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Plan marketing - en espagnol

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Marketing – EBC (Madrid, 2010)

MARKETING MANAGEMENT 1. El Plan de Marketing

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Marketing – EBC (Madrid, 2010)

El Plan de Marketing

El Plan de Marketing es un documento escrito en el que, de una forma sistemática y estructurada, y previos los correspondientes análisis y estudios, se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado, así como se detallan los programas y medios de acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto.
Luis A. Sanz de la Tajada

Marketing – EBC (Madrid, 2010)

¿QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING?
• Un documento escrito • Idealmente resultado de un trabajo en equipo. Participativo • Anual • Fácil de entender: Sencillo, claro • Realista • Práctico • Completo • Que se adapta a los cambios y a las nuevas circunstancias. Revisable • Define quienes somos, en que mercado estamos (Visión y Misión) • Establece que queremos conseguir (Estrategias y Objetivos) • Concreta como lo vamos a conseguir (Planes y Recursos) • Fija los controles y la retroalimentación (Sistemas de Información)

Marketing – EBC (Madrid, 2010)

¿QUÉ NO ES UN PLAN DE MARKETING?
• • • • • • • • Una cosa muy complicada (puede serlo todo lo que queramos....) Algo muy teórico Una pérdida de tiempo Algo muy sofisticado, nada práctico Un documento en el que te pierdes entre tantos números. Un conjunto de deseos ... que no se pueden conseguir “El papel lo aguanta todo” Algo que queda obsoleto nada más acabarlo, ¡el mercado cambia!

Marketing – EBC (Madrid, 2010)

¿POR QUÉ, PARA QUÉ NECESITAMOS UN PLAN DE MARKETING?
• Para definir quienes somos, o quienes queremos ser

• Para saber en qué “guerra” estamos (en qué mercado) • Para saber dónde queremos ir • Para prever qué tenemos que hacer • Para saber qué vamos a necesitar • Para ir midiendo nuestros progresos • Para el exterior: Para pedir financiación, subvenciones, capital, avales, apoyo en general a nuestra idea “Ningún viento es favorable para quien no

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