Plan De Communication Christian Dior

dimension financière : coût d’achat, d’installation et d’entretien, conditions et délais de paiement, ponctualité. - la dimension d’assistance : service après vente, aide à la mise en œuvre et dans l’utilisation. - la dimension d’information : communication, qualification du personnel, accès prioritaire à l’innovation, formation. - la dimension diverses : rapports de dépendance, comptabilité des modes d’organisation, réputation de la marque et de l’entreprise. Vers la construction et l’habitat

importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH, rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior au sein du groupe. Sephora compte plus de 250 magasins en France Métropolitaine Le réseau mondial de Sephora compte plus de 3000 points de vente dans 25 pays à travers le monde, l'Europe compte environ 640 magasins. Nous allons dans un premier

Active Marc MENESGUEN Directeur Général de la Division Produits Grand Public Christian MULLIEZ Vice-Président, Directeur Général Administration et Finances Alexandra PALT Directrice responsabilité sociétale et environnementale Alexandre POPOFF Directeur Général zone Europe de l'Est Thierry PREVOT Directeur de la Communication Financière Sara RAVELLA Directrice Générale Communication, Développement Durable et Affaires Publiques Nathalie ROOSA la direction générale

million users in China (more than the entire population of US) is an enormous mass media which link directly and massively huge potential consumers in whole part of China (promotion in general; blog; forum…) So there is a big issue in term of communication. At the same time the Internet, bring to luxury companies a new distribution channel. (For example, Emporio Armani launched its online stores in China in November 2010, becoming the first foreign luxury company to go online in China.) And when

d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26 A) Définition générale 26 a) Tourisme de Luxe via le prix 27 b) Tourisme via le client

Première Partie : L 'industrie du luxe . 5 1 - Historique du luxe 6 2 - Caractéristiques générales du luxe .. 8 3 - Les principaux acteurs du luxe . 10 Deuxième Partie : Marque de luxe et grand public . 12 1 - L 'identité de marque 13 2 - Communication des marques de luxe . 16 · Les cibles · Le positionnement · Stratégie des moyens 3 - Luxe et grand public 21 Conclusion 24 Bibliographie 26 Webographie 27 Annexes 28 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict

reste, le slogan de la maison qui entend promouvoir de nouveau la tradition de gourmandise, de plaisir et de désir sans verser dans la version pompeuse du luxe. “Nous souhaitons mettre en avant le plaisir de la bouche illustré par la campagne de communication créée en interne “Fauchon s’emporte” et donner à la maison la possibilité de s’exprimer sur les registres de l’émotion et du goût”, explique Isabelle Capron. Le territoire de Fauchon, fondé sur “les plaisirs de la table”, permet d’étendre son offre

l'offre est très sélective, elle cible une population aisée, car les classes populaires et même moyennes n'ont pas les moyens d'investir dans un produit de luxe d'autant plus s'il est doté d'une faible fonctionnalité. • En ce qui concerne la communication, les publicités des produits de luxe sont trop focalisées sur le produit lui-même. Elles ne mettent pas assez en avant l'image, la notoriété et la marque. Il y a donc un équilibre à établir entre la qualité du produit, la notoriété de la marque

… La publicité doit donc être utilisée par les marques avec parcimonie. Elle doit être légitime et cette légitimité s’exprime d’ailleurs par l’inscription à une page des marques. Les réseaux sociaux : un nouveau canal de communication à fort potentiel marketing pour les annonceurs ? Avec 17 millions d’internautes de tous âges membres de réseaux sociaux, certains annonceurs n’ont donc pas attendus pour être présents, à leur tour, sur les réseaux sociaux et intégrer Facebook

par la tendance ‘métrosexuel’ et une communication accrue sur ce segment. En particulier, le créneau des hommes 25-40 ans est très prometteur : à peine 60% se parfument et le taux de croissance est supérieur au marché féminin (+9% en valeur contre +4,6% en moyenne). En 2009, le chiffre d’affaires généré par les parfums masculins est de 880 millions de dollars en France. Au premier semestre 2009, sont sortis une vingtaine de parfums masculins avec une communication qui parle aux hommes (acteurs, chanteurs