Nivea Packaging

Le packaging, le design d’actualité au service du consommateur SOMMAIRE INTRODUCTION…………………………………………………………………….10 CHAPITRE 1- LA STRATEGIE DES PRODUITS DE GRANDES CONSOMMATIONS EN ALGERIE 1.1- ------------------------------------------------- Packaging, vecteur de consommation et d’information 1.1.1- L’histoire et définition du packaging....................................…….00 1.1.2- Les fonctions et les statuts du packaging……………………………

nouveau : la confiture traditionnelle. A partir de là, la société tente une action de ciblage visant les clients adeptes du « fait maison ». | Forces | Faiblesses | Produit | * Nom évocateur d’enfance heureuse et tendresse maternelle * Packaging : répond à une demande à la recherche d’un produit se rapprochant au maximum du « fait maison » * Qualité de produit excellente : répond à la tendance de consommer moins sucré avec une recette d’origine, sans sucre et colorant ajouté * Distinction

aux nouvelles matières utilisées et à la créativité, il contribue à l'ergonomie du produit, à sa promotion, à la sécurité d'utilisation, à la manutention. Il véhicule l'image de l'entreprise et peut représenter jusqu'à 30 % du prix du produit. Le packaging est l'ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l'emballage du produit.28(*) On identifie jusqu'à trois niveaux de conditionnement : - Le conditionnement primaire : correspond à ce qui contient directement de produit,

Emballage recyclable Quand on sort le produit le packaging n’est présent que sur l’emballage extérieur L’emballagfe du produit lui-même et dépourvu de toutes distinction (marque , logo) mais contient la date de péremption du produit Le sachet est transparent avec les extrémité de la couleur de la gamme équilibre Cet emballage transparent laisse apparaitre une produit peut appétissant attrayant qui ne reflète pas le dessin du packaging. Cela ressemble à des barre pour nourrir le oiseaux

la relation consommateur et éleveur. Emergence du label AB Contenu symbolique : Danone, prestige de la marque, notoriété, succès. Gamme : tendance du marché, forte croissance (+14%) Diffusion par les MDD de yaourts bio en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs, connaissances) rassure le consommateur, recommande les gestes environnementaux. b) Prix : Prix ramené en €, au Kg : Bonne Maman : 4.50 Danone Activia : 4.00 Les 2 Vaches

Travail préparatoire : analyse du produit selon la vision du consommateur Travail de validation : de l’innovation au lancement de produit AXE GEL DOUCHE FUSION GILLETTE Packaging coloré, graphisme jeune et tendance, ligne dynamique qui rappellent les éléments (feu, glace…) mais également les différents sens, toucher (axe touch, hot fever,) l’odorat (axe thai) et le gout (axe chocolat). La prise en main et aussi idéal grâce a ses lignes dessinées pour insérer les doigts - Marché à

vitesse maximale, la consommation) - La qualité (la longévité, facilitée d’emploi) - L’identité sensorielle éléments qui font appel au toucher, au gout, à l’odeur, à l’apparence, moyen de différenciation du produit. (tableau de bord chromé) - Le packaging est vecteur de positionnement car il évoque la qualité du pdt, il a deux composantes : le contenant (matériaux et la forme utilisé) et le visuel (la couleur et le texte), l’aspect du pdt va favoriser un 1er achat. Il a aussi une fonction technique

dans une charte graphique. (logo, couleurs, typographies) Le design, est une conception du produit qui doit tenir compte d'impératifs esthétiques, fonctionnels et économiques afin d'adapter le produit aux attentes et besoins du consommateur. Le packaging, est l'emballage ou conditionnement des produits. Il est un vecteur d'information et d'émotion : – Interpelle et provoque l'acte d'achat. – Crée un lien durable avec le consommateur. – Forme remarquable et mémorisable. – Rappel de l'identité

consommateur et éventuellement une "garantie". | |La valorisation de l’offre : la valorisation de l’offre passe par la marque, les gammes, les assortiments, le nom, le conditionnement , | |l’emballage ou packaging, la stylique ou design, le prix. | |Problèmes suggérés par le sujet :

and right price). 5R: Le Bon produit : la gamme de produits proposée par le point de vente doit être suffisamment étendue pour proposer au consommateur plusieurs choix, plusieurs marques et plusieurs qualités. Chaque produit doit avoir un bon packaging, attrayant et adapté aux besoins du marché ; Le Bon endroit : choix de l’emplacement du point de vente lui-même, de l’emplacement des rayons à l’intérieur du magasin, de la position des produits sur les rayons (longueur des linéaires alloués