Plan Marchéage Chanel

label Max Havelaar. La hausse est très forte en mai, démontrant que ce label est un grand bénéficiaire de l’opération « Quinzaine ». Tout ceci tend à démontrer que la « Quinzaine » est une donnée à prendre en considération pour l’établissement du plan media. - Baromètre : type d’enquête périodique (répétitive dans le temps) permettant de suivre l’évolution d’indicateurs (notoriété spontanée, assistée, top of mind…) sur des échantillons différents mais de structure identique (il y a permanence

Le producteur ne veut pas diffuser ses produits dans des unités dont les volumes de vente sont trop faibles. – Le fabricant se concentre sur des intermédiaires qui lui assurent la meilleure couverture du marché au meilleur coût. Ex: • Cosmétique : Chanel, Dior, Givenchy • Bijoux : Cartier, Augis • TO : Havas voyages, Carlson Wagonlit Travel Tourisme Tourisme 1- La distribution en Hôt-Rest1- La distribution en Hôt-Rest3° Les options stratégiques fondées sur le choix des intermédiaires • La

CA de C : 7 000€  ‐B : (34 000 / 86 000)*100 = 39.53 %  ‐C : (7 000 / 86 000)*100 = 8.14 %    Etape 3 : vérification :  A + B + C = 100%         Commerce et Distribution  La distribution      La distribution constitue un des quatre éléments du plan de marchéage avec le  produit, la communication, le prix.  C'est l'ensemble des activités qui mettent en relation l'offre des producteurs et  la demande des consommateurs.  Objectifs et rôles de la distribution     Identifications  Objectifs  Logistique 

produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront des pays de pointe dans l'industrie du luxe dans à peu près 20ans. La meilleure essence de rose est en Bulgarie, pas à Grasse. Tunisie = Jasmin Ni Chanel, ni Dior, ni Guerlain ne sont responsables de l'essor stratégique et international du luxe français c'est Poiret qui a proposé pour la première fois des parfums de luxe. Entre les 2 gm à Paris était un couturier dans la haute couture féminine, mais

producteur ne veut pas diffuser ses produits dans des unités dont les volumes de vente sont trop faibles. – Le fabricant se concentre sur des intermédiaires qui lui assurent la meilleure couverture du marché au meilleur coût. Ex: • Cosmétique : Chanel, Dior, Givenchy • Bijoux : Cartier, Augis • TO : Havas voyages, Carlson Wagonlit Travel 1- La distribution en Hôt-Rest- Tourisme 1- La distribution en Hôt-Rest- Tourisme 3° Les options stratégiques fondées sur le choix des intermédiaires• La distribution

son magasin afin de pouvoir prendre contact avec les fournisseurs. 1.2) Le plan de marchéage adopté par l’Optique Chevillard. 1.2.1) La politique de produit : - Monsieur Nataf choisit les marques et les griffes en fonction de la qualité du produit, de son prix et de sa demande. Il choisit ses montures en fonction des tendances du moment. Par exemple il possède une importante quantité de monture CHANEL connues pour leur design, et leur rapport qualité/prix. - Il propose environs

l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteigne ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Moyens Force de vente et publicité Politique des 4 P Objectifs Accroissement

l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteigne ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Commerciale Produit Marketing Marché cible Moyens Force de vente et publicité

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

américaine). Echanges extérieurs D’après : Statistiques-mondiales et LeMoci. Les USA favorisent les échanges internationaux et font tout pour que leur économie soit tournée vers l’extérieur. En 2010, le plan de relance annonce que les exportations vont doubler en 5 ans dans le cadre du plan de relance. Les Etats-Unis consacrent 15,46 % de leur PIB aux importations mondiales en 2006. Et la part du PIB qu’elle consacre aux exportations mondiales est de 8,59 %. Son principal fournisseur est la