Segmentation Parfum Femme

des marchés cibles et d'attirer, de conserver, et de développer une clientèle en créant, délivrant, communiquant de la valeur. 1.2. LES CONCEPTS CLÉS DU MARKETING 1.2.1. Le marché cible et la segmentation  Un responsable marketing ne peut satisfaire l'ensemble du marché. Il faut donc procéder à une segmentation. Segmenter consiste à identifier des groupes distincts de clients qui réagiront de la même façon à l'offre de l'entreprise. Les segments peuvent être définis à partir de caractéristiques socio-démographiques

individuelle, l’ensemble des membres d’une famille constituent une source d’influence d’importance pour le consommateur dans son processus d’achat. b) Le sexe Le sexe d’un individu : la consommation des produits va être différente que l’on soit une femme ou un homme, et ce en lien avec le produit concerné. On a tendance à associer aux hommes les achats les plus importants (biens immobiliers) et les décisions secondaires aux femmes (les achats courants liés à l’alimentation). Mais cette répartition

metro (ex-macro) C : Acima D : aswak assalam E : hyper SA (enseigne label’vie) Chapitre II : stratégie et plan marketing Section1 : l’élaboration d’une stratégie marketing A : segmentation des marchés et choisir les cibles A. 1 : la segmentation a : les critères de segmentation B : un nouvel outil de segmentation : le géomarketing A.2 : le ciblage 1 B : les outils de différentiation C : l’élaboration d’un positionnement C.1 : les intérêts stratégiques de positionnement C.2 : les axes

démographiques Il existe 3 facteurs sociaux démographiques qui prédominent : l’âge, les ressources économiques et les ressources temporelles. L’âge est un des principaux facteurs d’influence de la consommation et un des premiers critères homogène de segmentation. On différencie le plus souvent :  Les enfants, qui sont dès leur naissance à la fois prescripteurs et consommateurs, sont devenus une véritable force économique.  Les 12-25 ans, dont la consommation est extrêmement variée et change régulièrement

paramètre que la tradition poétique jugeait pourtant indispensable. Important : Le vers libre ne s’astreint ni à l’obligation de la rime, ni à une longueur invariable ; il n’a pas d’accents prédéterminés ; il ne conserve du vers que le principe de segmentation qui l’isole typographiquement. Ainsi dans ce poème de Paul Eluard : Un visage à la fin du jour Un berceau dans les feuilles mortes du jour Un bouquet de pluie nue Tout soleil caché […]. - Ici pas de longueur uniforme, pas de système commun d’accentuation

des représentants multi cartes. Relais : Les banques, les compagnies d’assurance et de transport. II. Analyse externe. A. La demande SEGMENTATION Critère géographique : Le client vit dans une grande ville, dans les quartiers huppés des capitales. La marque détient une envergure mondiale. Critère socio-démographique : D’abord la femme, à qui la marque a donné le pouvoir, puis les hommes ; âgé(e)s de 25 à 65 ans, de catégories socio-professionnelles supérieures (cadres moyens et

de Marché U U U 2.1 Marché de référence 2.2 Analyse de la demande 2.3 Analyse de l’offre U 10 10 10 10 Chapitre 3. Planification stratégique U 3.1 Mission U 11 11 2 Stratégie Marketing Chapitre 4. Segmentation 4.1 Critères de segmentation U U U U 3.2 Objectifs U 12 13 4.1.1 Age 4.1.2 Religion 4.1.3 Avantage recherché 4.1.4 Situation de consommation U U 13 14 15 15 13 13 Chapitre 5 Ciblage U 16 17 18 18 18 19 19 19 20 20 21 23 24 26 27 30

référence 2.2 Analyse de la demande 2.3 Analyse de l’offre 10 10 10 Chapitre 3. Planification stratégique 11 U U U U U 3.1 Mission 11 2 3.2 Objectifs U Stratégie Marketing Chapitre 4. Segmentation 4.1 Critères de segmentation U U 4.1.1 Age 4.1.2 Religion 4.1.3 Avantage recherché 4.1.4 Situation de consommation U U U U 12 13 13 13 13 14 15 15 Chapitre 5 Ciblage 16 Chapitre 6 Positionnement 17 U U

les allers-retours incessants en cuisine. L’apéritif permet de présenter la nourriture en une seule fois et ne nécessite pas de gestion particulière puisqu’il peut être préparé à l’avance. Ainsi, la femme peut aisément communiquer avec ses invités et s’accomplir totalement dans son rôle d’hôte. La femme vit l’apéritif comme un moment où elle n’est plus esclave. Elle participe et est déchargée de ses missions culinaires : elle subit moins de pression. Si les femmes s’investissent particulièrement dans

qualité/prix intéressant. Affichage : une marque, un produit => créer de la notoriété Media advertising outdoor / event (pub évènementielle) : une affiche, on distribue les lunettes à ceux qui passe près et ils voient la femme nue ou Flower by Kenzo on peut prendre une fleur qui sent le parfum sur l’affiche pub. Media advertising Outdoor avantages : powerful coverage awereness impact on trade complementary media madia of event disavantages expensive non sélective availability complementary