Segmentation Produit Intersport

x de production  sont ouverts en Asie, en Italie et en Espagne.    1993 : Les caps des 5 000 collaborateurs et 100 magasins sont atteints.    1994 : Décathlon installe son siège international à Villeneuve d'Ascq (59).    1996 : Développement des produits et création de deux « marques Passion » propres à Décathlon :  Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau.    1997 :  Premiers achats à distance sur catalogue puis sur Internet.  Le Centre de Recherche et de Développeme

CATALOGUES ........................................................................................6 DEFINITION ......................................................................................................................7 DIFFERENTS TYPES DE PRODUITS INDUSTRIELS ...................................................................7 UN MARKETING ADAPTE....................................................................................................7 DEFINITIONS ..............................

....................................................................10 2. Analyse interne ................................................................................................................................................13 2.1 Segmentation stratégique.....................................................................................................................13 2.2 Ressources ................................................................................................

marque a décidé de renforcer ses actions marketing sur ce marché. En effet, les chaussures de running séduisent non seulement les sportifs mais aussi les jeunes qui les portent de plus en plus en dehors de toutes activités physiques ou sportives. Ces produits sont appréciés par les sportifs de haut niveau car ils offrent un confort et une qualité optimale pour une performance maximale. Les chaussures de running se différencient des autres chaussures de sport par leur technicité. En effet, elles sont

..................................................................... 4 I. LA SEGMENTATION .......................................................................................................................................6 A. LES ÉTAPES DE LA SEGMENTATION : ....................................................................................................................... 6 1.Choisir un critère de segmentation ..............................................................................

dans une firme) et capacités (aptitude à déployer un ensemble de ressources pour atteindre des tâches bien spécifiques et un objectif voulu) dont la firme dispose puissent répondre aux conditions de valeur (permettant de dégager de la valeur sur le produit ou service final), rareté (unicité) et inimitabilité. Les contraintes et FCS étant importants, la stratégie déduite (par rapport à l’environnement et aux concurrents) semble vaine pour mener la firme à développer un avantage concurrentiel. La stratégie

l’entreprise produit plus le cout de revient par produit diminue. 2. La mercatique : quelques définitions CF. poly (1) p 3 3. La mercatique en termes d’état d’esprit CF. poly (1) p 4 4. La mercatique en termes de démarche * La mercatique : une démarche qui consiste à partir du marché CF. poly (1) p 4 * La notion de plan de marchéage ou marketing mix * Plan de marchéage du producteur. * Politique de produit * Caractéristique techniques du produit

valeur du client moyen  Augmentation du CA : Selon la revue française de gestion, augmenter de 5% le taux de fidélisation des clients peut augmenter de 25 à 100% la valeur du client moyen  Augmentation de la marge : augmentation de la proportion de produits à forte marge (autres que les articles de base et les offres exceptionnelles) et des quantités achetées, se traduisant aussi par une sensibilité au prix plus faible (le client ne réagira pas négativement à une hausse des prix). La fidélité est donc

effort de vente. Mais le but du marketing est de rendre la vente superflue ; il consiste à connaître et comprendre le client à un point tel que le produit ou le service lui convienne parfaitement et se vendent d'eux même. Dans l'idéal le marketing devrait avoir pour résultat un client prêt à acheter. Tous ce dont on a alors besoin est de rendre le produit disponible». En d'autres termes, le but du marketing est de prendre en considération le client de telle sorte que grâce à ses outils il génère

I. Historique du Groupe ADIDAS II. Bilan Diagnostic A. Diagnostic Interne B. Diagnostic Externe III. Stratégie marketing A. Objectifs B. Segmentation C. Cible D. Positionnement E. Sources de volume F. Les éléments moteurs du marketing-mix IV. Marketing-Mix A. La politique de produit B. La politique de prix C. La politique de distribution D. La politique de communication Introduction Les 35h ont contribué à l’amélioration