Nivea Marcheage

entrant dans la danse, les marketeurs les plus téméraires planchent pour trouver une échappatoire à ce modèle balbutiant. Et pour beaucoup, c’est vers le Marketing Mix que les premiers regards se sont posés. Car depuis 1960 et la création du « plan de marchéage » de Mc Carthy, depuis vulgarisé sous l’appellation des 4 P par l’inamovible Kotler, rien n’a changé. Et pourtant, il y a de quoi s’interroger sur la pertinence d’un modèle en vigueur depuis 50 ans dans l’environnement économique actuel. Ce « mode

de la mercatique dans l’histoire du commerce. - Évolution de la mercatique. - Dimension internationale de la mercatique. 1.2. La démarche mercatique - Méthodologie de la démarche mercatique : analyser le marché, définir les objectifs et le marchéage (« marketing mix »), mettre en œuvre et contrôler. - Système d’information mercatique : composantes et enjeux. 1.3. La mercatique dans les organisations - Modes d’intégration de la mercatique dans la structure de l’organisation. - Généralisation

conduire à remplacer certaines technologies de procédés (mercure dans les batteries, lampe à faible incandescence). 48 Prise en compte des facteurs les plus souvent rencontrés : 49 Exemple : L'analyse PESTEL de l'hygiène beauté : l'exemple de NIVEA Politique  Loi de Modernisation de l'Économie  Contrôle des produits HB  Ouverture commerce extérieur BRIC Économique  Marché économique en déclin  Baisse du pouvoir d'achat  Recentrage des dépenses autour des postes clés  Offensive

opportunités attractives (choix des produitsmarché et des segments), c’est à dire adaptées à ses ressources et porteuses de croissance et de rentabilité. • Une composante action (agir) : C’est le marketing opérationnel qui par l’élaboration du plan de marchéage fixe et coordonne les plans produit, prix, distribution et communication. Dans ce cadre, on peut définir le marketing comme la fonction qui dans l’entreprise s’attache à identifier et à mesurer les besoins de la clientèle, à choisir ceux (les segments)