Rayon Ménage Auchan

responsable du rayon jardinerie d’Auchan France. Le même jour, des responsables d’autres pays étaient présents pour discuter des produits pour la prochaine saison. C’est au siège d’Auchan France que sont prises les grandes décisions. Cette réunion le même jour nous a donc permis de rencontrer le responsable du rayon jardinerie d’Auchan Russie et d’Auchan Italie. Nous rappelons que notre sujet est l’internationalisation des enseignes de distribution et que notre travail de terrain se base sur Auchan, un acteur

dominante 8 1.3.2 La concurrence européenne 8 2 Rapport de visite GMS 10 2.1 Emplacement 10 2.1.1 Simply Market 10 2.1.2 Auchan 10 2.1.3 Super U 11 2.1.4 Leclerc 11 2.2 Gammes 12 2.2.1 Simply Market 12 2.2.2 Auchan 12 2.2.3 Super U 12 2.2.4 Leclerc 13 2.3 Conditionnement et prix 13 2.3.1 Simply Market 13 2.3.2 Auchan 13 2.3.3 Super U 14 2.3.4 Leclerc 14 2.4 Tableau récapitulatif 15 3 Les solutions pour un meilleur accès 16 3.1 Emplacement

Nord Pas de Calais. Kiabi s’appuie sur un concept qui consiste à proposer des produits mode à un bon rapport qualité prix accessible pour toute la famille. Kiabi fait partie du Groupe Mulliez qui possède de nombreuses entreprises notamment Auchan et dont le chiffre d’affaires est de 50 milliards d’euros. Il y a actuellement 160 magasins Kiabi en France mais c’est une unité commerciale à vocation internationale c’est pourquoi on peut retrouver 33 magasins en Espagne, 4 éme Italie et 1er en

Comment garder mon rayon performant et dynamique en tenant compte de la future implantation en 2013 d’un Intermarché « nouvelle génération » à proximité de mon magasin ? Groupe 15 I. CONSTAT A. Interprétation de la zone de chalandise * Située en banlieue proche d’une zone à forte densité en terme de population * Les supermarchés ont des taux de pénétration et de fréquentation en progression * Les principaux concurrents : Carrefour Rosny, les trois Auchan , Lidl (situé

spécialement pour ce jour la ce qui génèrent un grand trafic et stimulent le chiffres d’affaires de ces deux enseignes d’où une notoriété et une image de bas prix renforcée. Cette notoriété et cette image attire de plus de consommateur, or les ménages moyens et les étudiants se tournent de plus en plus vers les hard-discount. En effet la fréquentation augmentent d’années en années pour atteindre jusqu'à 70% en 2008 (voir graphique ci-dessous). [pic] II. La réponse des distributeurs

des ménages français qui fréquentent une moyenne ou une grande surface. Ce secteur dégage un CA de 150 milliards d’euros par an ce qui représentent le CA cumulés de l’industrie électrique, électronique, l’informatique et le bâtiment avec plus de 500 000 personnes employés comptabilisé entre hyper et supermarchés. En France les principales enseignes ce décline en trois catégories dans un premier temps les entreprises de distribution spécialisées en Grandes surfaces tels que Carrefour, Auchan, Géant

Les cinq piliers Simply Market 1- Pas cher : l’enseigne sa bat pour proposer des prix bas TOUS LES JOURS en plus d’offres promotionnelles ponctuelles. Cette bataille concerne les grandes marques comme les MDD Auchan, Simply Market et premier prix marque « Pouce »), l’alimentaire comme le non-alimentaire (un produit par semaine à prix imbattable). Le fer de lance de l’enseigne : « Chez Simply, la baguette c’est 0.29€ ! » Concernant la carte de fidélité, elle permet de bénéficier de 5% de remise

qui appartiennent à « Auchan super » une filiale qui gère la branche des supermarchés d’Auchan. Ils se développent aussi en Italie, Espagne et Pologne. Ils proposent de grandes marques, marque Auchan ou alors des spécialités régionales. Le magasin d’Aurillac à ouvert ses portes en 2005 il y a différents métiers et postes : Directeur Chef de secteur Assistant direction Employés libre service Hôtesse de caisse Hôtesse de zone d’accueil Comptabilité coffre Le ménage 3eme

grande distribution au Maroc……………………………...5 2- Présentation du groupe ONA et de MARJANE Holding…………………………...…6 Chapitre II: environnement du travail……………………………….………………..….. 1-Description du poste d’un chef de rayon………………………………………….…… 1-1- Mission d’un chef de rayon……………………………………………………....… 1-2-compétences………………………………………………..………………………... 1-3-rôle 2- Les techniques de vente à Marjane …………………………………………………… 2-1-le merchandising et communication…………………………………………………

Connaissance de la zone de chalandise et de son évolution Connaissance & Evolution de la concurrence (cf Application 01 : Auchan, nombre de captations) Face à la concurrence, il existe deux stratégies : stratégie de confrontation & d’évitement (essayer d’être plus fort sur un autre domaine) Application 01_ : __Nombre de captations- Auchan _ Auchan = 12500/M²/An surface =8000M² Calcul du CA prévisionnel total : 12500x8000= 100 000 000€ CA prévisionnel Zone 1 : 100 000