Nutella Packaging

». C’est l’une de ses principales forces. Elle conforte cette image de confiance grâce à son marketing mix de son produit. Le produit ‚. Le nom de la marque évoque à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle ‚. Le packaging est pour Bonne Maman l’élément peut-être le plus important pour exprimer le positionnement. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture faite à la maison s’y retrouvent : ‚. La forme du pot

marque doit être facile à prononcer, court, évocateur (exemple : Mr Propre évoque la propreté). D. Le conditionnement-emballage(«packaging ») À l’origine, le conditionnement avait trois fonctions : la protection du contenu, la facilité d’emploi pour le consommateur et la reconnaissance du produit. Depuis le développement de la vente visuelle en libre-service, le packaging est devenu un facteur essentiel de communication et d’aide à la vente, grâce à la couleur, à la forme, au matériau utilisé, au

ont voulu enterrer trop tôt ces produits basiques et bouleverser les habitudes alimentaires des Français. Au petit déjeuner, la traditionnelle tartine pain beurre confiture à visiblement encore de beaux jours devant elle, ainsi que les tartines de Nutella. Du côté des confitures, le niveau des ventes en grande distribution dépend de la saison fruitière. La vague bio profite au miel, produit naturel par excellence, tandis que les pâtes à tartiner, à l'origine consommées au goûter, se positionnent sur

et des envies * Nécessite de créer une relation directe avec les clients finaux, avec lesquels ils ne sont pas en contact direct. Celle-ci se caractérise par : * L’essor du produit qui remplace la commodité * L’avènement du packaging qui remplace l papier (qui prévalait dans une logique de vrac : sucre, farine...) * L’importance croissante des noms pour identifier les produits et créer de la re-demande. À partir de 1950 : apparition de la publicité moderne. *

parce qu’il est joli) Selon le cycle des vie. L'échec de lancement Le produit « feu de paille » Produit qui marche un été Le produit à résurrection Trottinette, converse Le produit « durable ». Nivéa, nutella, coca Produit à apprentissage long Tri sélectif, voiture électrique 27.09.2011 2_ La gamme La gamme c'est l'ensemble des produits (et/ou service) que l'entreprise met en vente. La gamme est au fabricant ce que l'assortiment

INTRODUCTION : Ferrero est une entreprise fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiseries et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Ferrero, Mon Chéri, Kinder Surprise, et le célèbre Nutella, pâte à tartiner qui n’est contenu que d’une infirme partie de cacao, sont commercialisés dans les confiseries, pâtisseries, commerces et distributeurs du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont fondé et fait durer la réussite

cette concurrence. Pour cela, ils disposent d’un certains nombre d’outils : L’innovation La création de marques Des actions en matière de design L’utilisation de labels ou garanties contractuelles assurant précisément de la valeur des produits packaging I- Définition des marques et importance : Les marques désignent non seulement des noms mais aussi des signes variés et distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché créant de la valeur pour les clients et une valeur économique pour les entreprises

-Force concurrentielle: - Nouveaux entrants: peut de barrières à l'entrée ou la sortie, coût des matières premières faibles, coût de production faibles, plus MDD qui rentrent dans le marché. -Produits de substitution: fort taux de substitution, Nutella concurrence la confiture au petit déjeuné, tartine, beurre,etc... -Etat: Peut de choses imposées par l'Etat, juste conservation du produit, hygiène, temps de conservation,...comme tout produit de l'alimentaire Analyse interne: Opportunités:

Nutella = Ferrero + sur le marché de la pâte à tartiner Marketing = étudier le marché Objectif du marketing = dvlpper le chiffre d’affaires1 marketer va nous dire combien ça coûte ? combien je gagne ?Outils : · s’intéresser au consommateur (= la personne la + importante dans le marketing) pr proposer un prdt qui correspond à ses attentesEx : Danone avec yaourt rose pr remplacer les crèmes · Le packaging · Le prix·

électroniques) Maturité: Atteint le potentiel maximum, plus assez de PDM (Coca, Nutella) Déclin (parfum BIC, cassettes VHS) D – Les tests Tests de concept: Pdt existe pas mais on a une idée, interroger personnes pr voir ce qu'elles pensent de cette idée, elles nous aident à aller dans la bonne direction Tests de pdt: Pdt fabriqué ou prototype, demander avt de le lancer, être sûr qu'il va marcher... (packaging: pratique / esthétique /image , test de goût: parfum / alimentaire , test d'utilisation: