Politique Produit Schweppes

Le Marketing Le marketing politique : Le marketing politique consiste à déterminer les attentes des électeurs ou d’un groupe d’électeurs par le moyen de sondages ou de groupes de réflexions composés de panels d’électeurs cibles, pour ensuite construire une politique qui correspondra à leurs attentes et les incitera à voter pour le candidat choisi. Le marketing associatif : Si le marketing associatif met en place des principes qui s’appliquent au marketing commercial : évaluation des besoins et

Marketing – EBC (Madrid, 2010) MARKETING MANAGEMENT 1. El Plan de Marketing 0 Marketing – EBC (Madrid, 2010) El Plan de Marketing El Plan de Marketing es un documento escrito en el que, de una forma sistemática y estructurada, y previos los correspondientes análisis y estudios, se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado, así como se detallan los programas y medios de acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto.

capacité e chambre - prestations et services de qualités ( équipement des chambre....) - certification Hilton meeting - taille nombre et qualité des équipements dans les salles de réunion FAIBLESSES: Groupe Hilton: - image associé à une politique de prix élevés Hilton Strasbourg: - pas situé dans le centre ville ( excentré) - manque de fidélisation - pas d'équipements de loisirs OPPORTUNITES: Marché de l'hôtellerie: - reprise d'activité du secteur depuis 2004 - France 1er

Taux de croissance des ventes en volume et en valeur par DAS Analyse de la politique produit / opportunités et menaces du marché / concurrents Analyse politique de prix / opportunités et menaces du marché / concurrents Analyse politique de distribution / opp. Menaces du marché / concurrents Analyse politique de comm’ / opportunités et menaces du marché / concurrents Autres indicateurs (image, notoriété, structure, effectifs…) / opp menaces marché/ conccurents Analyse statégie actuelle de l’ent

ciblage Les critères du ciblage Objectifs et ressources de l ’entreprise Attrait du segment :  intensité de la concurrence     barrières à l ’entrée produits de remplacement pouvoir de négociation des clients pouvoir de négociation des fournisseurs  taille et croissance du segment Le ciblage Les quatre stratégies possibles Produit P Marché • Stratégie indifférenciée • Stratégie différenciée • Stratégie concentrée • Stratégie One-to-One Le ciblage La stratégie indifférenciée

piliers de la stratégie sont identiques sur tout les piliers mais la mise en œuvre de la politique marketing tien compte des condition locale ❖ La politique produit : Les stylos Parker Pen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité. Les produits Parker Pen sont vendus dans plusieurs pays. Diversification des produits Nombreuses ligne de produit ❖ La politique prix : Les stylos Parker se vendent avec un prix qui coûte 3 dollars et plus. Il devait

Marketing mix Politique de produit : Le club med applique sa politique de repositionnement haut de gamme dans sa politique de produit. Il rénove son parc de villages en augmentant le nombre de villages à 4 tridents et en créant des villages 5 tridents afin de répondre aux exigeances d’une clientèle aux revenus élévés. La capacité des 4 et 5 tridents représentait 47% en 2008 de la capacité hôtelière du Club Med contre 32% en 2006. Il conserve ses trois piliers que sont : les villages, les

notamment auprès de jeunes -Attention à la santé / café peu recommandé -Régression de la consommation en volume -Une bataille des prix sur les produits de base -Un segment des dosettes très concurrentiel : innovation, communication -Concurrence des bars à café notamment Illy Café, Malongo, Ségafredo -Paradoxe chez les consommateurs : une envie de produits responsables et recherche de praticité Opportunités - Marché très lucratif pour les multinationales -Segments valorisés en croissance : les

les piliers de la stratégie sont identiques sur tout les piliers mais la mise en œuvre de la politique marketing tien compte des condition locale ❖ La politique produit : Les stylos Parker Pen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité. Les produits Parker Pen sont vendus dans plusieurs pays. Diversification des produits Nombreuses ligne de produit ❖ La politique prix : Les stylos Parker se vendent avec un prix qui coûte 3 dollars et plus. Il devait

de l'enseigne : Zara évolue sur le marché du prêt à porter, distribué en Europe, en Asie, aux Amériques, au proche orient et en Afrique, Zara est implanté partout dans le monde. Pour approvisionner ses 2300 magasins le groupe inditex produits 50% de ses produits en Espagne dans ses usine ou par des sous-traitant, et 70 % sont fabriqué en Europe. La production est fortement intégrée. Les teintures et impression sont faites au dernier moment en fonction de la mode et de la demande, les coutures sont