Nutella Communication De Crise

 Travail de Communication : Prince Goût chocolat Table des matières 1) Remerciements 4 2) Introduction 4 3) Présentation du groupe : Mondelez 4 a) Bref historique 4 b) Mission, valeurs 5 c) Secteur d’activité et ses produits les plus connus 5 d) Chiffres-clés 6 i) Données financières 6 ii) Le CA par famille de produits se répartit comme suit : 7 iii) Plan écologique pour 2015 : 7 e) Brève présentation des personnes importantes à la tête de cette entreprise 7 4) Présentation

catégorie de biscuits pour le goûter, au milieu de ces autres concurrents. ‘‘Le Choco BN, une star vieillissante en quête de come-back.’’ Affiche publicitaire datant de 1952. La Communication La communication chez BN a réellement commencé en 1972 avec la promotion télévisée. Il s'agit de son principal moyen de communication. L'image transmise est celle d'un goûter riche pour les enfants permettant de combler facilement les petites faims de l'après midi. Progressivement, souffrant des campagnes anti-grignotage

adultes qui représentent une cible secondaire. Le biscuit se situe dans une zone consacrée à cette catégorie de biscuits pour le goûter, au milieu de ces autres concurrents. La Communication La communication chez BN a réellement commencé en 1972 avec la promotion télévisée. Il s'agit de son principal moyen de communication. L'image transmise est celle d'un goûter riche pour les enfants permettant de combler facilement les petites faims de l'après midi. Progressivement, souffrant des campagnes anti-grignotage

en puissance, puisqu’il faut prévoir des réajustements au niveau du prix, du produit, de la cible, de la communication, de la distribution afin de répondre aux problématiques exogènes. Objectifs du marketing : ils sont donc de donner envie, de favoriser l’essai du produit malgré des prix de vente élevés en raison des coûts importants de départ tels que les investissements, la communication intensive et promotionnelle. La distribution peut parfois être sélective et ciblée en fonction de la cible

Lidl appartient au groupe Schwartz et fait partie des 10 plus grands commerces de détail de produits alimentaires Allemands Comme la plupart des enseignes de Hard Discount, Lidl se base sur un concept de réduction des coûts à travers une communication réduite, une simplification de la logistique, une présentation minimaliste des produits en rayon et des référencements uniques. A titre d’exemple, Lidl ne consacre qu’entre 4 et 5% de son chiffre d’affaire aux frais de main d’œuvre. Il propose

la transparence et la pertinence des dépenses publiques. L'usager est considéré de plus en plus comme un client qu'il faut satisfaire en adoptant des pratiques issues du secteur marchand (démarche qualité, personnalisation des prestations et de la communication…).  À retenir Les finalités et les missions des organisations publiques sont définies et encadrées par la réglementation. Leurs marges de manœuvre en matière d'affectation des ressources sont donc fortement contraintes.  Contrairement aux entreprises

Adulescents et marketing * Pourquoi les marques s’intéressent-elles aux adulescents ? * Une population instruite en marketing. * Adulescents : comment bien les atteindre ? * Quelles méthodes adopter ? * En communication * En distribution Introduction : Autrefois, tout semblait bien clair : il y avait d’un côté le monde des adolescents, de l’autre celui des adultes. Aujourd’hui, la limite est plus floue au point qu’un nouveau mot est né pour traduire

ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques et idéologiques de la démarche marketing ? C) Pourquoi le marketing a-t-il si mauvaise

générales du marché 1-1.1 Le marché 1-1.2 Taille du marché 1-1.3 Composantes du marché 1-1.4 Structure du marché 1-1.5 Tendances du marché 1-2 Offre et sa commercialisation 1-2.1 Les acteurs du marché 1-2.2 Le prix 1-2.3 La distribution 1-2.4 La communication 1-2.5 La concurrence 1-3 La demande 1-3.1 Segmentation 1-3.2 Consommation 1-3.3 Comportement d’achat 2- Macro-environnement 3- Analyse diagnostic 4- Conclusion générale de l’étude 5- Annexes 2 1- MICRO ENVIRONNEMENT 1-1 Tendances

...................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C...........................................................................................................................36 A- L’Internet et le Web 2.0..............................