Politique De Produit Danone

Section 1- Présentation du terrain d’enquête « Centrale laitière » : 2.1 – Identification Partenaire du groupe Danone depuis 1953 et filiale du groupe ONA depuis 1981, Centrale laitière a su développer au fil des années le savoir faire, les expertises métiers et la proximité qui font d’elle le chef de file de la filière lait nationale et le leader sur son marché. Cette position est conciliée par la proximité et l’étroite confiance née d’une collaboration de plus d’un demi-siècle entre une équipe

Petit Ecolier de LU ………………………………………………………..… Page 6 Segmentation / positionnement : Stratégie de segmentation et ciblage ……………………………………………..…… Page 7 Choix du positionnement ………………………………………………………..……..…… Page 7 Définition du marketing mix : Politiques de produit et de prix …………………………………………….………..…… Page 7 Choix des canaux de distribution ………………………………………….………..…… Page 8 Stratégie de communication …………………………………………………....…… Page 8 à 9 - Structure d’un plan de communication à partir des questions

alan kay Lancement de nouveaux produits : logique et contexte Le processus de développement d’un nouveau produit n’est plus valable! Valable pour le lancement d’un seul produit Evolution : on gère un Flux de nouveaux produits Lancement de nouveaux produits : logique et contexte Cas d’entreprises : Formule repas BIG WIDCH' 40 nouveaux produits par an La gamme WEIGHT WATCHERS Utilisé sous licence par Daunat BAGUETTE DE CAMPAGNE Lancement de nouveaux produits : enjeu et démarche Les évolutions

solidaire, a lancé un "pass-lunettes" à destination des personnes âgées aux revenus modestes afin de faciliter leur accès aux soins d'optique, mal pris en charge par la sécurité sociale. → Danone Eaux en campagne pour sensibiliser le public aux bienfaits de l'hydratation : Alors que l'été approche à grands pas, Danone Eaux France renouvelle sa campagne estivale pour promouvoir les bienfaits de l'hydratation naturelle. La tournée estivale permettra aux Français de découvrir l'espace interactif "Hydrastation"

pérenniser l’activité de l’entreprise sur le court terme. Concernant les produits de l’entreprise, Il existe actuellement deux gammes différentes pour l’eau minérale naturelle Abatilles (Abatilles 1,5L standard et Abatilles 1L La bordelaise) et une pour la Source des Pins. Abatilles est positionnée sur des prix plus élevés que l'eau de source, permettant de dégager une marge brute moyenne de 50%. Cette marge dépend du mix produit entre l’Abatilles GMS et la Bordelaise, dont la marge est meilleure et

INSTITUT D'ETUDES POLITIQUES Cours de Pierre Bardon et Thierry LIBAERT 1er semestre 2010 Stratégies de communication : Mise en situation Cours-Séminaire Présentation Le plan de communication est la concrétisation de la stratégie de l’entreprise appliqué à un objectif ou un thème donné. Il est le gage de tout professionnalisme en ce domaine et permet de dépasser l’approche instrumentale classique par une réflexion ordonnée sur les objectifs, cibles, messages et indicateurs.

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La marque et la politique de marque 1 – La marque : A – Définition : Par la loi : La marque est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale. Par le cours : La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logotype ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier le produit et à le distinguer de la concurrence 2 – Quelles fonctions remplit une marque ? Une marque remplit

pour un même niveau de qualité et ceci pour une cible large (tous les segments du marché ou un grand nombre d'entre eux). Grace à l'effet d'expérience, et la mise en place d'économies d'échelle, les prix baissent sans altérer la réputation de ses produits. exemple : Moulinex, Bic, Black et Decker les différentes stratégies de domination par les coûts. stratégie de volume : produire plus. stratégie d'efficience : produire mieux (technologie, organisation) les avantages et les risques des stratégies

.......................................................................................................................................................................................... 34 TD vers le bac 2. Le cas particulier du pouvoir politique....................................................................................................................................... 36 ..........................................................................................................