Politique Communication Senseo

analyser l’environnement global 2.1. Analyse de l’environnement global 2.2.1. Le PESTEL Le PESTEL est une méthode d’analyse du macro-environnement. Il répartit les influences environnementales en six grandes catégories: * Politiques * Économiques * Sociologiques * Technologiques * Écologiques * Légales L’analyse PESTEL… * Doit servir de liste de contrôle. Peu importe où on classe une influence environnementale du moment qu’on ne l’oublie pas.

de l’offre au sens, large, au-delà de la seule qualité produit. Nespresso n’est pas une offre supplémentaire mais un système totalement novateur, une logique en soi, une approche novatrice du marché, du client, du produit, du marketing, de la communication. I. LES FONDEMENTS DE LA CAMPAGNE La nature révolutionnaire du système Nespresso tient en 5 points : 1. Une offre produits qui passe par l’intermédiaire de machines qui transforment la consommation de café en un acte de dégustation

par une communication large et une distribution restreinte, équation idéale pour susciter à la fois le désir et l’insensibilité au prix. Nespresso a donc réussi à bâtir l’intégralité de son marketing-mix sur une notion de rupture. Le business model de Nespresso, innovant sur le marché du café en dosettes, se base non plus sur le prix, mais sur le plaisir : gustatif et expérientiel. Pour y parvenir, chaque élément du business model a été réinventé: le produit, sa distribution, la communication qui le

déjà signé des partenariats. Rappelons que, sur le créneau du café en capsules, le marché est partagé entre une dizaine de marques dont trois (Lavazza, Dubois, Nespresso) détiennent une bonne part des ventes. L’arrivée, début septembre, de la marque Senseo (Maison du Café-Philips) et les ambitions de Cafés Malongo devraient mettre un peu plus la pression sur les leaders dans un créneau à fort potentiel. Avec seulement 20 millions de capsules vendues par an et un développement touristique soutenu

bourgeois.  Lieu d'amusement avec des parties de cartes, dominos, echecs Lieu de culture: discours philosophique, poèsie, théatre, musique, frequenté par les artistes et intellectuels comme les cafés concerts et les cafés spectacles. Lieu de vie politique Lieu de mauvaise réputation: complots s'y préparant, trop grande liberté de paroles ( d'où l'expression " le café du commerce"), moeurs debridé.. Une image de luxe, de beauté 1. Au XIXème siècle : On boit bien et souvent beaucoup

* La communication de Starbucks En France les méthodes de communication restent sensiblement les mêmes. En règle générale, l'implantation de la chaîne se fait sans publicité. On peut noter ici que Starbucks n’utilise que 1% de son budget pour la publicité et la communication visant à se faire connaître. En comparaison le budget publicité des autres Entreprises est généralement de 10%. Starbucks compte avant tout sur le bouche-à-oreille pour se faire connaître. La communication de Starbucks

marketing stratégique : Déterminer l’objectif à atteindre pour l’entreprise, et comment on va y aller  Agir ou le marketing opérationnel : Traduit le marketing stratégique en action concrète : Le mix marketing (Prix, Produit, Production, Communication)  Tout ces éléments doivent être cohérents entre eux et constitue les 4 P : produit, prix, place et promotion Partie II : Analyser : le diagnostic marketing Partie 1 : Analyse externe : étudier le marché I) Mesurer le marché

la large gamme de capsules, uniquement compatibles avec les machines de la marque, et dont il est difficile de se séparer une fois testées et achetées. Nespresso accorde une importance capitale quant au choix de ses fournisseurs. Ayant une politique de transparence totale, visant à assurer la qualité optimale de production, les conditions de travail de ses exploitants agricoles sont supérieures à la moyenne, telles que la rémunération, les outils et méthodes utilisés, etc.. Les principaux

psychologiques – besoins et motivation – la perception – l'attitude – les valeurs et les styles de vie Le marketing est un système dont l'objectif est de faire de l'argent Variables du marketing: • prix • produit • distribution • communication exemple: la redoute |Les études commerciales | Positionner l'entreprise dans son environnement d'activité

champ du marketing 1. Définitions Produit « marketé » : rendre un produit banal remarquable par rapport à la concurrence. Marketing opérationnel : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est