Opel Zafira

1945, 2 depuis 1975 (Peugeot- Citroën et Renault). L’arrivée des constructeurs américains, Ford, GM et Chrysler a amplifié le mouvement de GM, notamment, poursuit sa croissance en faisant son marché en Europe : il rachète Vauxhall en 1925 et Opel en 1929. En Allemagne, Daimler fusionne avec Benz en 1926. La troisième vague se déroule pendant les « Trente Glorieuses » ; Volkswagen achète Audi (1965) ; Fiat rachète Lancia et Ferrari (1969), GM prend une participation significative dans

6 729 6 626 5 048 5 017 4 456 3 262 2 988 2 642 2 191 11 555 58 840 Marques GENERAL MOTORS FORD TOYOTA-DAIHATSU-HINO Alliance RENAULT-NISSAN * GROUPE VW DAIMLER CHRYSLER PSA PEUGEOT CITROEN HONDA HYUNDAI-KIA FIAT-IVECO AUTRES CONSTRUCTEURS Opel-Vauxhall-Saab-Chevrolet-Pontiac…. Ford-Jaguar-Volvo-Landrover... Renault-Dacia-Samsung-Nissan Volkswagen-Audi-Seat-Skoda Mercedes Benz-Chrysler-Jeep-Smart Fiat-Alfa Roméo-Lancia-Ferrari…. ○ ○ ○ ○ ○ ○ rique du Nord, marchés de taille comparables

Citroën . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 d) Volkswagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 e) Opel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 f) Ford . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

profite de la situation – de même que bon nombre d´acheteurs : les prix des véhicules neufs sont à la baisse. Le constructeur le plus concerné est Opel, filiale allemande de General Motors. Le constructeur a confirmé que l’usine de Bochum (modèles Astra et Zafira) a déjà cessé la production mettant 5000 salariés au chômage technique. Quant à l’usine Opel d’Eisenach (Corsa), les chaînes de montage viennent d’être arrêtées pour une durée d’au moins trois semaines. Sur fond d’annonce de suppressions

|27,20% |32,40% |19,12% | |Volkswagen (VW, Audi, Seat, |10,10% |10,20% |0,99% | |Skoda) | | | | |General Motors (Opel, Saab, |6,30% |6% |-4,76% | |Daewoo) | | | | |Ford (Ford, Volvo, Land Rover, |5,40% |6,10% |12,96% | |Jaguar)

de 1997. Production mondiAle en milliers de véhicules, en 2009 Rang mondial Tous véhicules (1) Voitures particulières Véhicules utilitaires légers (2) Véhicules industriels (2) Autocars et autobus (2) Toyota-Daihatsu-Hino (3) 1 General Motors (Opel-Vauxhall-GM Daewoo) 2 Groupe Volkswagen 3 Ford (Volvo cars) 4 Hyundai-Kia 5 PsA Peugeot citroën 6 Honda 7 Nissan 8 Fiat-Iveco-Irisbus 9 Suzuki-Maruti 10 renault-dacia-samsung 11 Daimler (Evobus et Fuso inclus) 12 Chana Automobile Liability (hors Ford)

sur la base de la voiture de série Class A. La Necar 5, modèle de pré-série équipé d'un reformeur, a vu le jour en novembre 2000. Les Américains et les japonais ne sont pas en reste avec des prototypes signés: General Motors (sur la basse d'une Opel Zafira), Ford (avec plusieurs prototypes Think FC5), Toyota (deux prototypes), Nissan (avec son R'nessa), Mitsubishi, Honda, Madza... Quant aux constructeurs français, Renault a présenté un prototype en 98 (type Laguna) et PSA en collaboration avec le

(généraliste) • Holden (Australie) créée en 1939 (généraliste) • Buick (Etats-Unis) créée en 1903 (haut de gamme) • Cadillac (Etats-Unis) créée en 1902 (luxe) • GMC (Etats-Unis) créée en 1908 (tout terrain) • Isuzu (Japon) créée en 1949 (tout terrain) • Opel (Allemagne) 21 Guillaume Boisson Université Paris 1 Panthéon Sorbonne: Master 2 Spécialité Logistique PSA Peugeot Citroen: • Peugeot (France) créée en 1896 (généraliste) • Citroën (France) créée en 1919 (généraliste) Ford : • Ford (Etats-Unis)

Française des Jeux La mini comédie décalée : le jeu de l’oie à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron Opel Zafira Le suspense dirigé : Opel Zafira Pastilles Rennie L’hyperbolisation : pastilles Rennie Lexique 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 456 457 VI a stratégie marketing à la Préface L communication publicitaire aujourd’hui doit

convaincus que Renault avait suscité un nouveau segment de marché, de lancer leur propre modèle de monospace en évitant au passage quelques défauts du Scénic. Si l’on met à part la Classe A de Mercedes, qui n’est pas à proprement parler un monospace, le Zafira d’Opel fut mis sur le marché en mars 1999 et le Picasso de Citroën en janvier 2000. Ces deux modèles ont contraint Scénic à plafonner à 6% du marché du M1 (segment moyen inférieur), alors qu’à eux deux ils en prenaient 8% (Graphique 4). Scénic restait