Passion Sport

Marque
QUECHUA
créée
en
1997
 •  Intègre
Décathlon
en
1998
 •  Siège
social
:
DOMANCY
au
pied
du
Mont‐Blanc
 •  Marchés
:
randonnée,
trail,
raid,
ski
nordique,
escalade
et
alpinisme
 •  CA
2007
:
400
millions
d’euros

(croissance
de
20
%)
 •  Géant
mondial
du
sport
OUTDOOR

 Sommaire 

I.



Analyse
SWOT
de
Quechua
 

 




 A.
DiagnosVc
interne
 









 B.
DiagnosVc
externe
 

II.


La
stratégie
marke+ng
de
Quechua
 









 A.
Segments
visés
 









 B.
Offre
et
Demande
 









 c.
Le
posiVonnement
de
la
marque


 mon  tuteur  de  mémoire.   En  second  lieu,  je  tiens  à  adresser  mes  plus  chaleureux  remerciements  à  Madame  Coralie   CAIA,  responsable  univers  Running-­‐Marche-­‐Sport  de  Raquette-­‐Glisse  sur  Asphalte,  pour  tout  ce   qu’elle  m’a  appris    et  pour  sa  patience  lors  de  mon  alternance  au  sein  de  son  équipe.    

Pierre de Coubertin : historien et pédagogue français qui a milité pour l’intro du sport dans les établissements du sport en Fr. Largement prit part à l’éclosion du sport en France et à l’échelle internationale. Rénovateur des JO modernes (international) 1896 : Premier JO moderne ATHENE 1892 : Discours de De Coubertin à la Sorbonne qui milite pour la renaissance des JO de l‘ère moderne 894 : Création du CIO, chargé d’organiser et superviser les JO modernes. Contester par des chercheurs contemporains

Création de la centrale d’achat à Villeneuve d’Ascq 1986 : Ouverture 1er magasin à l’internationale en Allemagne 1996 : Développement des produits et marques Passion (Quechua, Tribord, Domyos…) 1997 : 1er achats à distance sur catalogue puis internet Décathlon → réseau intégré de grandes surfaces de vente spécialisée dans l’article de sport libre service 330 magasins sur 4 continents. Les points de ventes sont situés en périphérie pour faciliter l’accès et le stationnement. l’Intranet favorise

société actuelle, le sport prit de manière générale occupe une place très importante. Il est présent partout, où que nous allions. Il est cependant nécessaire de faire la distinction entre sport et sport. Il existe catégories de sport : les sports collectifs et les sports individuels, qui sont tous deux exercés à de nombreux niveaux. Comme toute chose dans la vie, le sport a ses qualités et ses défauts. C’est plus précisément ce que nous allons aborder et tenter de savoir à quoi le sport permet-il d’aboutir

Le sport, miroir de notre société.     Fiche 1 : Le sport et les valeurs individuelles exemplaires   1 Volonté : goût de l’effort, dépassement de soi, maitrise de soi   - L’alpinisme, sport où l’homme se mesure à la nature, disproportion des grandeurs physiques, avec comme conséquence un défi. Par exemple, Maurice Herzog, le premier à avoir gravi l’Annapurna (8000 m). On voit aussi une idée de sacrifice (pieds et main gelées). - Film Les chariots de feux (Hugh Hudson) Il raconte l’histoire

quel est le lien avec l'offre ? Pour l'instant, il faut le deviner car aucune information ni aucun indice nous permettent de faire le rapprochement. Évidemment, avec la possibilité de visionner des vidéos et de surfer sur internet - et les sites de sports donc - on se doute que le partenariat et la campagne devraient prendre tout leur sens très bientôt dans le spot publicitaire.   Signer Thierry Henry, devenu récemment meilleur buteur de l'histoire de l'Equipe de France, est un beau coup marketing

de la Jeunesse et des Sports montrent que, si les femmes sont de plus en plus nombreuses à pratiquer un sport et à participer à des compétitions de haut niveau, leur présence au sein des instances dirigeantes sportives reste faible. Femmes et hommes ont des pratiques différentes, et se rencontrent encore peu dans les mêmes disciplines. Le 6 mars 1998, le ministère de la Jeunesse et des Sports organisait une rencontre autour du thème : "La place des femmes dans le sport". Un dossier communiquait

1/Présentation de l'Unité Commerciale Le Groupe Go Sport est le troisième plus grand distributeur d'articles de sport en France avec 9% de part du marché français, derrière Décathlon, 1er avec 31% de part, puis Intersport possédant 12%. La société détient 2 réseaux de magasins  : 180 magasins Go sport et 214 magasins Courir. Son siège social se situe à Sassenage, dans la région Rhône-Alpes, au nord-Ouest de la ville de Grenoble. 1.1) Sur le plan géographique a) localisation Le magasin est

FICHE SIGNALETIQUE IDENTICATION COMMERCIALE ET JURIDIQUE Enseigne : Décathlon Adresse : Boulevard Saint Vincent de Paul, 40990 Saint Paul les Dax Numéro de téléphone: 05 58 91 13 13 Activités : Vente d’articles de sport Noms des gérants : Ghislan DEPONTEVES Effectifs : 26 CDI, environ 50 salariés l’été Forme de commerce : Distribution, Commerce intégré (centrale d’achat) Forme juridiques : S.AS (Société par action simplifiée) Date de Création : 1976 (Dax : 2005) Numéro R.C.S : 50056940500680