Segmentation Parfum Femme

Conséquences P&G-Gillette est composée de 21 marques « globales », estimé à plus de 1 milliards de dollars chacune dont six sont leader dans leur domaine : • DURACELL n°1 des piles • GILLETTE n°1 des rasoirs et produits de rasage • HUGO BOSS n°1 des parfums pour hommes • PAMPERS n°1 des couches • PANTENE n°1 des shampooings • TAMPAX n°1 des tampons Ces marques fortes permettent au groupe d’accroître son pouvoir de négociation face à la grande distribution qui en a besoin. Ce qui facilite l’augmentation

de l’analyse sensorielle II.A. Fiche profil 14 II.B. Fiche bilan III.  15 Axes de travail III.A. Nature de l’évolution sensorielle III.B. Degré d’innovation IV.  2 16 18 Proposition 19 I. ANALYSE PRÉALABLE : segmentation, cibles, positionnement de l’offre existante I.A. PRÉSENTATION DU MARCHÉ DU BISCUIT : ü Rappel présentation du marché : §  Nous allons nous pencher sur l’analyse d’un produit « Nos régions ont du talent » ; celle-ci est une marque déposée

la vie du produit est caractérisée par des éléments de marketing spécifiques. Phases Lancement Gamme restreinte. Qualité. Faire essayer le produit. Croissance Elargissement de la gamme. Développement de la notoriété. Maturité Modification pour segmentation du marché. Préparer produits successeurs. Prix en baisse. Lutter contre la concurrence. Déclin Pas de modification Recherche de spécialisation. Promotion : Le prix devient l’élément déterminant. Eliminer les canaux les moins rentables. Action de

organisationnelle PAGEREF _Toc417072489 \h 494.Quelques expériences hors du commun PAGEREF _Toc417072490 \h 51PARTIE 2 : Les Choix Stratégiques PAGEREF _Toc417072491 \h 53VI.Les stratégies par domaine d’activités PAGEREF _Toc417072492 \h 531.La segmentation stratégique PAGEREF _Toc417072493 \h 532.Les stratégies génériques PAGEREF _Toc417072494 \h 57La stratégie des prix PAGEREF _Toc417072495 \h 58La stratégie de différenciation PAGEREF _Toc417072496 \h 59La stratégie de focalisation PAGEREF _Toc417072497

caractérisée par des éléments de marketing spécifiques. Phases Produit Lancement Croissance Maturité Déclin Gamme restreinte. Qualité. Faire essayer le produit. Elargissement de la gamme. Développement de la notoriété. Modification pour segmentation du marché. Préparer produits successeurs. Prix en baisse. Lutter contre la concurrence. Pas de modification Recherche de spécialisation. Ecrémage : prix élevé ou Prix Pénétration : prix bas. Mise en place du produit. Distribution Distribution

d’affaire. Ces créations sont vendues aux quatre coins du monde dans les boutiques et les grands magasins les plus prestigieux. De plus, estimant que le respect de la femme, et de son intégrité physique, morale, et intellectuelle, est la condition de tout progrès humain, le Groupe Chantelle s’engage à contribuer au Respect de la Femme et à son Expression dans le monde. Les premiers marchés de l'enseigne sont la France, les Etats-Unis et l'Allemagne. En effet, l'entreprise dispose d'une réelle envergure

vitrine sans même y jeté un coup d’œil si il n’y avait pas cette « boîte à bulles ». N’oublions pas les mots ! Car, la séduction par les mots a sans aucun doute un gros impact sur le ressenti du consommateur. Par exemple à la lecture du livre Le Parfum de Patrick SÜSKIND, nous avons l’impression de ressentir chacune des fragrances qu’il décrit. Un magasin voulant attirer le client va lui annoncer clairement la baisse de ces prix en affichant « -50 % sur l’ensemble du magasin », ce qui va renseigner

préoccupation pour l’industrie est de se définir un futur, qu’est ce qu’il va advenir de la haute couture et qu’elle sera sa place dans les années à venir. Il est possible de définir la haute couture comme un art ou comme un outil de promotion pour les parfums, accessoires ou collections de prêt-à-porter. Les stylistes créent chaque année de nouveaux vêtements ou autres accessoires dans lesquels les anglais vont dépenser des millions de livres. Le futur de la mode est amené à devenir de plus en plus durable

externe, après avoir réalisé l’analyse de l’environnement global (macro environnement), vous mettrez l’accent sur l’analyse du marché (micro environnement). Pour ce faire vous proposerez, une étude de la demande en volume et en valeur selon une segmentation précise, et une étude de l’offre de marché par l’identification des marques, de leurs positions et positionnements respectifs. Pour l’analyse interne vous vous attacherez à caractériser les stratégies de développement que la marque a mobilisées

rapidement dans le cœur des français? 
 Les
choix
stratégiques
 Choix des cibles 
 Démarche de segmentation : Le but de la segmentation est de déterminer les différences significatives parmi les comportements des consommateurs de manière à les regrouper en catégories homogènes. Chacun de ces segments est susceptible de servir de cible à une stratégie marketing appropriée. Les critères de segmentation : Notre cible est déterminée sur les critères suivants : - l’âge - le sexe - la catégorie socioprofessionnel