Politique De Prix De Decathlon

effectué au sein de l'entreprise Décathlon en tant que vendeur dans le rayon santé/découverte. Ecrit en 2006; 5430 mots; 0 sources; 10,95 € Résumé: En 1976, Michel Leclercq fonde Décathlon. Il s'agit de la première grande surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel

[ VINCENT LAPIERRE  ‐  MASTER 1 INGENIERIE DU SPORT ]    2008/2009  SOMMAIRE INTRODUCTION ………….……………………………………….......................................... page 2 STRUCTURE D’ACCUEIL ………….……………………………..………………............ page3 DECATHLON, Une entreprise de services …………………………page 4 Decathlon Pontault Combault …………………………………..………page 8 Les événements « Clients-acteurs » LE VITALSPORT ………………………………………….....………page 11 LE DEROULEMENT DU STAGE ………….……………………………...…............ page 14 Présentation de l’équipe

concurrent direct Decathlon est situé a 500m du centre commerciale. Ce Go Sport propose une surface de vente de 1200m², alors que le Decathlon à coté propose plus du Concurrences directes: Go Sport est bien concurrencé sur son marché du sport, avec surtout 4 grandes enseignes : Intersport, Decathlon, Sport 2000 et Twinner. Les deux grands leaders sont respectivement : Decathlon et Intersport. Avec 9% de part du marché français, la société se place en tant que suiveur. Derrière Décathlon, 1er avec 31%

dynamique créatrice en innovant et en ayant une vision audacieuse. 3. Le management du projet V’LILLE La démarche entrepreneuriale : La mairie de Lille Objectifs : volonté d’une moindre pollution, faciliter les transports, une proposition de cycle à prix faible (presque gratuit) -> Servir le citoyen Cette démarche repose sur le respect du développement durable. La démarche managériale de ce projet repose sur le choix de partenaires. Des entreprises, souhaitant manager le projet ont apporté leur offre

auparavant placée à Leers et Fosteaux. Forme de marché : Ils sont en concurrence monopolistique face a décathlon qui vend a plus grande échelle mais la qualité est meilleur chez MJ cycle par la vente de grande marque tels que Orbéa,Cube,Mérida ,Lapierre,scott. Part de marché :aucune information à ce sujet parce que MJ cycle étant une entreprise à échelle locale ne peut rivaliser face à de grand nom (décathlon) Les stratégies de différenciation : * Fonctionnalité : leurs vélos sont pour tout type de

1300 m2. Cette unité commerciale est située à marsac sur l’isle, en dordogne, dans la zone d’activité commerciale d’Auchan. Elle dégage un chiffre d’affaires de 4,213M€, dispose d’un portefeuille de 8000 clients et à un effectif de 20 personnes. Politique produits / services L’enseigne Intersport Marsac propose un assortiment large et profond, de manière à couvrir l’ensemble des besoins des clients concernés appartenant à sa zone de chalandise. Ainsi, l’enseigne regroupe 4 univers : - Cycle

d’articles de sport : Intersport. . Aujourd’hui, avec 7,79 milliards d’euros de chiffre d’affaires, Intersport est le numéro 1 mondial et européen de la distribution d’articles de sport devant Foot Locker. Sur le marché français, que domine Décathlon avec 31% de part de marché, Intersport se classe deuxième (12%), devançant Go Sport (9%) et Sport 2000 (6%). Mais avec une croissance annuelle moyenne de 10% depuis 1998, la croissance de ses ventes dans l’Hexagone est impressionnante. [pic]

: 168€ SUE : 170€ SUI : 195€ AUT : 227€ Marché= Nombre d’habitant de la zone de chalandise * 157 * IDC 0,62 < IDC (Indice de Disparité (inégalité) de la Consommation) < 1,72 Facteur de la différence de panier entre pays : L’environnement (politique, pouvoir d’achat, Autriche = Ski= Produit plus cher…), et la culture du pays (Des pays ou la pratique du sport en école est plus importante que en France par exemple). Evolution du marché Nombre de mag : 4 800 (en baisse entre 85 et 95, hausse

• Légal • Economique • Politique • Technologique • Socioculturel ! Informations sur l’offre Qualitative ▪Les producteurs sur le marché: Informations sur l’offre ▪ Les distributeurs sur le marché: ! Le plan d’action marketing Distributeurs Stratégie de prix Distribution (Nombre de point de vente en France) Communication Produit Go Sport Intersport Endurance Shop Décathlon Alignement Alignement

d’employés : 25 - Chiffre d’affaires : 4 535 000 millions d’euros. - Locaux : surface de vente 1500 m2, réserve 200 m2 - Type de clientèle : particuliers et clubs sportifs - Zone de chalandise : 30 km autour du magasin. - Politique achat : 95% des produits sont achetés à la centrale d’achats qui se trouve à Paris (obligation du contrat). - Historique - 1996 : ouverture du magasin « Techniciens du Sport » avec une surface de vente de 800 m2 à Auch.