Politique De Distribution Du Mac Donald

pays européens (60% des imports/exports !) Les grandes FMN sont très actives et réalisent près de 80 % de leurs bénéfices à l’étranger. Des fleurons : 11 E. Françaises parmi les 100 1ères mondiales. Ex : Axa (assurances), Total, Carrefour (distribution), Renault (automobiles), Veolia (environnement) Territoire fr dispersé sur toute la planète. France dispose ainsi du 2ème domaine maritime mondial avec une ZEE de 11 millions de km² qui lui assure une présence sur tous les océans de la planète

Dossier Marketing McDonald’s Sommaire : Introduction générale Présentation du secteur : Restauration Présentation de l’entreprise Quelques dates importantes Positionnement Politiques et stratégies de McDonald’s Cible Le Marketing Mix chez McDonald’s Produit Prix Place Promotion Caractéristiques de l’offre Etude de cas : Burger King Conclusion Introduction : Le marketing est une discipline au service de

2. IDENTIFICATION DE L’ENTREPRISE 2.1 Historique : La Martinique accueille son premier supermarché, MONOPRIX, créé le 21 Mars 1973, avec un capital de 2 250 000 Euros, son directeur est Mr Olivier PELLIN, ayant comme activité la grande distribution, et employant 192 personnes. Sa superficie est composée de sa surface de vente qui est de 4320 m2 et 400 m2 de Réserve magasin.  MONOPRIX se trouve au milieu d’un quartier urbain et son emplacement lui permet de drainer la clientèle de 32 communes

plus de 31600 restaurants dans le monde et est leader mondial de la restauration rapide. La France étant le deuxième marché le plus rentable. En 2009, Mc Donald’s France c’est : • 1,5 millions de repas servis chaque jour • 350 000 Big Mac vendus par jour • 1161 restaurants répartis dans 882 communes dont 800 sous contrat de franchise • 29 ouvertures de restaurants • 3,6 milliards d’euros de Chiffre d’Affaires ht, soit 8,5% de croissance par rapport à 2008 • 58 000

Etats-Unis en moins de trois heures. Autre coup de maître, huit mois auparavant : le partenariat avec la Nasa, qui débouche en mars 2012 sur un nouveau succès, Angry Birds Space,lancé depuis la Station spatiale internationale par l’astronaute américain Donald Pettit. Si la compagnie prévoit de continuer à développer de nouveaux jeux, elle s’intéresse désormais à l’édition et l’animation. Le modèle : Disney, encore et toujours. «Evidemment que c’est une source d’inspiration, reconnaît Mikael Hed PDG de

créateurs p.6 3. L’idée p.12 4. Le service, l’offre p.16 5. Le marché p.19 a. L’étude documentaire p.21 b. Caractéristique de la demande p.25 c. Caractéristique de l’offre, les concurrents p.33 d. L’environnement p.34 e. La stratégie p.40 6. Politique marketing et commercial p.41 a. Les 4P p.42 b. Chiffre d’affaire prévisionnel p.48 7. Les moyens à mettre en œuvre p.50 a. Investissement p.51 b. Moyens humains p.54 c. Moyens administratifs et divers p.55 8. Les prévisions financières p

segmentation comportementale : En ce qui concerne les consommateurs européens, Coca-Cola est la plus grande marque achetée. En effet, celle-ci est très connue grâce à ses publicités légendaires, à ses monopoles dans les « Fast Food » tels que Mac Donald, Quick, … mais aussi grâce aux parcs d’attraction tels que Disneyland Paris. Cependant, il est vrai que les gens ont de moins en moins d’argent, de pouvoir d’achat et vont donc peut-être moins se diriger vers du Coca-Cola mais plus vers des sous-marques

LA VIE POLITIQUE EN FRANCE (20’s) Le Bloc national (19-24) Naissance et victoire du Bloc national Après la W, volonté de retrouver l’ordre et la stabilité, revenir à âge d’or magnifié par le souvenir + faire que W pas inutile, que vie politique s’inspire de l’esprit de l’Union sacrée (souvenir de la W : cérémonie de 1919, défilé de la victoire le 14/07) → favoriser les partis de droite La gauche : sort du conflit divisée : radicaux → l’Union sacrée ≠ les socialistes ; au sein du parti socialiste

de frites. Brièvement, le marché de restauration rapide a subi récemment une évolution remarquable, C’est pourquoi nous avons choisi « McDonald’s » et « KFC » comme entreprise objet de l’étude, pour savoir le plus possible sur ce marché, ses politiques ses stratégie, c’est forces et ses faiblesses. Concernant l’élaboration de notre plan, nous allons débuter tout d’abord par une brève présentation des deux sociétés McDonald’s et KFC, puis par un retour sur les objectifs et résultats actuels

produit qui se met au vert  22 NOVEMBRE 2011 3 I NTRODUCTION Mc Donald’s France Aujourd’hui le leader du Fast Food en France. Mauvaise image Dans quel but? Comment? Adaptation au marché visé: menus, politique visuelle Ex: politique « verte » en France et en Europe Politique pas seulement marketing campagne marketing Changer d’image 22 NOVEMBRE 2011 4 I. P RÉSENTATION LA SOCIÉTÉ A. Historique   ET DIAGNOSTIC DE M C D ONALD ’ S 1955: Ray Kroc fonde la société