Porno Chic Chanel

conscience des peines encourues 7 Jacques GLON Le packaging: jusqu’à l ’art •  Elément central d’identité et de différenciation: « la perception est la réalité » « l ’accessoire est essentiel » •  Le flacon est la marque: •  L ’air du temps, Chanel n°5, JPG •  Mobilisation de tous les éléments: –  matière + couleur + Formes + Motifs + incrustations + bouchons –  Lalique et Baccarat pour Coty au début du siècle –  Editions limitées d’artistes célèbres Jacques GLON 8 •  L'Air du Temps

et l’acte de vente • Communication : en général assez classique (sauf quelques errements vers le Porno-chic !vite contenus) Le luxe aujourd’hui, vers une démocratisation ? Le luxe tel qu’il vient d’être décrit paraîtra à certains éloigné de l’image qu’ils en ont et des pratiques de certaines marques. Si certaines marques souvent encore familiales pratiquent un luxe pur et dur comme Chanel, Hermès, Patek Philippe, d’autres appartiennent à de grands groupes côtés en Bourse et doivent composer

également, d‟après une étude de Express-Roularta Services, qu‟il y a une évolution de la signification que donnent à leur consommation les adeptes du luxe. Alors qu'ils recherchaient, dans les années quatre-vingt-dix, le côté ostentatoire du produit chic, les CSP + avouent aujourd'hui plutôt y trouver une source d'épanouissement, d'hédonisme et de bien-être. D'ailleurs, à la question « De quel luxe ne pourriez-vous pas vous passer ? », ils répondent d'abord... « De temps » (27 %) et « De vacances

souci de standing.  Les biens Snob : les consommateurs ont une préférence pour les biens parce qu'ils sont différents de ceux habituellement préféré par les autres consommateurs de biens de luxe. Par exemple, un consommateur Snob préfèrera Chanel à Louis Vuitton par souci de différenciation.  Les biens Bandwagon : les consommateurs préfèrent d’autant plus un bien que le nombre de consommateurs achetant ce bien augment lui aussi. Par exemple, un consommateur de luxe va aimer Louis Vuitton

stars permettent donc de vendre. Nous pouvons observer que les plus grandes marques comme Dior, Yves St Laurent, Chanel, Givenchy et plein d’autres, dans chacune de leurs publicités utilisent une star, par exemple Jude Law, Nathalie Portman, Alain Delon (lorsqu’il était jeune) et Charlize Theron pour Dior ; Vincent Cassel et Kate Moss pour Yves Saint Laurent ; Keira Knightley pour Chanel etc L’autorité de la marque La marque bénéficie d’une notoriété considérable, elle est idolâtrée des consommateurs

connaît une forte croissance au niveau mondial. Le chiffre d’affaires (source : PPR en millions de dollars, 1999). LVMH 8,091, Vendôme 2,452, Gucci + Sanofi 1,703, Tiffany 1,169, Max Mara 941, Giorgio Armani 894, Hermès 855, Escada 842, Prada 762, Chanel 629, Versace 553, Bally 527, Ferragamo 456, Burberry 418. Le chiffre d’affaires français (en %). Champagne 100, vins 85, mode-maroquinerie 75, cristallerie 70, parfumerie 68, spiritueux 60, prêt-à-porter, haute couture 50, joaillerie 40, loisirs

Le style moi » ou bien Lady qui déclare « plus je m’aime, plus je m’aime ». Cette période correspond encore à une période de « consommation frénétique » que Madame Figaro exprimera de la manière suivante : « Quand j’hésite, j’achète tout ». Pub Chanel années 80            Néanmoins, la publicité plus que jamais fait du corps des femmes un objet de convoitise marchande, en contraste avec la liberté du corps pour laquelle les femmes luttent depuis les débuts du féminisme.     L’année 1982

de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI, LANVIN, PATOU, GIVENCHY, CARDIN, YVES SAINT LAURENT, BALMAIN, BALENCIAGA … sont tous des acteurs d'excellence et la vente des parfums connaît un véritable essor. Les intervenants de la cosmétique s'activent pour participer au développement

Clochards », il veut rendre un hommage luxueux et romantique « à l'ingéniosité que déploient les déshérités pour se vêtir ». Ce défilé a profondément marqué les annales de la mode : il a créé un style sans équivoque, que l’on va bientôt surnommer « porno-chic »10 et qui a révolté plus d’une fidèle de la marque15. Le Financial Times dit alors de lui que c'est « l'homme le plus envié à ­Paris15 ». En 2003, il ouvre sa propre boutique John Galliano, Rue Saint-Honoré à Paris, dans la maison où se trouvait

nouvelle indépendance, la pilule et l’IVG font peu à peu sauter les verrous. Le vocabulaire s’enrichit tandis que la parole se libère: clitoridienne, vaginale, fantasme, échangisme, érotique, sexy, fellation, sodomie, sado, maso, hardeur, sex toys, porno chic, porno trash,… Le passage à l’acte est de rigueur. Trop? En réaction, le «No sex» devient tendance. En 2005, les mœurs ont radicalement changé, mais la morale reste souvent la même: le sexe sans amour c’est bien, mais avec c’est pas mal non plus.