Nuxe Budget Communication

voulu et l’image de marque des leaders du secteur que sont Nivéa qui capte 80% de part de marché du circuit Mass Market en 2003, et l’Oréal qui sont similaires en terme de positionnement de marque. Les deux leaders du Mass Market, à travers leurs communications, renvoient l’image d’un consommateur qui affirme pleinement sa masculinité et qui est donc le prototype de l’hétérosexuel. D’ailleurs l’ « homme Nivéa » dans les publicités est présenté comme performant professionnellement, puisque venant de CSP

Questionnaire……………………………………………………………………………p 5 Cinquième partie – Analyse : Plan actuel / Futur réaménagement…………………………..p 6 Ambiance et décoration de l’espace détente……………....p 7 Sixième partie –Communication de l’entreprise : Mailing………………………………………..p 8 Plaquette institutionnelle…………..p 9 CONCLUSION………………………………………………………………………………………………………......p 10 ANNEXES :

restreignent leur consommation de ces produits naturels, qui alourdissent leur budget. • La communication Nous pouvons déceler 4 grands axes principaux de promesses tenues par les marques de cosmétiques naturels : -sensorialité de la nature autour d’une idéalisation de mère « nature » -reflet social que le cosmétique procure -mieux être personnalisé -bienfaits authentiques Nous avons donc des communications axées sur le bien être, la beauté-le plaisir, les technologies (évolutions des

Le taux de fidélité de notre clientèle est très élevé. Nous nous situons sur un marché très concurrentiel dominé par de grands groupes et de grandes marques. Notre force est de nous positionner sur le segment des produits bio […]. Notre budget de communication est limité et nous communiquons essentiellement par voie d’agences de presse. Grâce à celles-ci, nous avons régulièrement des articles dans la presse spécialisée féminine. Nous faisons également un peu de PLV dans les pharmacies et les magasins

remercier mes professeurs de l’Ecole Supérieure de Gestion de Paris, et spécialement Melle Laura Haddad, professeur de marketing pour ses précieux conseils. Je tiens également à remercier Olivia A., Responsable du développement international chez Nuxe, pour sa vision sur l’ensemble de l’industrie des cosmétiques. Mes plus sincères remerciements au Dr. Eric Keuris (dermatologue-vénérologue) pour ses conseils et ses éclaircissements sur la dermatologie. Aussi, je désire remercier le personnel

premiers sites marchands français sont membres de la Fevad pour rassembler autour des valeurs communes La Fevad fédère l’ensemble des acteurs du e-commerce et de la vente à distance, quels que soient le secteur et les supports de communication utilisés. Aujourd’hui, la Fevad regroupe 580 entreprises et près de 800 sites. Au total, le chiffre d’affaires du e-commerce est estimé à plus de 51,1 milliards en 2013. 63 nouveaux adhérents accueillis par la Fevad au cours des douze

interne IV- Diagnostic externe Partie 3 : Segmentation, ciblage, positionnement I- Segmentation II- Ciblage III- Positionnement Partie 4 :Mix marketing I- Politique de produit II- Politique de prix III- Politique de communication IV- Politique de distribution Conclusion Bibliographie Annexes Dossier spécial INTRODUCTION CODE DE LA SANTE PUBLIQUE (Nouvelle partie Législative) Article L5131-1    On entend par produit cosmétique toute substance ou préparation

d’une croissance interne 2) Un groupe très décentralisé tout en favorisant la synergie 3) La diversification géographique 4) Une stratégie de globalisation, qui s’adapte cependant au niveau local 5) La distribution sélective 6) La communication corporate chez LVMH 7) Une stratégie d’écrémage qui tend vers une démocratisation ? PARTIE 3 : LA STRATÉGIE INTERNATIONALE DE DEUX MARQUES 1) Un succès, Dior 2) Un échec, Sephora CONCLUSION INTRODUCTION Dans une

SUPERIEUR EUROPEEN DE GESTION DE LILLE ------------------------------------------------- _____________________________ ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Marketing and Communication School ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- _________________ ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- -------------------------------------------------

telles que Chanel, Gautier, Saint-Laurent, Calvin Klein, Ralph Lauren, Armani, Lancôme et Lanvin. Les parfumeurs Clarins, Grès, Caron, Yardley 2. dans le domaine des cosmétiques: L'Oréal, Estéé Lauder, Shiseido, Roget&Gallet, La Prairie, Clinique, Nuxe d. Montres et Joaillerie LVMH n'a acquis des marques du secteur qu'à partir de la fin de la décennie 1990. L’implantation sur le marché des montres et joaillerie est donc récent. Le groupe augmente graduellement sa part de marché, bien