Politique De Distribution Coca Cola

de sa clientèle plusieurs sortes de boissons. Pour attirer les jeunes ils proposent un nouveau concept qui est le Perrier fluo, avec un packaging original et attirant l’oeil grâce à ses couleurs « flashy », en revanche nous découvrons en grande distribution des boissons Perrier plus classique dans un conditionnement traditionnel en bouteille de verre, ce produit vise une tout autre clientèle. Ainsi Perrier touche un large segment de marché, avec un produit adapté à chaque type de cible. Les avantages

. . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1.2 Il faut concevoir l’alimentation, dans toutes ses dimensions, dans un espace mondialisé . . . . 6 1.2.1 La mondialisation redessine les modèles alimentaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 1.2.2 Politiques agricoles et place des paysans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2 Aujourd’hui, ce n’est pas tant le problème de la production, mais de la consommation qui menace aujourd’hui la santé des individus et l’environnement, ce qui

juridiquement par l’Institut National de la Propriété Intellectuelle, ceci évite que le nom ou une partie de celui-ci soit utilisé par les concurrents comme c’est le cas pour Coca Cola dont le terme Cola n’est pas protégeable d’où la profusion de marques concurrentes empruntant ce terme à commencer par le principal rival : Pepsi Cola. Le nom de la marque doit aussi disposer d’un pouvoir d’évocation des avantages procurés par l’utilisation du produit comme par exemple Taillefine qui désigne une gamme de

Amélioration des qualités du produit, de sa performance « Just for the taste of it! » 20 Comprendre le marketing … à l'optique marketing holiste Marketing intégré Marketing relationnel Clients Réseaux de distribution Partenaires Communication Réseaux de distribution Produits et services Marketing interne Département marketing Dirigeants Autres départements Marketing socialement responsable Ethique Environnement Communauté Aspects règlementaires 21 Comprendre le marketing

I- La notion de mercatique Définition de mercatique : La mercatique est un ensemble d'actions menées par une organisation et qui a pour but de prévoir et/ou d'influencer les besoins des consommateurs puis d'adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Il existe trois composants de la mercatique qui sont : L'état d'esprit, c'est-à-dire que l'entreprise doit se placer du point de vue du consommateur pour prendre ses décisions commerciales. Une organisation

Distribution/ Merchandising Travail sur un enseigne ; Lidl L’histoire de Lidl a débuté dans les années 1930, avec la fondation de l’entreprise Lidl & Schwarz par Joseph Schwarz. Il s’agissait au départ d’un commerce de gros spécialisé dans les fruits exotiques pour ensuite devenir des hard discounts. A la mort de son père le fils, Dieter Schwarz reprend la succession de l’affaire. Les filiales que nous connaissons aujourd’hui ont vu le jour à Ludwigshafen, puisque c’est dans cette ville

2006 sa meilleure performance, renforçant ainsi ses positions de numéro 1 mondial des produits laitiers frais, et de numéro 2 de l’eau conditionnée et des biscuits. Cette performance est la conséquence d'une stratégie bâtie sur l'équilibre entre politique de développement tournée vers les nouvelles frontières, l'engagement grandissant en matière d'innovation et le renforcement des marques à fort positionnement santé. L'année 2007 a été marquée par 3 évènements majeurs renforçant ce positionnement

dans tous les clubs, nous voulons donc gagner mais ce qui diffère peut-être à l’O.L. , c’est que nous avons initié et développé une politique visant à faire du succès une fin inéluctable, que la victoire soit la conséquence du bien fondé et de l’efficacité d’une politique. Après, chacun a son jugement sur l’attribution des labels. Il y a ceux qui découvrent la politique de l’O.L. une fois les titres de champions de France remportés et puis il y a le G-14 qui nous a demandé de le rejoindre sur le seul

culturelle est celle des principes fondamentaux qui gouvernent la marque dans ses manifestations (produits et communications.)Elle est une facette profonde, pivot de la marque. Les grandes marque semblent mues par et porteuses d’une culture (Coca-Cola, Citroën, Mercedes….).La publicité en se focalisant trop sur la facette personnalité a négligé cette facette essentielle. Le fond culturel de Citroën est l’idéal de l’ingénieur : le progrès par l’application de la science. Si Léonard de Vinci existait

investissement symbolique ? B. Evaluation des retombées C. Un nouvel outil en télévision : le Sport Eye Traing D. Les chiffres du sponsoring sportif en 2006 III) Exclusivité et Risques A. Exclusivité B. Risques C. Coca Cola et la F1 IV) Les différents types de sponsoring A. Sponsoring d’athlètes (Zinedine Zidane) B. Sponsoring d’une équipe (L’Equipe de France) C. Sponsoring d’évènements sportifs (Trophée Lancôme) V) Article : les banques et