Refus Sponsoring

hiérarchique stratégie du pire Montrer que l’on fait partie d’un engrenage Faire admettre que notre responsabilité est moindre que les autres affaires Contre-attaquer sur le thème du respect des normes Détourner l’attention sur d’autres affaires Le refus Faire oublier la crise Se servir de la crise comme d’une opportunité. Communication de crise Mc Donald- Super Size Me DOMON Diane Page 11 sur 16 EXE 4 - PC Par quels moyens ? Moyens La promotion Description un film contre-attaque

use internal or external classical communication strategies, as far Google is concerned constant innovations are set up. In this way, the company succeeds in communicating with its outside without using common media, such as television, press or sponsoring. Indeed, when Google communicates with firms or simply with users, communication fluxes are efficient. This efficiency will be demonstrated by a survey. f=lîÉêîáÉï= Google was created on the 7th of September 1998, by two students from Standford

et de les former. Car chez le numéro 1 du bricolage, l’ambition personnelle ne suffit pas. Pour percer, il faut aussi savoir jouer collectif. Contrairement à d’autres distributeurs spécialisés, comme Conforama ou Darty, l’enseigne s’est toujours refusé à utiliser la guelte (un système où le vendeur est intéressé à chaque vente). «C’est la porte ouverte à la rivalité au sein des équipes. Chez Leroy Merlin, l’intéressement est fondé sur les performances globales du magasin. Lorsqu'un bon conseiller

types de pratiques ne profitent pas de ces évolutions. Depuis dix ans on constate des tendances que l’on peut synthétiser en 4 axes : • • • • Le développement des sports de plein air (dits ‘outdoor’) La préférence pour les sports individuels (par refus des contraintes), mais pouvant être pratiqués en groupe Le ‘zapping sportif’, c’est à dire la pratique par un même individu de plusieurs sports au cours de l’année La priorité donnée aux sports nécessitant peu d’apprentissage, liée au ‘zapping sportif’

d’exclusion des personnes ou aux risques environnementaux. Dans ces domaines et pour marquer son engagement dans la société, l’action du Groupe est relayée par sa Fondation et par des politiques actives de développement durable, de mécénat et de sponsoring. Présentation de la Caisse d’Epargne Origine du logo Après la fourmi, l’abeille, la ruche, successivement élues comme emblème par les Caisses d’épargne jusqu’à la deuxième guerre mondiale, est apparu l’écureuil. L’idée de

franchise) , et une meilleure répartition des revenue de la NBA, en effet dans l'ancienne convention les joueurs possédaient 57% des revenues, de plus les propriétaires ont aussi proposé des contrats non garantit a plu courte durée. Les joueurs ont refusé l'offre ce qui a emmené la NBA a proposé un «flex cap». UN LOCK-OUT C'ESTQUOI? C'est une grève patronale qui a pour but de trouver un accord concernant la répartition des profits entre les propriétaires des clubs et les syndicats des joueurs

au maximum. SWOT FORCES FAIBLESSES - Proche du terrain - Propre réseau de magasin - Élargissement de la clientèle (stratégie multimarques) - une marque prestigieuse, avant-gardiste - une stratégie de communication innovante fructueuse (sponsoring de grands sportifs, organisation d’évènements médiatisés…) - Co-branding (association d’autres marques comme Peugeot ou Toyota) - Perte d’authenticité - un cœur de cible « zappeur » - une organisation de moins en moins adaptée. OPPORTUNITES

s’achète : l’amour, l’art, la planète Terre, vous, moi. » Frédéric Beigbeder, 99 Francs Depuis qu’elle existe, la publicité ne laisse personne indifférent. Elle suscite des réactions affectives qui peuvent se traduire aussi bien en acceptation qu’en refus. Bien qu’au cours de ces 50 dernières années, les techniques publicitaires se soient perfectionnées et affinées, la publicité n’est pas pour autant devenue une science. Figurant parmi les aspects de la communication commerciale, elle doit informer

extérieurs et une cellule coordonnatrice au niveau du siège social. Le niveau d'autonomie laissé à ces équipes locales est plus au moins important mais la cellule de coordination doit toujours donner les axes de communication et garder un droit de refus sur toute action de communication. * Les inconvénients de la concertation : Selon C. PASCO-BERHO la concertation est une formule intermédiaire, elle essaie de supprimer les inconvénients majeurs de chacune des formules précédentes à savoir

a. Rédaction de la stratégie de la communication. b. Rédaction de la stratégie créative. III. Les principales techniques de communication : a. La publicité média. b. Les techniques promotionnelles. c. Les tech.de parrainage : Sponsoring et Mécénat. d. Le Marketing direct. e. Les relations publiques. IV. Stratégie de communication. 1er Thème : Qu’est se que le Marketing ? I – Evolution du Marketing : 1-Historique: a- Optique Production: * Contexte