Nivea Baby

sélective Fournisseurs : Moyen/Fort • Domination de grands groupes fournisseurs de matières premières odorantes et d’emballage. Mais variété des fournisseurs Intensité concurrentielle: Forte • Pas beaucoup d’acteurs sur le marché (Klorane, Mustela, Nivea, certaines marques de PAP enfantin…) • • Clients : Moyen/Faible Concentration des canaux de distribution (pharmacies, parapharmacies). Exigence du consommateur final • Substituts : Faible • Pas de produits de substitution Schéma 4 élaboré

............................................................................................. 59 2.5.2. LE POSITIONNEMENT ................................................................................................................ 61 2.5.2.1. NIVEA FOR MEN................................................................................................................ 63 2.5.2.2. LANCOME............................................................................................................

consommation, consommation = distraction Changement dans les transports, la distribution… 1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes

les cosmétiques que dans l’agroalimentaire et l’entretien de la maison. A l’exception de Beiersdorf (Nivea), la beauté ne constitue pas l’activité la plus contributaire à leur chiffre d’affaires. • Pierre Fabre • Johnson & Johnson Groupes de luxe diversifiés • Chanel • Christian Dior • Yves-Saint-Laurent Géants de la grande consommation • • • • Procter & Gamble Beiersdorf (Nivea) Unilever Henkel Au niveau mondial, l’industrie cosmétique est fortement concentrée : les dix premières

synthetic) • Shaving cream, shaving preparations and after shave lotion manufacturing • Sunscreen manufacturing The major products and services in this industry are: • Skin care • Hair care • Cosmetics • Fragrances • Oral hygiene, sun care, nail care, baby care & other • Deodorants • Male grooming • Bath and shower SIMILAR INDUSTRIES Industry: C1933-GL - Global Pharmaceuticals and Medicine Manufacturing Description: Pharmaceutical products and medicines along with some personal care items are manufactured

INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  8  L Oréal : SoZSheen Carson  Gammes  •  Hommes  Magic shave  SporAn  waves  Dark and natural  Sta sof fro  SporAn  style  Marques  Marques distribuées dans un circuit spécifique  •  Baby love  •  Let s jam heat styles  •  Mega hertz  •  Dark and lovely  •  Dark and lovely naturally  •  Breakthru  •  Color flash  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  9  L Oréal : The Body Shop  Gammes  •  Maquillage (yeux, teint, lèvres

négliger les différences d'âge et de culture des consommateurs et de s’adapter aux diversités. Tous ses produits sont fabriqués sur mesure pour les clients des diverses régions, comme par exemple les Liquides anti-rides élaboré pour la génération des baby-boomers aux Etats-Unis et le rouge à lèvres destiné aux jeunes Chinois. De plus, le groupe L'Oréal ne dépend pas d'une seule zone géographique, il s'est rapidement implanté sur les marchés émergents, ni d'un seul type de réseau de distribution, notamment

négliger les différences d'âge et de culture des consommateurs et de s’adapter aux diversités. Tous ses produits sont fabriqués sur mesure pour les clients des diverses régions, comme par exemple les Liquides anti-rides élaboré pour la génération des baby-boomers aux Etats-Unis et le rouge à lèvres destiné aux jeunes Chinois. De plus, le groupe L'Oréal ne dépend pas d'une seule zone géographique, il s'est rapidement implanté sur les marchés émergents, ni d'un seul type de réseau de distribution, notamment

Il semble ainsi préférer la relation à son père aux stéréotypes de la virilité et ainsi dépasser les préjugés. Le slogan réassigne le produit comme emblème d’une véritable relation, contemporaine et éloignée des stéréotypes traditionnels. ➜ niVéa, BDF Beiersdorf SA, septembre 2008 Cette publicité montre un homme tendrement assoupi, allongé avec un bébé dans les bras, avec pour slogan « pure tendresse au quotidien ». Sur cette affiche, tout le lexique de la féminité est présent : revendication

Vivienne Westwood, Desperate Housewives, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker, Baby Phat, Chopard, Davidoff, Nautica, Phat Farm, Kate Moss, Esprit, Celine Dion, Adidas, Rimmel.  Puig Prestige Beauté : Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Prada parfums, Laboratoires Payot.  Inter Parfums : Burberry, S.T. Dupont, Paul Smith, Nickel, Lanvin, Quick Silver, Van Cleef & Arpels, Roxy.  Beiersdorf : La Prairie, Nivéa.  Shiseido : Shiseido, Carita, Decléor, Serge Lutens. Les grands italiens