Nuxe Budget Communication

                            Ou comment avec sa communication, jouer dans la cour des grands. (La communication sur le marché de l’hygiène beauté.)                     ©  CCMP  –  2014  –Cas  PETIT  OLIVIER  –  JL  Martinez       1     Sommaire     1.    Présentation  du  marché   ...............................................................................................

attention à leur hygiène ainsi qu'à leur qualité de vie. Mais aussi les produits pour bébé jouent un rôle sur la consommation et sur la tranche âge. Les plus de 60 ans représentent moins de deux client(e)s sur dix. Les retraités dépensent moins dans le budget beauté face à celui de la santé. Les moins de 20 ans sont souvent étudiant(e)s et disposent de peu de moyen. Histogramme n° 3 : étude des catégories sociales professionnelles. (Annexe 4) Ceux qui consomment le plus sont les employé(e)s, les cadres

différents de ce qu’il existe habituellement en cosmétique. Tout en contraste : du noir pour évoquer le luxe et la magie, du vert anis pour le naturel.Enfin, la marque fait également un peu de publicité dans la presse féminine et compte développer sa communication sur Internet.ANNEXE 3Les produits GaranciaLes produits Garancia sont positionnés sur un secteur en forte croissance mais soumis à une rude concurrence.Les produits magiques de la gamme avec leur prix : · Diabolique Tomate :

e-mailing, page d’accueil…), de l’animation, pour développer la conversation et le panier moyen des consommateurs. i. Contrôleur de gestion Il mesure les performances du réseau via l’élaboration de différents tableaux de bords. Il conçoit les budgets et contrôle qu’ils soient respectés, il favorise la prise de décision, les actions rapide et pertinente par son expérience comptable (productivité, démarque inconnue, frais de personnel…). j. Acheteur L’acheteur se charge d’acheter au meilleur

actionne des leviers marketing ayant pour seul objectif : travailler sur les émotions du consommateur pour lui faire vivre une expérience unique afin de lancer le processus d’achat et de consommation : Le consommateur est devenu un vecteur de communication, il est utilisé comme un support média, un moyen de créer de la proximité entre le produit et lui même. 3 : Les consommateurs des individus de plus en plus complexes : Les consommateurs sont de plus en plus difficiles à cerner pour les marketeurs

L’immortelle Caractéristiques L’élixir de l’ Occitane Les éléments clés de la stratégie marketing Segmentation Ciblage Positionnement La formulation du Mix Produit packaging caractéristiques Prix composant HE Communication (pub, PLV, marketing direct, sponsoring…) Distribution Annexes Synthèse de vos observations terrain (sources, types d’information,…) Illustrations, articles pertinents, … MARCHE COSMETIQUES EN FRANCE INTRODUCTION Définition :

pratique » pour certains, « complémentaire » pour d’autres. Tandis que certains sont « moins déçus ». En fonction des ressources économiques, certains arbitrages budgétaires sont effectués afin d’établir un juste milieu entre pouvoir d’achat et budget, mais également entre déraison et sagesse. Les auteurs Djelassi et Al., (2009) identifient les comportements des individus comme étant un «smart shopper » (achat intelligent) ou plutôt un « wise-shopper » (achat sage). Le temps imparti à chaque individu

des documents, il s’avère qu’un consommateur bio est plus subtil à identifier… Aujourd’hui, 1 français sur 3 consomme régulièrement des produits Bio. Environ 42,2 % des foyers sont acheteurs de ce type de produit et alloue 22€ à ces achats sur un budget annuel de 630€. On constate que même si le taux de pénétration est le plus important sur Paris, les dépenses sont plus élevées en province. De ce fait dans les villes de 20 000 à 100 000 habitants consomment autant en valeur, que l’agglomération

vs 4,3%), (Annexe 1 : EVOLUTION de la CROISSANCE DU CA HT (2005-2010)). Le marché mondial est fortement concurrentiel et composé de grands groupes mais également d'entreprises moyennes fabriquant des produits d'origine végétale ou bio (Clarins, Nuxe) et des distributeurs (type Sephora) développant leurs propres lignes de produits. Les 10 premières entreprises mondiales captent + 50% du marché mondial : l'Oréal est au 1er rang, l'américain Procter & Gamble au 2ème rang, et l'anglo-néerlandais

qualité de produit adéquate Produit - Produits de qualité, - Respectueux de l’environnement - Innovation technologique (molécules de synthèse) - Ne peut pas être complètement éco-responsable - Forte concurrence Promotion - Bonne image de marque, - Communication ciblée - Pas de présence dans les médias de masse.- Population qui est réceptive aux publicités sur les réseaux sociaux. Place (distribution) - Distribution multicanale grâce à sa présence dans les enseignes multimarques et sur le site e-commerce