Politique De Distribution Du Mac Donald

p.34 Bibliographie, Sitographie, adresse des photos du TPE p.35 EDITO Apparue pendant les années 1950, seulement aux Etats Unis, la firme multinationale Mac Donald a pris une réelle importance grâce à son concept innovant, la restauration rapide, qui lui vaut un chiffre d’affaire de l’ordre de 24 milliards de dollars annuels. Ainsi, elle s’est étendue tout d’abord dans les pays du Nord, puis petit à petit

Introduction I. Analyse de l’offre a. Définition et évaluation de la taille des marchés 1. La restauration rapide : un dynamisme préservé qui devient un réel substitut aux offres traditionnelles 2. Des prix très attractifs grâce à une politique offensive : 3. Des offres en adéquations avec les attentes du client avec la multiplication des moments de consommation tout au long de la journée : b. Cycle de vie de marché c. Analyse concurrentielle II. Analyse de la demande

l'emballage de tous ses produits. Le goût du Big Mac ne changera pas, mais avec ses images de légumes verts, le nouveau packaging veut déculpabiliser le client. Et le convaincre que « fast food » ne rime pas avec « junk food ». Aujourd'hui, McDonald's veut surtout convaincre ses clients de ne plus choisir ses hamburgers pour leur prix, mais pour leur qualité. De plus, l’enseigne joue sur les slogans : “Mc Do sélectionne ses ingrédients”, “Mc Do a eu une politique de développement durable”, “Mc Do achète

notoriété à l’étranger -De fortes synergies avec de nombreuses entreprises sont possibles -Possibilité d’élargissement du mode et des lieux de distribution Menaces -Création d’un lobby anti starbucks -Marché très concurrentiel avec peu de barrières à l’entrée -Attractivité du marché qui attire des cadors tels que mac Donald -Situation politique dans les pays fournisseurs 2. Le menu de boissons chez Starbucks est presque identique partout dans le monde. Par contre le choix des viennoiseries

sort pour la première fois des Etats-Unis pour s'installer au Canada, à Richmond. 1968 : Le célèbre Big Mac fait son apparition. 1968 : McDonald’s commence à sponsoriser les Jeux Olympiques, 1979 : Arrivée du Happy Meal, le menu pour enfants présenté dans une boîte en carton fantaisiste et accompagné d'un jouet. 1979 : La France accueille son premier McDonald's à Strasbourg. 1986 : L'indice Big Mac est initié par The Economist. Il consiste à estimer le niveau de vie d'un pays en fonction du prix du

conditions nécessaires à l'internationalisation sont aujourd'hui réunies. o un phénomène ancien (poudre => Chine, Christophe Colomb => commerce,...) o depuis 1945, développement de facteurs favorisant l'internationalisation : techniques économiques politiques - développement des transports internationaux (baisse des coûts et augmentation de la rapidité) « Les nouveaux porte-containers d'Evergreen bientôt en services. » « l'A380 cargo permettra de transporter des charges plus importantes à moindre

conditions nécessaires à l'internationalisation sont aujourd'hui réunies. o un phénomène ancien (poudre => Chine, Christophe Colomb => commerce,...) o depuis 1945, développement de facteurs favorisant l'internationalisation : techniques économiques politiques - développement des transports internationaux (baisse des coûts et augmentation de la rapidité) « Les nouveaux porte-containers d'Evergreen bientôt en services. » « l'A380 cargo permettra de transporter des charges plus importantes à moindre

appartenant aux frères Mc Donald à San Bernardino, en Californie, McLamore voit immédiatement le potentiel d’un tel service de restauration. Leur but est d’offrir des repas de qualité à juste prix avec un service rapide dans des lieux propres et attrayants. En 1957, le hamburger emblématique de Burger King est créé : The Whopper. Le prix de lancement était fixé à 37 cts $. Pendant 10 ans, le Whopper est LE hamburger de référence, ce n’est qu’en 1967 que McDonald’s lance le Big Mac. Grâce à la notoriété

conduit-elle à l’uniformisation culturelle ? Dans un slogan publicitaire, la firme I.B.M dit ce qui suit : « solution pour une petite planète ». José Bové est emprisonné pour avoir mis à sac, ou démonté (selon les versions), un établissement Mac Donald. Voilà deux exemples emblématiques de la mondialisation avec les espoirs ou les craintes qu’elle suscite. Le terme de mondialisation apparaît pour la 1ère fois dans les années 50, en pleine guerre froide, où l’onredoute l’extension généralisée

premiers pays de conquête seront le Canada et Puerto Rico. Le développement international incite l’entreprise à harmoniser sa communication et standardiser ses produits. Le produit phare de McDonald’s est créé en 1968 par Jim Delligatti : The Big Mac. En 1969, McDonald’s dessine ce qui sera son logo pour les années à venir : la « golden arch. ». La marque devient le symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine. Pour faire face à la méfiance des consommateurs et augmenter