Pestel Evenementiel

Table des illustrations Introduction générale 9 Première partie : première approche de l’événementiel Introduction 12 Chapitre I : la communication événementielle 1) Définition 13 2) Actions de la communication événementielle 13 a) Le parrainage 13 b) Le sponsoring 14 c) Le mécénat 16 3) Sponsoring et mécénat : comparaison 17 Chapitre II : approche théorique de l’événement 1) Définitions 19 2) Types d’événements 20 a) Les événements grand

personnelle EDUCATION 2011 - 2012 Euromed Management – MS International Sport & Event Management – Marseille Evénementiel, droit du sport, management des sportifs, brand management, communication des marques sportives, marketing, merchandising, activation de partenariats – Référent : M. Lionel Maltese 2008 - 2011 Euromed Management – Programme ESC – Marseille Spécialisations : événementiel, marketing, web marketing, communication hors-médias 2006 - 2008 Classe Préparatoire aux Grandes Ecoles

promotion des ventes, 16% =la communication événementielle : les foires et salons : 5% (1milliard) parrainage, sponsoring (2,6%) mécénat (1%) relation publique (5,7%) Chaque métier demande une technique précise. 13 milliard ; médias publicitaire (40%) 14 milliard ; communication opérationnelles (45%) 5 milliard ; la communication événementielle (14%) III Les métiers de la communication 1

marques doivent donc employer différents moyens pour se distinguer auprès des consommateurs et rivaliser avec leurs concurrents. Ces moyens sont élaborés par la communication. Le marché de la communication Institutionnelle, interne, externe, événementielle… en 2010, les entreprises françaises ont consacré environ 17 milliards d’euros à la communication (hors publicité). Cette fonction est devenue un facteur de croissance économique considérable et occupe une place de plus en plus grande dans

En communication, il existe des techniques dites mixtes, transversales c'est-à-dire qu’elles sont utilisées autant dans la communication interne que dans la communication externe. Ces techniques sont entre autres : le lobbying, la communication évènementielle et le sponsoring. I- LE LOBBYING ET L’ETHIQUE DANS LA COMMUNICATION INTERNE 1- Approches définitionnelles et contexte de développement du lobbying Le lobbying est un mot qui signifie « groupe de pression » ou « « groupe d’intérêts»

Model Entre Publicité et Information 7 Communication Interne Le Mantra Le Maintien du contact 8 Communautés et Réseaux Le Développement de l’influence La clé n°1 pour choisir ses réseaux 147 165 133 139 115 123 97 107 81 89 9 Communication Événementielle L’événement est un produit La gestion de l’Après 10 Bonus ! Management ! 28 étapes opérationnelles pour devenir un leader 187 175 179 À propos de l’auteur Glossaire 205 209 à Marc, mon père, qui nous a quitté le 15 mars 2009 à Sylvie

visuelle 2) Formation de divers partenariats 3) Gestion des relations par les médias 4) Création ou refonte du site web 5) Utilisation des sondages 6) Communication événementielles Ii/ CRITIQUES NEGATIVES ET SUGGESTIONS 2) UNe image claire et reconnue BEUR FM est une radio généraliste tout public mais à l’origine c’est

CEFORA-WSP Christian Langelet 2009 Le marketing événementiel et Organisation d’évènements Ce syllabus est un recueil des notes de Cyril Valenti et Christian Langelet ∂ Sommaire du marketing évènementiel Sommaire Introduction Le marketing évènementiel • • définitions objectifs du marketing évènementiel Le marketing évènementiel au sein des enseignes • • Fnac Decitre Du côté des consommateurs: enquête réalisée auprès des consommateurs de la Fnac et de Decitre, analyses et critiques

La communication évènementielle est un outil de communication hors-média, interne ou externe, utilisé par une entreprise ou une institution, dans le but d’organiser un évènement, généralement sous la forme de salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye. Cet évènement est souvent conçu et réalisé par une agence de communication spécialisée, comparable à une agence de publicité, appelé agence événementielle. Une conférence de presse est organisée dans

soient dispensés par des professionnels et des spécialistes de haut niveau car cela permet d’être plus près des exigences demandées en entreprise. Et le dernier critère qui a orienté ma décision, c’est le programme spécialisé en communication évènementielle et promotionnelle. Peu d’établissement scolaire propose ce programme en alternance. 2. Les raisons du choix de ma spécialisation J’ai toujours souhaité travailler dans le monde du tourisme et plus particulièrement dans le monde de l’évènementiel