Nivea Packaging

p.113 II- Les composantes du produit A- Les composantes matérielles 1- Le packaging Le packaging correspond à l’ensemble des contenants du produit, il est composé du conditionnement qui est la 1ère enveloppe d’un produit ex : canette de coca-cola. Elle est composé également de l’emballage qui est la 2ème enveloppe du produit un pack de 6 canettes de coca-cola. Les rôles du packaging : * Commerciaux : jouer un rôle dans l’acte d’achat, taper dans l’œil, donner des indications

une réelle démarcation car les bouteilles « petit format » de la concurrence ne sont pas exclusivement destinées aux enfants. De fait, la forme de la bouteille ne leur est pas adaptée. Le produit Fruit Shoot s’est également singularisé par son packaging aux couleurs très flashy. Toujours dans le but d’attirer l’œil de l’enfant, les équipes marketing ont créé une bouteille opaque et très visible, tranchant nettement avec les bouteilles transparentes ou ternes de la concurrence. L’existence du

B2 – Conditionnement et emballage : - Le conditionnement : Contenant d’un produit constituant une unité pour la vente au détail. (il est généralement en contact direct avec le produit). - Emballage (packaging) : tout ce qui permet de regrouper différentes unités de produits, dont 2 fonctions principales sont de protéger le produit et de faciliter le transport et le stockage. B- La Marque LA MARQUE EST UN SIGNE DISTINCTIF QUI PERMET

conditionnement car il sert a proteger le contenu. 7) LA démarche commerciale du groupe danone a été l’adaptation au marché argentins et de la population local qui habitué a un autre packaging et un autre conditionement et la difference du pouvoir d’achat a fait qu’ils on du s’adapté ( prix, conditionnement, packaging) 8) c’es une Date Limite de Consommation ( DLC ) 9) Mentions obligatoires Mentions facultatives DLC, quantité, ingrédients, dénomination de vente, lot de fabrication, coordonnées

du packaging Lorsque le responsable marketing construit sa politique de Le packaging est l’ensemble des éléments matériels qui sont vendus packaging, il doit penser à deux grands éléments : avec le produit en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par le consommateur. - Les fonctions techniques : protection et conservation du On distingue trois niveaux au sein du packaging produit

sont tous plus originaux les uns que les autres. La plupart des produits Michel & Augustin possèdent un emballage primaire en sachet plastique afin que les produits gardent leur fraîcheur. Par ailleurs, M&A se démarque de la concurrence avec un packaging noir, des couleurs flashy, une icône (la vache), une police ludique et une touche d’humour avec le logo de la marque qui met en scène les deux créateurs sous forme de caricature. Le produit est haute gamme, de qualité et prône le naturel et sans

d’acquérir du matériel. Application 2, p. 244. Le packaging 1. Quelles sont les fonctions du packaging ? Les premières fonctions du packaging sont d’ordre technique : contenir, protéger, conserver le produit, en faciliter le stockage et l’utilisation. À ces fonctions traditionnelles se sont ajoutées, avec le développement de la vente en libre-service, des fonctions commerciales : « renseigner, émerger pour se faire reconnaître ». Le packaging constitue non seulement le seul moyen permettant d’assurer

services qui l’accompagne. 4. Il permet de répondre aux besoins des consommateurs en créeant différents produits afin de toucher plusieurs segment de clients( homme,femme..) ce qui répond à ses propres objectifs. Conditionnement, emballage et packaging. 1. Le conditionnement et les emballages successifs qui permettent à une eau embouteillée d’arriver sur la table du consommateur est l’emballage, la mise en bouteille et le type d’emballage choisi surtout. 2. Les matériaux qui sont utilisés pour

d’un packaging Sommaire Critique / commentaires de ce packaging a) Les points forts du packaging choisi b) Les points faibles de ce dernier c) Les améliorations souhaitables du packaging du produit Conclusion Critiques et commentaires de ce packaging a) Les points forts du packaging Beghin Say Tout d’abord, le packaging du produit que nous avons choisi se nomme « Doypack ». On appelle « Doypack » un packaging qui possède

fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume : 229 pages Packaging mode d’emploi Editeur : DUNOD Date de parution : avril 2005 pour la nouvelle présentation, 2000 pour l’ancienne. INTERET DE L’OUVRAGE Elément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels