Nutella

On parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Cela correspond à la conception classique de la marque, qui repose sur l’équation suivante : une marque égale un produit, égale une promesse. Ex : on dit « acheter du Nutella » et non pas « acheter de la pâte à tartiner » Marque Gamme On désigne par marque gamme une marque qui signe plusieurs produits homogènes (appartenant à la même catégorie ou à des catégories proches) avec une promesse identique. Ex : Dove

chocolat ? Une même entité peut présenter plusieurs aspects. Les Indiens des Andes, selon une tradition ancestrale,  consomment les fèves de cacao torréfiées, pilées avec du maïs et du piment, On est bien  loin  du goût de la pâte à tartiner Nutella! L’arôme et la saveur du chocolat, tout comme pour le café le vin ou le fromage,  résulte  du savoir-faire des hommes qui,  à partir d’une matière première la fève de cacao,  ont su au fil des siècles en  tirer la quintessence depuis son introduction

d'un plat, viande ou poisson, de fromage puis un dessert. Au petit déjeuner, on mange en général : café ou lait, pain, miel, confiture, yaourt à base de lait de chèvre sur lequel on verse du miel... Les enfants grecques apprécient également le Nutella sur leur pain. Dans certaines régions du nord de la Grèce, certaines pâtisseries sont consommées : Tyropita, Spanakopita, bougatsa...Le café est préparé dans un briki, sorte de mini casserole haute avec un long manche. Au déjeuner, l'entrée est

pour le plus grand bénéfice du consommateur et sont indispensables dans l'offre des distributeurs. Les G.M.S. en assurant une collaboration avec les producteurs de marques nationales, comme Coca Cola, Kleenex, Nivea, Danone, Buitoni, Kellog's ou Nutella, savent pertinemment que le consommateur est très attaché à "ses références" et que s'il ne les trouve pas, il ira sûrement les chercher ailleurs. En effet, la marque, avec le développement du libre-service, est devenue un critère de choix très

sur les services tels que les cours de cuisine. Pour preuve, les émissions télévisées sur ce sujet abondent et rencontrent un vif succès. 3. Comment expliquer le succès des marques évoquées dans l’étude ? Les marques citées telles que Nestlé, Nutella, Haribo, Coca-Cola, Kinder, etc., sont de pures sources de plaisir et permettent un flash-back dans l’enfance rassurante, où la nostalgie du passé tient une place prépondérante : un état de fait sans doute lié à la crise ambiante. Ces marques,

dangereux. Petit détail, neuf mois plus tard, elle met au monde un garçon qu’elle décide d’abandonner en suivant le célèbre principe « Faites des crêpes, pas des gosses, c’est meilleur et puis en plus ça ne pleure pas ! », elle déguste donc une crêpe au Nutella en prenant sa décision. Prête à larguer son enfant, qu’elle transporte dans un cageot, Joca cherche un endroit propice. Passant devant la salle des fêtes, elle entrevoit une scène décorée et allumée. La salle étant vide, Joca entre, s’apprête à poser

L’analyse de l’offre marketing Introduction : De nos jours, la concurrence est rude et les entreprises ne sont pas seules sur leur marché. Nutella : 90% de part de marché dans un petit marché L’analyse concurrentielle doit permettre à l’entreprise de discerner son avantage concurrentiel. Cet avantage permet de déterminer le positionnement. L’analyse concurrentielle vient en complément de l’analyse technologique et managériale. Avantage concurrentiel « L’avantage concurrentiel ou

temps des grandes métamorphoses Au bout de mes lèvres entrouvertes pousse un framboisier rouge argenté Pourrais-tu m'embrasser pour me le couper... Pétris-moi les hanches de baisers Je deviens la femme chocolat Laisse fondre mes hanches Nutella Le sang qui coule en moi c'est du chocolat chaud... Un jour je vais m'envoler A travers le ciel à force de gonfler... Et je baillerai des éclairs Une comète plantée entre les dents Mais sur terre, en attendant Je me transformerai en la femme

_Marque-source : ex de l’Oréal qui vend des noms de produits différents (pure lift etc…) mais sous sa marque. La marque source peut développer une marque gamme, une marque produit… ex Renault => Megan, Clio… _Marque produit : produit devenu une marque (ex Nutella, Bonne Maman…) _Marque caution : vient en support d’autres marques pour identifier un produit. A la différence de la marque source les différents produits cautionnés sont autonomes. La marque mère est caution de la marque fille. Bien souvent la marque

Ces avantages permettent de justifier l’investissement en communication car ce type d’entreprise à tout intérêt à maintenir sa situation de monopole, pour être libre et éviter l’arrivée de nouveaux concurrents. Si on prend l’exemple de la marque Nutella, la pâte à tartiner qui est aujourd’hui un succès planétaire. Un produit destiné pour tous les âges dont les Français sont les plus grands consommateurs. Grâce à sa recette secrète elle se positionne en tant que monopole sur son marché. De plus, elle