Nivea Marcheage

c'est le domaine du marketing stratégique. Elle se traduit par le choix et le financement d'actions spécifiques à court terme, dont le but est de réaliser ces objectifs. La planification de ces actions se traduit par un document écrit appelé plan de marchéage ou plan de mix-marketing : c'est le domaine du marketing opérationnel. Le développement de la réflexion dans le domaine de la stratégie en général, et plus particulièrement de la stratégie marketing des entreprises, a permis la conception de plusieurs

ultérieurement engagés pour l'exploiter (promotions, publicité, conditionnement). Les erreurs commises au départ ne se rattrapent que difficilement. Le choix d'une marque doit répondre aux qualités suivantes, elle doit être : - facilement prononçable, ex : NIVEA. - facilement mémorisable, ex : FIAT, CLIO. - originale, ex : OMO. - évocatrice et adaptée au produit, ex : NESCAFE. - pourvu d'un contenu affectif, ex : JACADI, MERCEDECE - éventuellement déclinable, ex : DANONE (DANY, DAN-UP, DANINO...).

Parmi ces stratégies laquelle conseillez-vous à Monsieur Levaux? Justifiez votre réponse. 2.4. DYL - www.tourismes.info 2.5. Dans le cadre du lancement du nouveau produit Spa de votre choix, précisez-lui les principaux axes du plan de marchéage à mettre en œuvre en complétant l'annexe 7 (à rendre avec la copie). Votre produit aura un positionnement très haut de gamme. Monsieur Levaux va progressivement élargir sa gamme de produits avec le lancement de nouveaux forfaits sur le marché du

entraîne l’entreprise à développer les produits standardisés, ce qui permet donc de réaliser des économies d’échelle importantes. Le plan de marchéage est alors construit sur un consommateur moyen. Avantages : * Eco d’échelle * Permet de minimiser les risques pour un produit nouveau * Permet de réduire les coûts au niveau du plan de marchéage * Faciliter la gestion marketing Inconvénients : * La concurrence qui risque d’occuper la place très rapidement * La moindre rentabilité

Mix Marketing CmChap 1 - Le mix marketing ou le plan de marchéage Intro Rappel de la démarche marketing : organisation de la pensée marketing en phases : - marketing des études / fondamental → permet à l’entreprise de comprendre et d’analyser l’environnement / marché sur lequel elle évolue - marketing stratégique → prendre des décisions stratégique, quel va être le couple produits marché que je vais proposer ? → faire le choix d’une offre compatibles avec ses contraintes, qui lui permet de se différencier

catégorie de produit, couverture du marché très forte (parfum existant sur le marché); * politique de contraction de gamme: réduire le nombre de produits offerts sur le marché et concentration des moyens sur les produits les plus rentables la gamme NIVEA crème Marketing stratégique Opération marketing (Où en sommes-nous maintenant ?) Analyse comportement, SWOT 1. Analyse 2. Stratégie 3. Tactique 4. Evaluation (Que voulons-nous obtenir ?) Objectifs – Veilles - Etudes de marché (Comment

être constamment adapté aux variations de la situation du marché – Un plan d'action – Cohérent avec les plans concernant les autres domaines d'action de l’entreprise et la politique générale de l'entreprise Quatre éléments: marketing mix, plan de marchéage ou 4 P du marketing opérationnel (Jerome McCarty 1960 )http://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Jerome_McCarty&action=edithttp://fr.wikipedia.org/wiki/1960Situons le MKO/MK !!!Rappelons que le MK est… • … le fait d’offrir quelque chose présentant

avoir une idée précise sur leurs motivations et leurs comportements de consommation ne suffit pas à l’entreprise pour répondre de manière efficace aux demandes variées, voire contradictoires, des divers groupes de consommateurs. Pour que son plan de marchéage soit en cohérence avec la structure du marché, l’entreprise va le segmenter. Cette opération consiste à identifier des groupes de consommateurs ayant une ou plusieurs caractéristiques communes, et imaginer des stratégies marketing adaptées à un

plan ou politique de marchéage, désigne un ensemble de décisions cohérentes concernant la nature et la présentation du produit, le prix pratiqué, la communication relative au produit ainsi que le système de distribution utilisé. Les quatre politiques Product Price Place Promotion 12 http://elearning.cicel.uni.lu/efstc/dev/frameset.php, P. Wagner, P. Heuschling, Marketing stratégique et marketing management. - 37 - Les quatre domaines du plan de marchéage se fondent sur la

ou mécénat, relations publiques, street marketing, phoning, e-mailing, newsletter, spamming,). * Produit : le design, l’innovation, la marque, le packaging, la gamme. Le moyen tactique des 4P est aussi appelé mix marketing ou encore plan de marchéage. Le marketing opérationnel et son efficacité sont déterminants pour la performance et la rentabilité de l’entreprise à court-moyen terme. Il faut également souligner qu’il ne peut pas y avoir de marketing opérationnel profitable à court-moyen