Nivea Packaging

Stade affectif : Message : Histoire - marque de jour, très lumineuse - accompagne les moments privilégiés entre amis Cible : - intérieure à l’entreprise - extérieure à l’entreprise . B. Les outils de communication Relations Publiques Packaging Le message Evénements Internet III Performances et Limites 1) Les Performances L’exportation L’image de marque Un produit durable 2) Les Limites Un prix élevé Une innovation limité Investissement dans la publicité Une marque « démodé

que l’on vend. Penser à la facilité d’utilisation du packaging, aux normes d’hygiène de sécurité, etc. Le fabricant doit alors proposer des emballages performants, pour attirer le consommateur. L’effet qualité du conditionnement est important (Ex : Bouteille en verre = produit de qualité). * Prise en compte des contraintes commerciales (transport / casse) * Contraintes juridiques * Codes du marché bas ou haut de gamme selon le packaging * Impératifs techniques Prix d’innovation chaque

la marque = accompagnements en douceur du consommateur. 3e sens : le gout : très important, frais, fruité, sucré. 4e sens : l’odorat, partie prenante dans la mémorisation d’une marque. 5e sens : toucher : les effets de surfaces des bouteilles ( packaging) prise en main facile, facile a ouvrir, valeur signalétique, raconte histoire produit Essence et existence : le vrai ( produit, prix, communication et consommation), le vraisemblable ( l’histoire de la marque, sa géographie, la distribution, contrats

redoublent d’originalité et de créativité pour rompre avec les codes du marketing traditionnel, et leur caractère humoristique décalé les rapproche du consommateur. Pour répondre à cet objectif, ils suivent une politique particulière. Produit :  Le packaging se veut ludique et transparent : les créateurs racontent leur histoire sur le paquet ; mais ce n’est pas tout. Une vache sympathique et enfantine, égérie de la marque, figure sur chaque emballage. Ces derniers sont généralement graphiques, colorés

l’image américaine, nom ludique pour correspondre à l’image. Force : correspond à ses consommateurs 1 - Le produit Le concept de produit Le packaging - Yaourts bio, nature et aromatisés, certains 0 % de matières grasses : gamme peu étendue - Yaourts bios, matières premières locales. - Packaging peu sérieux, vecteur de communication à part entière. Faiblesse : peu de choix pour les consommateurs Force : soutien des producteurs

catégorie de produits Extension de gamme Nouveaux produits au sein d’une même catégorie de produits * + stratégie de mégamarques : abandon des marques les plus faibles. 4. LE CONDITIONNEMENT ET L’ETIQUETAGE * Définition : Le packaging (ou conditionnement) est l’ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l’emballage du produit. 4.1 Les différentes niveaux de conditionnement * Primaire : contient directement le produit affecté la facilité d’usage

marketing Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT 3. AGIR : concevoir le produit et sa commercialisation Politique de produit : choix de la marque, du packaging, de la gamme…  MARQUE : le nom de marque devra être évocateur de la promesse, chaleureux, son graphisme chatoyant… « Sheba » a des consonances orientales (veut dire « jeune femme » en arabe) PACKAGING : une preuve d’amour ne se vend pas en boîte de conserve ou en sac de 2 kgs… Sheba sera commercialisé en petites barquettes dorées… GAMME : les variétés

objectifs 2 - Définition du produit 3 - Les caractéristiques intrinsèques du produit 4 - Les composantes du produit 5 - La classification des produits 6 - Les cinq niveaux d’un produit 7 - La marque 8 - L’emballage et le conditionnement (Packaging)  9 - L’étiquetage  10 - Le concept de qualité 11 - La stylique 12 - Cycle de vie du produit 13 - La gamme de produits CYCLE DE VIE Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquels passe un produit. Il se décompose

 et   a  pu  doper  ses  ventes  en  changeant  un  élément  de  son  MIX  ?               Introduction         I-­‐ Le  changement  de  son  packaging       II-­‐ La  communication  sur  le  nouveau  packaging       III-­‐ Les  résultats       IV-­‐ Notre  avis         Conclusion               2   Introduction             Danone  est  un

développer sur le marché international, qui représente 51% des ventes de l’entreprise. Question 2 : Les qualités de Lorenza Battigello propres à un entrepreneur sont: - La prise d’initiative et la capacité à innover avec la création d’un nouveau packaging d’un paquet de madeleines pour Générale Biscuit (futur Danone). - L’anticipation sur les opportunités dumarché et la prise de risque avec le lancement de la marque Lierac, en 1990, en Italie, et la création, en 1997, de la filiale transalpine du