Nivea Packaging

immédiat : qualité, plaisir, économie... Le marketing social : lorsqu'une entreprise marchande utilise des sujets sociaux pour promouvoir sa marque et ses produits. Le marketing sociétal : Packagings : Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous-entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat Mercatique stratégique :

faire partie du produit, sont vendus avec lui. • Conditionnement : contenant (matériaux, forme, système de fermeture) + « décor » (graphisme, texte, couleurs, étiquette, logos). • Packaging primaire : contenant de chaque unité de produit. • Packaging secondaire : regroupe plusieurs unités du produit. • Packaging tertiaire : emballage de manutention, pour le transport. • Services facilitateurs : « aide » le service de base. • Services différenciateurs : un + que l’on apporte. • Prix d’acceptabilité

; il y a tous les produits indispensables, les produits complémentaires, les accessoires difficiles, tous les produits dont la demande spontanée est élevée (les produits saisonniers) ; -Dans le niveau chapeau : on trouve les produits dont le packaging est suffisamment évocateur pur être repéré de loin. •Comment disposer les produits entre eux ? Pour l’agencement des produits entre eux, il faut généralement veiller àréaliser une complémentarité des produits pour faire rappeler au client un produit

très gourmands. Nous le voyons par les différentes phrases d’accroches inscrites sur le packaging tel que « le vrai cookie » ou bien « le yaourt onctueux nature et très bon » , mais également par la photo du produit tel que le cookie par exemple qui à l’air appétissant. Michel et Augustin propose également des packagings différents dans l’objectif de satisfaire l’ensemble de la clientèle. Les différents packagings permettent de consommer les produits tant de façon rapide avant de partir au travail

→ pensent en termes de produits d’usage Emballage, il est important à deux titres : il sert de vecteur de communication avec les consommateurs en magasins, et doit se montrer de plus en plus " intelligent " LE PACKAGING, UN LIEU STRATÉGIQUE • Support de communication Le packaging est le vecteur de communication entre la marque et le public. Il sert à informer le consommateur de l'ensemble des promesses du produit. • Visuel marquant La photographie, la suggestion de présentation ou encore la

caractéristiques d’un bon shopping...ce que vous en attendez…les effets, les sensations, les résultats - A l’inverse la mauvaise situation ? - Quels sont vos critères de choix dans ce domaine (bien relancer : poids du circuit, marque, promesses, packaging, prix…) - Quelles sont vos sources d’information avant d’acheter ? - Racontez-moi votre premier achat : comment cela s’est-il passé ? Sur quels critères l’avez-vous acheté? Avez-vous hésité avec d’autres produits ? Lesquels ? Ce qui vous

commerce équitable ? * Il faudrait également accroitre le réseau de distribution de ces produits, par exemple grâce à des accords avec les chaines d’hypermarchés et de commerce de proximité. * Pour terminer, il pourrait être utile de revoir le packaging des produits commerce équitable, lui créant ainsi une véritable « identité » (un design particulier qui fait que le consommateur, en voyant un emballage, saura qu’il s’agit d’un produit commerce équitable.

Éviter de rédiger trop … Ne pas répondre aux questions qui ne sont pas posées, si il n’y a pas de communication il ne faut pas l’inventer Il n’y a aucune créativité dans les parties du plan marketing sauf si on nous demande de faire un packaging etc …

doit être vendu ???? Brand manager : manager de marque, il est responsable marketing de tout le produit (« Dove ») L’oréal est français. Campagne corporate : campagne globale pour une marque Campagne produit : Cible : Target audience : Packaging test : test de l’emballage Market research : recherche marketing Publi-reportage : page rédactionnelle qu’un annonceur achète, article payant European head of brand : chef de marque en Europe Product listed : référencement du produit. Merchandizing

Quelles sont les spécificités du packaging sur ce marché ? En France, cela fait plusieurs années que le « petit noir » n’est plus à la fête, sa consommation reste très séniorisée : 44% des 15-24 ans déclarent ne jamais boire de café. Comment capter l’attention du consommateur dans un linéaire qui comporte des dizaines de références pour la même gamme de produits ? Quelles sont les règles à connaître pour créer le conditionnement qui fera toute la différence aux yeux des consommateurs ? Donc