubement d’un parti, parcours de la légitimité

croissance de l'enseigne Haribo s’est développé par son internationalisation à travers l’Europe puis au Etats-Unis, détenant aujourd’hui plus de 20% de part de marché dans de nombreux pays. Son implantation s’effectue par Etat, c'est-à-dire une segmentation de production et distribution par pays pour maitriser et avoir un meilleur contrôle de chaque secteur géographique de vente. Haribo distribue aussi bien ses produits par le circuit traditionnel : des grossistes aux petits commerces que par

marchéage : Produit : caractéristiques produits, technique, financière, fiche produit. Prix : prix, politique de prix, écrémage, pénétration, alignement. Place : distribution : intensive, sélective, exclusive. Publicité : pub par les médias, TV, radio, internet, presse, affichage, cinéma, pub hors médias. 3 types de recherche : Recherche fondamental → en formule Recherche développement → utilisations possibles Recherche appliqué → sorti du/des produits spécifiques. Diagramme de PARETO :

Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ..................................................................................................................... 6 I-2 Micro-segmentation ...................................................................................................................... 7 I-3 Mise en œuvre d’une stratégie de segmentation ..................................

capacités de production. 2. Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données adéquates pour réaliser une segmentation plus fine. En matière de distribution, les entreprises ne choisissent qu’un ou deux réseaux pour la commercialisation de leurs produits. En termes

▪ Pas d'attribution de sièges => pas besoins d'éditer une carte d'accés à bord ▪ Pas de repas distribué gratuitement à bord Une Statégie de différenciation : → Offre produits : Produit intermédiaire entre les compagnies classiques (Air france qui n'hésite pas a pratiquer des prix plus élevé pour proposer a ses clients de meilleures conditions de vols) et les compagnies low-cost (Ryanair pour qui l'obj premier et de proposer les prix les plus bas possible parfois même au détriment de la