Rolex

manque d’attention, de tendresse et d’amour. On ne consomme pas, on communique. Un produit a toujours deux dimensions : sa dimension pratique, fonctionnelle et une dimension « démonstrative » , il est porteur de sens. Un montre donne l’heure. Une Rolex donne sans doute l’heure, mais surtout une image, à celui qui la porte. Tout en haut de la pyramide de Maslow on trouve la crème des besoins humains : l’accomplissement de soi. Ici l’individu est face à lui-même ; nous sortons du domaine strictement

|Omas |MontBlanc, Saint Dupont, Cross | |Joaillerie, |Chaumet, Fred |Oméga, Breitling, Vendôme-Cartier, Rolex, Fortuna, Van Cleef &| |Horlogerie |Tag Heuer, Zenith, Dior Montres |Arpels | |Parfums |Guerlain, Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Kenzo|Nombreuses

gamme de produits est très large et répond ainsi aux différents besoins exprimés par les différents segments. Stratégie concentrée : les entreprises décident de ne s'adresser qu'à certains segments. Ex : le marché des produits de luxe : FERRARI, Rolex, MONT BLANC. Stratégie indifférenciée : les entreprises ignorent la segmentation et décident de s'attaquer au marché dans tout sa totalité. b. les motivations et les freins à l'achat (cf. chap 2) On cherche donc à connaître : Les

Mais les nombreuses maisons de luxe ne voient plus d’inconvénients à ce que leur nom soit également listé. Les prises douanières permettent donc d’observer quels sont les produits de luxe copiés. En 2003, Chanel, Vuitton, Dior, Cartier, Prada, Gucci, Rolex, Omega et Montblanc semblaient être les marques les plus copiées au vu des différentes saisies. 1.4.2 Quels sont les risques ? 1.4.3.1 Pour les entreprises de luxe  La contrefaçon engendre un manque à gagner se chiffrant

des bijoux : 84% des femmes ont l’habitude de s’acheter des bijoux elles-mêmes. Concernant, les marques, les Françaises plébiscitent les bijoux Cartier, Mauboussin et Chanel. Quant aux marques de montres, les Françaises préfèrent Cartier, Chanel et Rolex. Ce sont vers les sites féminins que se tournent 3 Européennes sur 4 pour se renseigner sur l’univers de la joaillerie. Depuis leurs sites féminins préférés, les femmes identifient les offres et les services qu’elles aimeraient retrouver de la part

largement inférieur aux investissements dans les secteurs phares que sont la distribution sélective et la mode, maroquinerie. Nous en expliquerons par la suite les raisons. Les principaux concurrents sont: Oméga, Breitling, Vendôme-Cartier, Rolex, Fortuna e. Distribution sélective La distribution sélective est une composante fondamentale des produits de luxe. En effet, elle permet de sélectionner les lieux de vente des produits afin d'en empêcher la disponibilité en grande surface

filière de production. L’intégration vers l’amont concerne les approvisionnements (ex. : Michelin possède des plantations d’hévéas, matière première du caoutchouc pour les pneus), tandis que l’intégration vers l’aval concerne la distribution (ex. : Rolex ouvre des boutiques pour vendre lui-même ses montres de luxe). L’intégration verticale n’est rien d’autre qu’une diversification verticale puisqu’elle conduit l’entreprise à entrer sur de nouveaux marchés (en amont par exemple) avec de nouveaux produits

effrayé quand vous m’avez vue tout à l’heure ? Val : Vous me bouchez la lumière mademoiselle. Carol : Oh ! Pardon… Je peux voir votre bracelet montre ? Val : Hein ? Il le cache. Carol : Ca ne fait rien. Je l’ai vu. C’est le chronomètre Rolex de mon cousin Bertie. Je ne dirai rien, mais s’il le faut un jour, je peux prouver que je vous connais… C’était le réveillon à la Nouvelle-Orléans… Val : Il me faudrait une paire de petites pinces… Carol : Vous portiez cette veste. C’est moi

prestige de la marque, c'est pour ça que les plus grandes marques sont touchées. C'est le cas de Louis Vuitton et d'Hermès, qui sont en tête dans les classements. Il y a aussi les grandes marques françaises comme Chanel. Pour l'étranger, c'est plutôt Rolex, Gucci… Posséder des objets de ces marques est le signe d'une forme de "réussite sociale". Mais la contrefaçon touche aussi des marques comme Lacoste, où on est moins dans le luxe, parce que ce n'est pas trop difficile à reproduire. Quand on a des

réexportation vers d’autres pays. Les Marocains sont des acheteurs impulsifs. Ils sont particulièrement sensibles au prix. D'ailleurs, ceux qui achètent de la contrefaçon, sont ceux qui ne peuvent se permettre d’acquérir, par exemple, une montre Rolex ou Panerai ou autre, au prix d’achat chez un revendeur agrée, mais entre 5000 et 40 000 euros pour certains modèles, on peut éventuellement les comprendre. Les contrefaçons sont en règle générale vendues à un prix très sensiblement inférieur au prix