Pantene

Utilisez-vous du shampoing ?     o Oui     o Non Si utilisation=’Non’, aller directement à la fiche signalétique Quelles sont les marques que vous connaissez ?     o Cadum     o Elsève     o Pantène     o Prêt Plus     o Kérastase     o Sunsilk     o Ultra Doux     o Head et Shoulders     o Fructis     o Dove 4réponses maximum Lorsque vous achetez un shampoing, êtes vous attentif à votre « type de cheveux » ?     o Sec     o Cassant     o Fin/épais     o Bouclés     o Pellicules

d’ouverture, de courage, de générosité et de respect, pour que chaque Collaborateur se sente libre d’exprimer ses questions, ses idées et ses préoccupations. Les concurrents de L’Oréal sont : − Procter & Gamble (avec ses marques Head and Shoulders, Pantène Pro-V, Herbal Essences) − Unilever (Dove, Sunsilk, Timotei) − Johnson & Johnson − Yves rocher − Beiersdorf (Nivea) − Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) Taux de pénétration dans le marché, ses concurrents. 2. L’Oréal men expert

portefeuille international composé de 300 marques, parmi lesquelles 16 sont des marques milliardaires en dollars. Ces marques représentent plus de la moitié des ventes et des profits de l’entreprise. (pampers : 5 milliards, tide : 3 milliards, ariel-always-pantene : 2 milliards, reste … : 1 milliard). Cette observation nous permet donc d’affirmé que Procter and Gamble dispose d’un portefeuille solide et diversifié. Grace à ce Système de management des marques, Procter and Gamble connait un positionnement

L’Oréal kids - Garnier : Fructis, Ultra Doux, Neutralia - LaScad : Jean-Louis David, Jacques Dessange, Dop, P’tit Dop, Mixa, Vivelle 2 LEVER FABERGE (27%) : Organics, Timotei, Cleau, Sunsilk, Dove • PROCTER & GAMBLE (18%): Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella • EUGENE PERMA : Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital • LABORATOIRES VENDÔME: Le Petit Marseillais • HENKEL : Le Chat, Gliss de Schwarzkopf 1 COLGATE

Elséve Les concurrents d’Elsève se divisent en concurrents directs et concurrents indirects. Les concurrents directs - Hair-care de Nivea - Gliss de Schwartzkopf - Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects - Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble - Dove et Sunsilk d’Unilever - Cadum de Colgate-Palmolive - Johnson de Johnson&Johnson * Les concurrents directs : * Hair-care de Nivea Présent sur le marché européen du

concurrentielle Les concurrents d’Elsève se divisent en concurrents directs et concurrents indirects. Les concurrents directs : - Hair-care de Nivea - Gliss de Schwartzkopf - Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects : - Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble - Dove et Sunsilk d’Unilever - Cadum de Colgate-Palmolive - Johnson de Johnson&Johnson Analyse ELSEVE FORCES Bénéficie de l’image de marque de L’Oréal Elsève propose 14 produits différents, segmentés

des couches • PANTENE n°1 des shampooings • TAMPAX n°1 des tampons Ces marques fortes permettent au groupe d’accroître son pouvoir de négociation face à la grande distribution qui en a besoin. Ce qui facilite l’augmentation des prix sur ces marques. Le nouveau groupe est littéralement colossal. Il a bien étendu dépassé Unilever mais en intégrant Gillette, l’ex numéro 2 des biens de consommation touche désormais hommes, femmes et bébés. En effet P&G détient PAMPERS, TAMPAX et PANTENE qui sont numéro

Les shampoings au Maroc Aspect Général Utilisez-vous du shampoing ? o Oui o Non Si utilisation=’Non’, aller directement à la fiche signalétique Quelles sont les marques que vous connaissez ? o Cadum o Elsève o Pantène o Prêt Plus o Kérastase o Sunsilk o Ultra Doux o Head et Shoulders o Fructis o Dove 4réponses maximum Lorsque vous achetez un shampoing, êtes vous attentif à votre « type de cheveux » ? o Sec o Cassant

Mouchoir Tempo ... Produits 13 Procter & Gamble D.A.S Entretien Papier HygièneBeauté Alimentaire Pharmacie Activités Shampoing Douche/ bain ... Pdts de soin Oil of Olaz Biactol Dentifrice Crest Produits H&S Petrol Hahn Pantène 14 CHAMP ET OBJET DE LA STRATEGIE Au niveau le plus élémentaire, la stratégie peut être définie au niveau des activités de l’entreprise. = un groupe de produits / services qui sont définis par : - Une même application/fonction pour les

Bébé È Couches Lingettes Pampers HygièneBeauté È Ì Protect° Mouchoir féminine È È Always Tempo Tampax Alimentaire Pharmacie ... 13 Procter & Gamble D.A.S Entretien Papier HygièneBeauté Ë Activités Produits Shampoing È H&S Petrol Hahn Pantène Alimentaire È Ì Douche/ Pdts de soin bain È È ... Oil of Olaz Biactol Pharmacie Dentifrice È Crest 14 CHAMP ET OBJET DE LA STRATEGIE Au niveau le plus élémentaire, la stratégie peut être définie au niveau des activités de l’entreprise. = un