Plan Mercatique Intermarche

ouvert une troisième usine en Russie ou encore Nestlé qui a acheté une deuxième usine Croate. Les 2 grands groupes ne cherchent pas à se concurrencer sur des territoires déjà colonisés mais développent une stratégie d’acquisition très proche sur le plan géographique.  Entrée sur de nouveaux marchés Ses nouvelles acquisitions ont également montré que les industriels souhaitent démarcher de nouveaux marchés au travers de l’Orient. En effet, Danone a acquis une usine en Egypte et Nestlé a acquis une

résultat intermédiaire à accomplir dans un certain temps. Les buts poursuivis peuvent être des aspirations générales, exprimées d’une manière claire mais non chiffrée et sans qu’une limite précise soit fixée à leur de satisfaction possible. Plan : Le plan est la traduction opérationnelle d’une stratégie ou d’une politique, sous la forme d’une liste d’actions assorties de leurs dates, de leurs coûts, de la désignation de leurs responsables. CHAPITRE I ANALYSE EXTERNE

A - Réponses aux questions sur les documents B - Plan de cours du chapitre A - RÉPONSES AUX QUESTIONS SUR LES DOCUMENTS La démarche pédagogique utilisée est de nature inductive. À partir des réponses des étudiants, vous pouvez construire votre cours. Compte tenu du référentiel à traiter, du temps dont nous disposons, il s’avère très difficile de suivre en totalité une pédagogie de type inductif. C’est la raison pour laquelle vous est proposé un plan de cours. En marge des « Réponses aux questions

engage ainsi son image de marque. Le produit est présenté sans génériques marque, ni signe distinctif. Subway(Carrefour) Alias(Paridoc) Forza(Prisunic) St-Michael(Marks &spencer) Carrefour Produits économiques(Euromarché) Produits élémentaires(Intermarché) Ψ Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : AVIS , RAM, BMCE etc 13 www.dimaista.c.la 2-2 : Le conditionnement / emballage : 2-2-1 : Définitions : ϖ Conditionnement (Packaging) : Protection du produit

2007 T. LEFEUVRE (Coord), « Action commerciale », Editions Foucher, Paris, 2001 U. BRASSART, L-M. PANAZOL « Mercatique », Hachette éducation, 1999 Jean-Marc Lehu « L'encyclopédie du marketing », éditions d’organisation, 2004 N. BENITO, M. COMBES, M-G. FILLEAU, « Gestion de la relation commerciale», Dunod, 2006 • M-L. AZAÏS-GAUTHERET, H. NEVEU « Communication, négociation, management, mercatique, outils de gestion », Hachette éducation, 1999 Webographie : • • • • • • • • http://www.dictionnaire-commercial

24 16 Groupe Nbre d'unités 1er jan. 2006 + 10 -1 -1 +5 PIZZA HUT (Casablanca) Brasserie & Traditionnel LE BISTRO DU MARCHÉ AU BUREAU RESTAUMARCHÉ TAVERNE DE MAITRE KANTER CAFÉ LEFFE Consortium SFERE -OFPPT ADH-03 Mousquetaires Bars & Co Intermarché Kronenbourg Bars&Co Programme MEDA2 – Marché AIDCO/2002/0687 lot 104 97 74 72 40 Evolution 06/05 + 10 -4 +1 -1 = 37 L'Aéropostale 6, rue Molière - Casablanca Autre restauration à thème Groupe Nbre d'unités 1er jan. 2006 EL RANCHO LE PARADIS

MARKETING: PLUS QU'UN MARCHE I) QU'EST-CE QUE LE MARKETING ? Le marketing (du mot anglais market ou mercatique selon la traduction donnée par l'Académie Française) fait partie intégrante de la gestion de l'entreprise. Son importance dans la conduite moderne des affaires tient à plusieurs facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître

matériel différent dans la main. Ils semblent tous motivés et contents d’aller travailler dans la même organisation (le camping). Le rythme de travail est suggéré par : – le cadre de travail : travail à la chaîne, les cadres qui se succèdent sur le plan de travail ; – la posture du salarié, qui a l’air fatigué et peu motivé (il est voûté, se tient la tête…) ; – l’attitude/comportement du chef (il n’a pas l’air content, il tient ses mains sur ses hanches, il crie…) et ses paroles (« je vous demande

segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING Le concept a été créé vers le début des années 1900. Avant cette période, le marché, les pratiques commerciales et le comportement du consommateur vis-à-vis

recommandations sur un cas réel, en mobilisant ce que j'aurai appris. Le sujet de l'examen, la date et les conditions de déroulement sont les mêmes que celles de l'enseignement présentiel. 4 CHAPITRE 1 COMPRENDRE LE MARKETING L e marketing (ou mercatique) est une discipline ancienne. Ce n’est qu’à partir des années 1950 que le marketing a trouvé sa véritable place et son véritable rôle. A cette époque, le développement de la concurrence, l’augmentation du pouvoir d’achat et l’exigence accrue des