Rigidité Institutionnelle

Dossier n°2 Elaborer une communication globale p.8 : Réflexion 1. La communication globale est l’ensemble des modes de communication de la PME : Interne, externe et institutionnelle. 2. L’intérêt de mettre en place la communication globale permet d’assurer la cohérence de l’identité visuelle de l’entreprise, la compatibilité des messages… 3. Les éléments et les outils qui la composent sont : i.1.a. Interne et Externe : Collecter et une analyse interne et externe - Une veille informationnelle

communiquera sur ses activités, ses produits, ses projets, sa culture, ses dirigeants dès que l’occasion peut se présenter : nouveau produit, inauguration, nouveau dirigeant, ... - Action sur le cognitif -Elles s'inscrivent aussi dans la communication institutionnelle et renforcent l'adhésion à l'image d'une marque ou d'une enseigne (affectif). Moyens : Liste journalistes concernés (fichier) Invitation à participer à petit déjeuner ou déjeuner presse ou événement Mise à disposition un dossier presse avec

économique les différents éléments de sa communication institutionnelle, les expertises de ses avocats ainsi que des actualités importantes sur le monde de l’entreprise. » Régis Lassabe, Président du Directoire de Fidal.  L’agence de communication Corporate Burson Marsteller i&e accompagne le cabinet FIDAL dans leur Plan de Communication. + CAS PRATIQUE CREATION DE 3 COMPTES SUR TWITTER:  COMMUNICATION CORPORATE Un compte « institutionnel » diffusant les actualités et la vie du cabinet : @FIDAL_avocats

important de se poser quelques questions pour définir les objectifs stratégiques du plan de communication? Pour quelles raisons vais-je mettre en place un plan de communication ?  S’agit-il avant tout de parler de mon entreprise (communication institutionnelle), de ma marque ou de mon (mes) produit(s) (communication produits) ?Qu’est-ce que j’attends comme changements concrets à l’issue de ce plan ?Vos objectifs doivent exprimer ce que le plan de communication va apporter. Pour cela, ils doivent être

guerre civile en Espagne en 1936. Cet homme d’une grand humanise a bousculé les traditions psychiatriques françaises. Il est à l’origine de ce que l’on appel les analyses de pratiques professionnelles. Des «  idées forces  » la psychothérapie institutionnelle, et le maternage thérapeutique. Parmi les ouvrages qu’il a écrits, deux sont à retenir : - la pratique du maternage thérapeutique - la rééducation des débiles mentaux profonds.

sur le plan de ses produits et de ses services (image externe) que sur celui de la communication interne (communication auprès des salariés) Ainsi ce plan englobera toutes les formes de communication nécessaires à l’entreprise : communication institutionnelle ou corporate, communication financière, communication des ressources humaines, communication sociale, éventuellement communication de crise, communication marketing, communication commerciale, communication presse et relations publiques, mécénat

relationnel Qualité expression oral et écrite Blogs : Métier à part entière, professionnalisation de certains blogs. Pourquoi communiquer ? Politique commerciale / Marketing Politique d’image ou de notoriété Communication institutionnelle Comment communiquer ? Définir les cibles Choisir les bons vecteurs Sélectionner les outils adaptés Définir les cibles : Les destinataires de votre communication : Consommateurs Influenceurs et prescripteurs Partenaires financiers, industriels

transaction Auteurs : Ronald Coase est un économiste britannique né le 29 décembre 1910 à Willesden, dans la banlieue de Londres. Considéré comme le père fondateur de la Théorie des coûts de transaction (sous-branche de la nouvelle économie institutionnelle) et lauréat du « prix Nobel » d'économie en 1991, il fait partie des économistes qui ont fait naître l'économie des institutions et les théoriciens de l'analyse économique du droit se référent souvent à ses écrits sur la création de ce courant

les coûts internes de l'organisation avec les coûts internes, ce qui revient à choisir entre internalisation ou externalisation. Olivier WILLIAMSON reprendra ces travaux pour constituer un nouveau corpus Dans le cadre de la "nouvelle économie institutionnelle", Williamson reprend le principe de la rationalité limitée (Herbert SIMON) en mettant l'accent sur l'incomplétude des contrats. Les agents sont opportunistes, ils recourent à la ruse, voire à la tricherie. L'opportunisme ex ante ou sélection

LA THÉORIE DES COUTS DE TRANSACTION La firme alternative au marché pour limiter les coûts LE point de départ de l'analyse (COASE, 1937) L'analyse de Coase répond au départ à une question, elle cherche à comprendre les raisons d'être de la firme comme institution et non plus comme une boîte noire. Il s'interroge sur la question fondamentale de savoir pourquoi la firme existe-t-elle ? Et surtout pourquoi s'est-elle imposée comme une forme d'organisation économique distincte du marché alors