Rolex

comme Hermès ou Boucheron. Il en est de même pour l’horlogerie où Rolex et Cartier prédominent sur le marché de la montre de luxe comparativement aux petites manufactures comme Patek Phillippe par exemple. La maison Cartier a su s’imposer comme un leader tant dans le secteur de la joaillerie que dans celui de l’horlogerie. Mais il faut noter que Tiffany reste sur la plus haute marche depuis quelques années. Quant à Rolex, la manufacture a de l’avance sur Cartier de près d’un million de montres

bien ou un service qui permet de satisfaire les besoins et les désirs des clients. Un produit est une notion très complexe. Pour un produit simple comme une montre : une montre Swatch correspond-t-elle au même produit qu’une montre Rolex ou qu’une montre Cartier ? La Rolex est sans doute une montre instrument de précision… La Cartier une montre bijou… La Swatch une montre accessoire… Un consommateur va pouvoir acquérir un produit en fonction de plusieurs raisons : – Mobiles rationnels : prix

palace. Proust y puisera son inspiration et Chanel en fera sa demeure principale. La place Vendôme se trouve au nord du jardin des Tuileries et à l'est de l'église de la Madeleine, elle regorge de boutiques de luxe (Mauboussin, Van Cleef and Arpels, Rolex, Chopard, Chanel…) Le Ritz et ses offres: - Séjour gastronomique de 2 nuits (Un déjeuner pour 2 personnes dans le restaurant gastronomique L'Espadon, une visite privée de la Grande Cuisine avec le Chef Michel Roth, et en cadeau le "Livre de

Peretti Informatique de Gestion Docteur en Sociologie G. Dubouchet H. Bergeron Prof. Economie S.Bendourou Anglais des Affaires Consul Général du Royaume du Maroc E. Guillermain S. Gridel Expert webmarketing Coach GRH Responsable Qualité Rolex MA European Business Professeur Chercheur G. Gremmion E. Alfonso R. Delaye S. Réa Chargé de mission internationale Import/export Avocat Docteur en droit social M. Potiqueux P-L. Matagrin V. Jestin-Soyer C. Huissoud Conseil Consultante

le positionnement, la communication, la distribution et les prix sont insensiblement les mêmes. Prenons l’exemple du produit Rolex authentique qui est toujours le même chronomètre officiel partout dans le monde, et le positionnement comme la publicité de la firme sont identiques dans tous les pays (une montre pour les gagneurs aux goûts sophistiqués). Enfin, les montres Rolex ne sont vendues que dans des circuits de distribution haut de gamme à un prix élevé. La globalisation de tels produits est d’ailleurs

pas de style juste un gout unique. Marketing différencié : Cibler plusieurs segments avec des offres spécifiques : Coca cola aujourd’hui (Light, couleur, forme, canette, bouteille,…) Marketing concentré : Choisir un segment et s’y spécialiser : Rolex (niche) Micromarketing : Stratégie de couverture consistant à adapter les produits et les programmes marketing en fonction des besoins et des désirs particuliers de certains individus ou de certaines clientèles locales. Englobe le marketing localisé

maisons comme Hermès ou Boucheron. Il en est de même pour l’horlogerie où Rolex et Cartier prédominent sur le marché de la montre de luxe comparativement aux petites manufactures comme Patek Philippe par exemple. La Maison Cartier a su s’imposer comme un leader tant dans le secteur de la joaillerie que dans celui de l’horlogerie. Mais il faut noter que Tiffany reste sur la plus haute marche depuis quelques années. Quant à Rolex, la manufacture a de l’avance sur Cartier de près d’un million de montres

modernité de l’individu favorise l’acquisition d’objets de luxe selon les auteurs. Chapitre VI : Développer le capital de la marque Une marque de luxe est une personne, a des racines et doit rayonner (ce rayonnement peut se faire pour tout le monde (Rolex) ou discrètement (Swan Yatch)). La marque a aussi une valeur financière intangible qui est son nom. Le luxe craint la copie, elle ne doit pas parler de positionnement. Cependant, elle doit avoir une identité de marque, ADN, une cohérence et bâtir

inaliénées. Dans notre société moderne c’est le principe de vente qui prédomine mais dans de nombreuses sociétés traditionnelles les échanges sont régis par le don. Illustrez chacun de ces principes avec un exemple précis. Vendre : un IPad, une Rolex, une paire de basket. Donner : les organes de peuvent être vendue, sang. Garder : patronyme (nom de famille), les bijoux de familles. L'équivalence des femmes chez les Baruya. Seul le don d'une femme peut vraiment compenser le don d'une autre

ainsi qu’au premier étage, sont implantés tout autour de l’open space ou sont disposés les corners. On peut remarquer qu’ils sont réservés aux maisons de « luxe » mais également constater la présence de « shop in the shop » de joailleries tels que Rolex, De Beers ou Chanel, chose que l’on ne retrouve pas au Bon Marché. Au sous sol, on découvre l’espace chaussure, très grand et bien agencé, ou l’on distingue bien les différents stands. Chaque corner garde les codes et valeurs de la marque qu’il