Politique Communication Senseo

Communication Intégrée – Résumé du cours et des notes de cours CHAPITRE 1 : INTRODUCTION 1. Définitions La communication est l’émission d’un message par un émetteur à un récepteur. C’est un mode de transmission qui englobe les 5 techniques de communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage

aspects que le rapport qualité-prix. Les résultats montrent notamment les forces des marques d’enseigne sur les dimensions expérientielle et symbolique de la valeur perçue et indiquent comment optimiser la gestion des marques de distributeurs et la politique de fidélisation des enseignes. Mots clés: Valeur perçue de la marque, marques de fabricant, MDD, confiance, comportement du consommateur. halshs-00649521, version 1 - 12 Dec 2011 HIDDEN MOTIVATIONS OF STORE BRANDS’ CONSUMERS: what about discussing

franchises. La compagnie n’achète aucun bien immobilier, en revanche la politique immobilière est au cœur de sa stratégie puisqu’elle loue à long terme ses espaces commerciaux dans des locaux existants extrêmement bien situés et visibles, souvent au pied d’immeubles de bureaux ou dans des zones commerciales très fréquentées. 9 10 suivre dans ses projets d’expansion. Howard Schultz perçoit trés tôt l’énorme potentiel de La politique d’expansion internationale de la compagnie, en revanche, diffère

des chaînes logistiques, en s'intéressant notamment à la place de la logistique, à l'évolution des chaînes, aux grandes caractéristiques des chaînes d'aujourd'hui et aux évolutions qui se dessinent. Une troisième partie présente l'influence des politiques publiques sur ces chaînes logistiques, ainsi que quelques exemples de réflexions menées par les services du MEEDDAT. Enfin la dernière partie fait la synthèse des enjeux que représentent ces chaînes, en termes de transport et d'aménagement du territoire

29 2.2. Le prix ....................................................................................................................... 30 Exemples de prix de quelques soft drinks et alcools (bière) en canettes ..................... 31 2.3. La communication ..................................................................................................... 31 2.3.1. La télévision ....................................................................................................... 32 2.3.2. Les

qu’occupe une personne dans un ensemble complexe d’individus interagissant entre eux. En marketing, la réflexion portée à des groupes sociaux – et non plus à l’individu isolé – a donné lieu à des approches « tribales » ou communautaires et à des politiques commerciales originales dont la dimension marchande n’apparaît que de façon incidente (Berthon, Pitt et Campbell, 2008 ; Cova, 2008 ; Fournier et Lee, 2009). L’arrivée d’Internet a suscité un intérêt croissant à l’égard de ces formes d’organisations

36 D. Construire selon le développement responsable P 36 V. Solutions P 38 A. Les prix trop élevés : revoir la politique prix ou communication ? P 38 B. La surimplantation aux Etats-Unis : revoir sa stratégie d’expansion P39 C. La concurrence accrue justifie-t-elle une nouvelle politique produit ? P 41 Bibliographie P43 Annexes P 46 Graphiques P 46 Articles de Presse P 47 Introduction

pour transformer un cueilleur en chasseur Quoi va à qui ? L’ingénieur va mesurer comment et combien on peut produire tels biens avec telles ressources L’économiste en déduit qu’est ce qui sera produit et en quelle quantité. Il laisse au politique le soin de prédire qui recevra quelle part de la production collective. Il revient pour mesurer ) quelle valeur on échangera et finalement combien sera consommé. Enfin, l’économiste aura pour mission de déterminer ce qu’on peut faire pour améliorer

illimités 5 b. Des décisions à prendre : La rareté impose des choix 6 c. Sciences économiques 6 d. Biens économiques 6 e. Exemple 7 2. Place de l’économie parmi les sciences 7 a. L’économiste comme scientifique 7 b. Le rôle politique de l’économiste 8 3. Résumé d’histoire économique 9 4. Les grands courants de la pensée économique 9 a. Courant classique 9 b. Courant marxiste 10 c. Courant marginaliste 10 d. Courant keynésien 10 Chapitre 1 : Le producteur 13

culture 38. La responsabilité sociale de l’entreprise 1. La présentation de la rse 2. La rse et la construction d’un avantage concurrentiel 39. La gestion de crise 1. Les types de crise 2. La gestion de la crise 3. Les stratégies de communication de crise 40. Stratégie d’entreprise : entre déterminisme et volontarisme 1. L’importance du hasard 2. L’importance du jugement et de l’intuition Bibliographie Index 146 146 147 148 150 150 151 154 154 154 156 158 158 159 163 165 X