Qualitative research

La recherche qualitative 1. Importance de la recherche qualitative. 1. Définitions et cadres. Ce sont les études sur les attentes, les motivations, les images et les autres jugements de valeur des consommateurs donnant des résultats qu’on ne peut pas quantifier Les études quantitatives ont pour but : • Dépasser les mesures d’attitude o Dans le but d’étudier les motivations. • Étudier le processus du comportement du consommateur o Par le biais

information doit être prise en compte manuellement lorsque l'on fait les prévisions.  Les méthodes de la prévision A. Les méthodes qualitatives : Méthode qualitative : « Prévision utilisant des données subjectives. Dépendent du jugement, de l’expérience et de l’expertise de ceux qui formulent les prévisions ». Il existe différentes méthodes qualitatives, les plus connues sont:  Les enquêtes auprès des clients : chaque vendeur détermine combien il estime vendre de chaque produit dans l'année

modalités de paiement 8. Devis  Présentations de plusieurs options Etude qualitative ou quantitative ? METHODOLOGIE QUALITATIVE EXPLORER DECOUVRIR COMPRENDRE LE SENS FORMULER DES HYPOTHESES POURQUOI ? COMMENT ? METHODOLOGIE QUANTITATIVE DECRIRE, MESURER GENERALISER EXPLIQUER LES CAUSES PREVOIR QUI?QUOI?OU? QUAND? COMBIEN? ON ANALYSE LES MOTS ON ANALYSE DES CHIFFRES Les méthodes qualitatives L’observation • En magasin • En « laboratoire » (reconstitutions, mises

études de marchés ad hoc Les études qualitatives Les études quantitatives Pour comprendre Pour Mesurer et extrapoler Techniques individuelles Techniques De groupes DEFINITION DU PROBLEME A RESOUDRE Objectifs de l’étude Analyse documentaire Conclusion Rapport Les études de marchés ad hoc DEFINITION DU PROBLEME A RESOUDRE Objectifs de l’étude Analyse documentaire Etudes qualitatives Etudes quantitatives et / ou

........................................page 4 Le marché de l'automobile …....................................page 5 A. L'offre B. La demande Les préparations de l'étude …....................................page 8 A. Qualitative B. Quantitative Les jeunes sont-ils une cible ? ….............................page 11 A. Renault B. Toyota C. Peugeot D. Synthèse des entretiens La voiture type d'un jeune ….............................

LIMITES ET ENJEUX DES METHODES QUALITATIVES EN PSYCHOLOGIE SOCIALE DE LA SANTE : Lecture critique d’un chapitre de Denise Jodelet. Introduction Depuis quelques années, on a pu observer au sein des sciences humaines et sociales, un accroissement de la production scientifique autour des méthodes qualitatives ainsi que le développement de nouvelles pratiques de recherche. Cette émergence fut fortement « commandée » par l’affluence grandissante d’étude de phénomènes sociaux portant sur le vécu

[pic] Les sources d’informations : Des techniques d‘étude diversifiées pour une meilleure compréhension du comportement du consommateur, à savoir : Les études documentaires, les études quantitatives, les études qualitatives. 1. Les études documentaires: Exploiter les sources d’informations secondaires internes et externes: ✓ Exploiter et analyser les sources d’informations secondaires C’est à dire informations disponibles en interne (dans l’organisation, si possible stockées

8 5.1.1 chiffres clés 8 5.1.2 Etude qualitative 13 5.2. Etude de l'offre 13 6. Bibliographie

d’études puis la méthodologie. 1er étude marketing : Comment augmenter le taux de recommandation de la GMF ? Problématique d’études : pour quelles raisons les abonnés GMF ne recommanderaient ils pas la GMF ? Pour cela nous ferons une étude qualitative car nous voulons comprendre pourquoi on ne recommande pas la GMF en priorité. Population étudiée : cette étude sera basée sur le recensement auprès des assurés afin de connaître les raisons pour lesquelles ils ne recommanderaient pas la GMF.

Chapitre 4 : L'entretien du groupe Généralités La réunion ou entretien est une méthode psycho-sociologique d'enquête qualitative. Elle consiste à réunir des personnes pour une discussion animée par un animateur sur un ou plusieurs thèmes donnés . Son intérêt réside principalement dans : Les échanges de vue entre les différents participants Les phénomènes qui interviennent dans un groupe d'individus La possibilité de tester l'effet d'interactions entre