Nutella Logo


L’objet
collectionné
 devient
plus
important
que
la
consommation
de
l’objet
 principal.
Les
pairs
ne
sont
pas
associer
à
ce
type
de
 collection,
à
l’exception
de
la
fratrie
éventuellement.
 les
paquets
de
 céréales
 Kellogg’s,
Kinder
 Surprise,
Mac
 Donalds,
 nutella…
 Collection
 ostentation
 L’objet
est
très
présent
dans
les
lieux
de
vente.
La
recherche
 de
l’objet

ne
représente
donc
pas
un
effort
très
important.
 L’objet
n’a
pas
pour
vocation
d’être
échangé.
Le
but
est
de
 montrer
qui
on
est.
Il
a
donc
pour
vocation
d’impressionner


réputation: • Ex: Whirlpool en Europe 86 • La technologie: La menace d’entrants potentiels Les barrières des ressources et compétences • Brevet et secret • Nécessité de trouver une technologie alternative • Les ressources rares: • Nutella et les noisettes • Les nez du parfum • L’expérience • Dépend du cycle de vie des produits • …et des similarités d’exploitation entre produits 87 La menace d’entrants potentiels Les tactiques de dissuasion • La réputation d’agressivité:

problèmes les plus difficiles de fixation des budgets se posent. 42 ÉLABORER LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE Tableau 1.4 – Communication obligatoire et communication discrétionnaire Les éléments de communication obligatoire* • Nom de marque • Graphisme • Logo • Papier à lettre • Cartes de visite • Imprimés commerciaux • Catalogue et tarifs • Brochures et dépliants • Matériels des commerciaux • Packaging et notices des produits • Accueil téléphonique • Bâtiments et locaux de réception • Véhicules • Tenue

bien informé, la pub va être encadrée 1) les produits dont la pub est interdite ou encadrée interdit = le tabac interdiction issue de la loi EVIN du 10 janv 1991, elle interdit la pub directe et indirecte (ex : pub pour un briquet avec logo de la marque de cigarette dessue) et la distribution gratuite que pub de tabac dans bureau de tabac exemple : le procès marlboro classic on se base sur le consommateur moyen , juge a dit c’est de la pub indirecte solution : changer de nom !!! sanctions

dynamiser les ventes et relancer l’expansion du parc. Leonidas a notamment misé sur un renouvellement des couleurs (le blanc, le lait et le marron) et une vitrine plus transparente pour inciter les clients à entrer. De son côté, Jeff de Bruges a revu son logo en profondeur, développé un espace atelier permettant aux clients d’observer le travail des vendeuses et a mis en place un renouvellement bihebdomadaire de ses collections. Enfin, De Neuville a totalement repensé l’agencement de ses boutiques autour

généralement le chocolat comme un aliment fortement calorique – mais pas malsain puisqu’il s’agit d’un produit essentiellement naturel (sauf dans une certaine mesure pour des produits dérivés ayant le chocolat comme l’un de leurs ingrédients – barres, Nutella …) – ou même on lui confère des vertus (stimulantes). o En outre et surtout, on a affaire ici à un produit de plaisir gustatif par excellence, très gratifiant, pour lequel la question de son implication sur la santé n’est nullement prise

sur tout notre patrimoine. Càd qu'il va obtenir le payement sur tous les biens dont on est propriétaire. Il reste des choses insaisissables, quand on saisit c'est pour vendre après donc aucun intérêt de venir prendre des culottes et un pot de Nutella. On doit continuer à vivre après la saisie. On ne saisira pas un lit, un frigo, un vêtement, assiette, ... Privilège sur l'hypothèque. 2) Suretés réelles : - Notion de concours: - Le gage: contrat par lequel on remet à son créancier un objet

espaces pour paraître modernes? La deuxième question est très bien formulée et criante de vérité. Les nouvelles technologies sur le lieu de vente permettent de redorer une image pour lʼenseigne. Leclerc a une image assez «vieillotte» (le remodelage du logo fait partie intégrante de cette nouvelle stratégie dʼimage) et injecter des écrans plasmas, des meubles modernes, des écrans tactiles, etc, permet dʼaméliorer lʼimage. Ceci étant, il y a probablement une stratégie établie. Il y a de nouveaux enjeux

d’écriture • nom dit à haute voix => prononciation et phonologie, ex. Matsushita vs. Technics • sens dénotatif => Choco-BN • sens connotatif => Kinder (sémantique) • valeur rhétorique => contenu persuasif (Tide) - Visuel associé au nom de la marque (logo / design) • ex: Whiskas (Whiskers = moustaches du chat) • aspects visuels exprimés par des systèmes d’écriture idéographiques (Chine et Japon) Complexité du management des marques globales  USA : Single product branding (marque centrée sur le produit)

Etats-Unis particulièrement, est difficile à prononcer, difficile à mémoriser et engendre la confusion. Il est donc parfois nécessaire de traduire ou de changer le nom de la marque pour s'ajuster aux préférences locales tout en conservant, par exemple, le logo ou le symbole de la marque. Des tests de noms doivent être réalisés avant toute commercialisation. La standardisation de la marque par le biais d'un nom anglo-saxon permet de contourner cette contrainte : Starlet, Walkman, Discman sont des noms de