Refus Sponsoring

Note de Recherche Comment calculer des retombées du sponsoring sportif ? Ouvrages de référence : BJÖRN WALLISER Le parrainage, sponsoring et mécénat Dunod, Paris, 2006 ALAIN FERRAND, LUIGGINO TORRIGIANI, ANDREU CAMPS i POVILL Sport et Sponsoring Insep Publication, Paris, 2006 1 Table des matières : Introduction I. Présentation théorique du concept • Pré-tests • Contrôle opérationnel • Post-tests II. Analyse des implications managériales du concept • Générale • Liée à la problématique

nombreux et la responsable communication, Aline Laurent, est à présent assistée efficacement. L’assistant(e) propose de mettre en place un journal d’entreprise afin de favoriser les liens entre tous les collaborateurs, et de gérer les demandes de sponsoring afin de promouvoir l’image de la société. Première phase du projet : créer un journal d’entreprise  Après avoir fait les recherches nécessaires, l’étudiant(e) réfléchira à la création de son journal et de l’outil d’aide qu’il (elle) utilisera.

minimiser la responsabilité Le refus On refuse toutes responsabilités Le silence Stratégie à éviter !!!!! L’entreprise ne communique pas, elle fait comme si de rien était La communication évènementielle I. Les étapes de la communication évènementielle  c’est le choix du type d’événement que l’on va organiser ou l’événement auquel l’entreprise va participer. La participation de l’entreprise à l’événement choisi peut être soit financière (sponsoring) , matérielle ou humaine La communication

de 70%, la plaçant loin devant ses principaux concurrents. Produit exclusivement en Autriche, Red Bull s’exporte aujourd’hui dans plus de 146 pays dans le monde. Ses ventes sont autorisées dans 26 des 27 pays de l’UE, seul le Danemark maintient son refus de commercialisation. L’an dernier, ce ne sont pas moins de 3,5 milliards de canettes qui se sont vendues dans le monde contre 1 milliard écoulé en 2001.Cette ascension fulgurante de Red Bull à l’échelle planétaire est le fruit d’une stratégie marketing

des campagnes de communication qui conquissent le client ou prospect. La communication basique n’est plus efficaces dû à une sur utilisation et les responsables marketing utilisent de plus en plus la communication évènementielle et notamment le sponsoring. 5 Première Partie : Utilisation de la communication évènementielle par les entreprises 6 1 La communication évènementielle, un outil de communication utilisé par les entreprise pour bénéficier d’avantage stratégique plus que commerciale 7 1

Titre : L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une entreprise Dans quelles mesures un événement sportif est-il un outil efficace dans les stratégies de sponsoring des entreprises et quels en sont les impacts ? Année universitaire 2021-2022Mémoire de fin d’études présenté pour l’obtention du grade de BachelorBachelor « Métiers du Sport »Présenté par Lou QUELLECProfesseur tuteur : Guillaume CazanaveProfesseur référent : François Birambaux Sommaire Remerciement

70%. Ce succès est dû en grande partie à une stratégie défiant les codes classiques du marketing. La stratégie marketing de Red Bull rencontre cependant des critiques se concentrant autour de deux points : le ciblage volontaire des jeunes et le sponsoring sportif. Stratégie de communication ou comment Red Bull se donne des ailes… La communication de marque de Red Bull se résume en un message clair, court et unique dans le monde : « Red Bull gives you wiiings » (ou « Red Bull vous donne des aiiiles

l’institut Co-Meet et commandé par l’agence The Matching Room, 84% des consommateurs âgés de 15 à 35 ans ont en effet un avis positif sur l’association des marques à la musique. Ce qui d’une part enlève un frein aux artistes encore réfractaires au sponsoring, et encourage d’autre part les marques à se lier de plus en plus avec le monde artistique. Il ajoute que la nature des relations entre les artistes et les marques ont également évolué. Il ne s’agit pas seulement d’opportunisme de la part des

du sujet « Il est très difficile de contrôler l’arrivée de directeurs sportifs qui ont nui à l’image du sport auparavant. Les gens ont une certaine liberté de gagner leur vie. Et lorsqu’ils viennent avec de grands sponsors, on ne peut pas les refuser ». Ce témoignage de Pat MCQUAID, président de l’Union Cycliste Internationale (UCI) marque l’importance de l’argent dans le sport. Les Fédérations sportives internationales surfent actuellement sur la vague médiatique et l’intérêt porté aux sports

600 evenements par an Pres de 500 athlètes portent les couleurs de la marque Un positionnement axé sur le sport extrême et sur la notion de risque. Developpement d’une culture de « l’interdit ». Ex :« la boisson que le directeur d’école refuse mais que les élèves réclament à la cantine » En 15 années Redbull a su vaincre sa timidité. Avec des début peu remarqué ou elle sponsorisait l’écurie suisse de f1 Sauber, la marque a su conquérir depuis le monde entier en commençant par la jeunesse