Petit Bateau Cible

Cours de Marketing de S. Soupa 2012 LISAA MASTER MODE I - COURS DE MARKETING OPERATIONNEL NDA : Tout au long du cours ; il sera utilisé comme illustration l’étude du T-Shirt Blanc Petit Bateau.1 NDA2 : En complément de ce cas pratique, sont rajoutées des Annexes issues de mes expériences professionnelles, et de divers articles d’actualité. NDA3 : A la fin du Polycopié : Bibliographie I. LE BENCHMARKING EST-IL UTILE EN MODE ? A. DEFINITIONS & FINALITES B. RAPPELS METHODOLOGIQUES D’UNE ETUDE DE MARCHE

table d’appel est la première quand o rentre dans le magasin. 3. Plan de la zone de chalandise. Principaux concurrents : Sergent Major 42 Rue Nationale, 37000 Tours Catimini 72 Rue Nationale, 37000 Tours Petit Bateau 44 Rue Nationale, 37000 Tours 4. Politique commerciale de l’enseigne. Méthode de vente : vente de contact. Type de clientèle : Femme d’une trentaine d’années, ayant au moins 1 enfant, assez aisée, qui dépense aux alentours de 100€. Politique

Infos importantes du livre sur les seniors et le marketing La crainte de « donner un coup de vieux » à son image Beaucoup d’entreprises n’osent pas viser les seniors comme cible car ils ont peur de vieillir leur marque et de détourner les clients fidèles de celle-ci. Ils veulent être dans le « coup » et pour eux viser une clientèle comme les seniors risquent de « vieillir » aussi la marque. Cette réticence provient d’une tendance à caricaturer les stratégies mises en œuvre pour attirer les seniors

LE MARCHÉ AMÉRICAIN 15 a. Environnement macro-économique 15 b. Analogie de l’Iceberg 25 III. SECTEUR DE L’ENFANT AUX USA 27 a. Segmentation des âges 27 b. Une nouvelle cible marketing : l’enfant 28 c. La société de consommation américaine orientée vers l’enfant 29 d. Les Etats-Unis : un paradis pour les enfants 32 IV. SYNTHÈSE DE NOTRE RÉFLEXION / ANALYSE SWOT 34 V. STRATEGIE

ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Les outils de la stratégie marketing:    Segmentation Cible Positionnement Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Segmentation cible Positionnement Découper le marché en sous ensembles distincts Choisir le ou les segments les plus prometteurs pour l’entreprise Déterminer comment être perçu pour satisfaire les cibles

d'émission et de réception d'ondes électromagnétiques qui présente pour détecter la présence et déterminer la position ainsi que la vitesse d'objets tels que les avions, les bateaux, ou la pluie . Les ondes envoyées par l'émetteur sont réfléchies par la cible, et les signaux de retour sont captées et analysées par le récepteur, souvent situé au même endroit que l'émetteur. La distance est obtenue grâce au temps aller/retour du signal, la direction grâce à la position angulaire de l'antenne où le signal

dans le but d’exporter des pâtisseries ultra-frais haut de gamme de pure tradition française. Repérer les opportunités et menaces d’exporter ce type de produit en Pologne Contraintes à respecter Pas de budget pour la recherche d’informations. Petite entreprise donc budget limité pour l’exportation. Nécessité de rapidité d’acheminement des produits (péremption au bout de 10 jours) Présenté sous forme de dossier d’étude pays. Besoins En raison du faible budget certaines informations nous

du tourisme . Le tourisme haut de gamme 1.1 L’ANALYSE INTERNE Les forces du Club Méditerranée . Pionnier et leader de la formule «club de vacances» sur le marché français . 60 ans d'existence . Forte notoriété . 80 villages de vacances, un bateau de croisière et des agences de voyage . La formule du tout compris semble constituer un atout en cas de crise . Capacité d'innovation : le nouveau concept Club Med Villas 1.1 L’ANALYSE INTERNE Les forces du Club Méditerranée . En 2008 : CA de

allant chercher Iseut, en l’obtenant après avoir tué un monstre qui exigeait son tribut humain quotidien. Mais surtout il jure en présence de cent chevaliers et sur les reliques des saints d’emmener la jeune fille comme épouse au roi Marc. Sur le bateau qui les emporte vers les Cornouailles, Tristan et Iseut boivent par mégarde le philtre d’amour préparé pour les futurs époux. Si d’abord les deux jeunes gens essaient de lutter contre le sentiment naissant, ils se laissent vite aller à la force qui

aujourd’hui le logo Lacoste indissociable de la marque. C) LES PRODUITS LACOSTE Le premier produit a avoir été commercialisé par l’entreprise était la « Chemise Lacoste », la chemise en petit piqué de coton blanc, nom de code « 1212 ». En 1951, elle fut disponible en différentes couleurs. En 1959, la première collection enfant apparait. En 1960, la marque lance des shorts et des chemises polos rayées. Lacoste va progressivement diversifier