Plan De Communication Christian Dior

racines du luxe 2.2 - De la Haute Couture au Prêt à Porter 3. Apparition du marketing au fil de l’histoire de la mode 3.1 - Le concept de marque de mode 3.2 - Le défilé de mode 3.3 - Un plan marketing opérationnel 3.4 - La communication par les VIP 3.5 - Une boutique en nom propre 3.6 - Un catalogue 3.7 - L’art et la mode 3.8 - Le développement de licences 3.9 - Inonder le marché UE 01 5 8 9 • Historique mode, luxe et marketing •

 La communication des marques sur les réseaux sociaux SOMMAIRE  INTRODUCTION I- Comment les marques utilisent-elles les réseaux sociaux, sachant que ce ne sont pas des plateformes marchandes ? - les stratégies marketing utilisées par les marques - la publicité sur les réseaux sociaux - le retour sur investissement II- Comment générer l’e-réputation d’une marque sachant que les réseaux sociaux ne sont pas tous en cohésion avec son identité ? - Qu’est-ce

positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie marketing A. Stratégie de produit - Innovation - Etude de gamme B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution III. Communication A. Communication des annonceurs - Objectifs généraux - Périodes de communication (Annexe 4) - Les supports de communication (Annexe 5) - Législation B. Codes spécifiques à la création (Annexes 6, 7 et 8) Conclusion Glossaire Sources Annexes Tous les termes en italique suivis d’une * sont définis dans

est synonyme de rareté Le Luxe se fait souvent dans le domaine du vin, champagne, cognac, maroquinerie, parfums, joaillerie et haute couture... A l’heure de la mondialisation, leur notoriété n’est plus à faire, des marques de luxe telles Christian Dior, Hermès, Nina Ricci ou Chanel doivent néanmoins communiquer avec le monde entier pour exister. Le secteur du luxe répond au désir et non au besoin du consommateur : dès lors, par la publicité, il s’agira de jouer sur le mental du consommateur

nouveau concept en marketing culinaire. Ce concept sera repris par Ladurée et, par la suite, deviendra l’élément phare de sa propre marque. P En 1998, il fonde la maison « Pierre Hermé Paris » avec son associé Charles Znaty, spécialiste en communication et design. La marque propose des pâtisseries très travaillées visuellement, aux goûts avant-gardistes, reprenant les codes de la haute couture, du luxe et des méthodes architecturales. La première boutique ouvre à Tokyo en 1998. Lors de la décennie

  constituent   une   véritable   opportunité   de   réactivité   en   termes   de   service   à   la   clientèle   et   permettent   généralement   d’importantes   économies   en   communications   téléphoniques   à   la   fois   pour   la   marque   et   pour   le   client.   Mais   dans   le   cas   d’une   marque   de   luxe,   quel   service   peut-­‐elle   véritablement

7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication 15 IV. Étude de cas: Marketing Mix de Burberry 21 4.1. Produit 21 4.2. Price 25 4.3. Place 27 4.4. Communication 28 4.5. Conclusions on the Marketing Mix 30 V. Interprétation et comparaison 32 5.1. Ranges of products 33 5.2. Internet 35 5.3. Celebrity marketing & Bloggers 36 5.4. Une distribution prestigieuse

luxe, Moët-Hennessy, spécialisé dans les vins et spiritueux créé en 1972 et Louis Vuitton Malletier, spécialisé dans la maroquinerie et les accessoires créé en 1834. Ce n’est qu’après deux années que Bernard Arnault, alors propriétaire du groupe Christian Dior prend le contrôle du nouveau groupe symbolisant LE groupe de luxe. En quinze années, LVMH est devenu le leader mondial du luxe, il est composé de nombreuses marques rachetées au fil des années. Des marques anciennes telles Moët et Chandon ou

Disclosure. FOREST FOOTPRINT DISCLOSURE LVMH est signataire du Pacte mondial des Nations unies et a publié en novembre  2012 sa CoP (Communication on Progress) au titre du niveau « GC Advanced ». nationale pour la biodiversité 2011-2020 qui a été présentée par l’État français en mai 2011. Cette stratégie est la déclinaison française du Plan stratégique pour la biodiversité 2011-2020 pour la planète, adopté à la Convention sur la diversité biologique (CDB) de Nagoya en octobre 2010

ainsi que du dynamisme de son offre produit et de son innovation. Tout ceci passe par l’image que véhicule la marque au travers de son plan marketing et média. Ainsi, gage de rentabilité, de pérennité et de cash-flow la marque et son image sont si stratégique qu’un groupe comme LVMH investit jusqu’à 12 % de son chiffre d’affaires dans la publicité et son plan média. 2.4 Les caractéristiques du luxe    Le luxe  est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l’acquisition