Segmentation Mcdonald

culture mondiale | La mondialisation se manifeste aussi sur le plan culturel par une certaine homogénéisation des modes de consommation, ce que les sociologues appellent parfois par dérision la macdonalisation du monde (du nom des restaurants rapides McDonald qui se sont implantés dans pratiquement tous les pays du monde). La jeunesse voit les mêmes films, danse sur les mêmes rythmes, au moins dans la partie occidentalisée du monde. Des canons communs tendent à devenir une norme, où certains dénoncent

offre produit apportant une valeur exceptionnelle au niveau de ses fonctionnalités et de sa qualité, soit une offre service également de premier plan»5. Qu’est-ce que c’est qu’une compétence collective jugée stratégique pour l’entreprise? La segmentation stratégique (choix du couple : produit/marché) se fera à partir du savoirfaire que possède l’entreprise dans tel ou tel domaine (technologie de base, expertise industrielle, compréhension du consommateur, gestion des marques internationales, maîtrise

final Chaire de Tourisme, 7 septembre 2001 voyages7. On relève par ailleurs 16 363 autobus ou minibus en circulation qui figurent parmi les véhicules immatriculés au Québec en l’an 2000, dont 9 392 représentent des autobus scolaires8. Une segmentation plus fine, présentée aux tableaux 3 et 4, nous permet de déterminer le nombre de véhicules en circulation selon certaines catégories et en fonction de la région de résidence du propriétaire. On retrouve trois types d’autobus qui diffèrent du

est réalisée à l’aide de la Valeur Actuelle Nette (VAN), on aboutit souvent à des recommandations contradictoires avec celles préconisées par l’analyse stratégique. De fait, divers modèles théoriques financiers (ex : Brenan & Schwartz, 1985 ; McDonald & Siegel 1985, 1986 ; Majd & Pindyck, 1987) démontrent qu’en contexte incertain, les options réelles peuvent fournir une recommandation d’investissement plus appropriée que la VAN. Progressivement, les options réelles ont donné lieu à un

mesures initiées dans ce but. |6 | |LE MARCHÉ DU TRAVAIL AUJOURD'HUI | La persistance d’un chômage massif et durable a profondément modifié la structure du marché du travail, caractérisé aujourd’hui par sa segmentation. Au côté d’un marché dit primaire, qui regroupe l’ensemble de ceux qui disposent d’un emploi à temps plein et à durée indéterminée, s’est développé un marché secondaire du travail. Celui-ci regroupe l’ensemble des situations précaires d’activité :

suivie par l’unité d’activité particulière à l’intérieur d’une organisation dans l’ensemble des activités portefeuille. La position relative compétitive détermine le taux auquel l’activité génère du profit. Une organisation qui a une large segmentation comparée à ses concurrents doit avoir plus de marge de profit et donc plus de recettes. D’un autre coté, le taux de croissance d’une activité a une double influence sur le choix de stratégie. Premièrement, ce taux influence la facilité de gagner

is an appealing idea with its distinct image and superficial competitive advantage, which offers added value to a product and/or service beyond its standard physical features. Prominent brands such as Coca Cola and Nike are globally recognizable. McDonalds and Shell are two of the world’s leading brands, familiar to nearly 90% of the world’s inhabitants. These are surpassed only by the rings symbol of the Olympic association (Morgan and Pritchard 1998: 140). Sony almost certainly spends more on its

l’opposé de la production captive, qui répond à une logique d’internalisation, la sous-traitance ou la production sous licence répondent à une logique d’externalisation. • 65 Bernard LASSUDRIE-DUCHENE, 1985, « L’échange international avec segmentation de produits : une approche par la théorie classique des coûts comparés », in Bernard LASSUDRIE-DUCHENE et Jean-Louis REIFFERS, Le Protectionnisme, Paris, Economica. 238 Traduction des principaux termes anglo-saxons pour désigner l’externalisation

conscience peut les amener à mettre un frein à une consommation débridée. La conjoncture actuelle est d’ailleurs propice à un tel changement. Pour la gestion du marketing, une meilleure compréhension des attentes du consommateur peut permettre une segmentation plus significative, aidant ainsi à déterminer l’attrait respectif des différents segments de marché. Cette connaissance des attentes peut également faciliter le développement d’un produit et réduire ainsi le taux d’échec et les frais de recherche

entre les pays. De manière générale, cependant, l’image en ce début du 21ème siècle, est celle d’une éducation supérieure de masse. Ce qui ne signifie pas nécessairement sa démocratisation, car elle est largement segmentée et stratifiée. Cette segmentation et stratification, n’est pas sans lien avec l’internationalisation et l’orientation des échanges des institutions universitaires de ces pays. Erasmus est un programme sélectif à deux niveaux : institutionnel et individuel. Il est utilisé inégalement