Nike Une Firme Réseau Dans La Mondialisation

durable, etc. La question est ainsi de savoir si l’entreprise correspond ou non à l’idée qu’on se fait d’une « bonne entreprise ». Dans la même optique, la mondialisation a facilité la communication, permettant ainsi une organisation de la société civile et des dénonciations d’actions jugées immorales. La campagne de dénonciation contre l’entreprise Nike en 1997 qui avait recours au travail des enfants en Asie, à l’instar d’une multitudes d’autres actions, a fait comprendre aux entreprises qu’elles devaient

recherche logistique .............................................................................................36 4.2 Un échantillon d'entreprises de production..........................................................38 4.2.1 Michelin: une mondialisation de la logistique.................................................38 4.2.2 Yoplait: les enjeux logistiques liés aux évolutions du secteur de la grande distribution................................................................................

L’environnement concurrentiel de l’entreprise ..................................................... 75 III. L’environnement général de l’entreprise............................................................... 90 IV. L’environnement conçu comme un réseau ............................................................ 98 Chapitre V – L’analyse de l’organisation ....................................................................... 101 I. Les démarches d’analyse traditionnelles ......................

pénétrer un marché parallèle au sien. 64 Les entreprises acquises par Bic interviennent dans le domaine de la papeterie. 65 Stypen fournit un produit substituable au stylo à bille. Il est donc concurrent à ce titre , mais il se commercialise via le même réseau de distribution, d’où la complémentarité. Bic accroît donc sa présence sur le marché du stylo en élargissant sa gamme et en absorbant un concurrent indirect. Document 22 66 Le marché du CD-Rom se trouve en excès d’offre du fait de la « profusion »

premier chapitre aborde six thèmes principaux. • Le but du marketing et la définition du marketing concept : l’orientation client. • La démarche du marketer et les concepts-clés du marketing. • Le marketing et la diversité des organisations. • La mondialisation des marchés. • La place du marketing dans l’organisation. • Les débats et controverses suscités par le marketing. © Éditions d’Organisation MARKETING : OBJET, DÉMARCHE ET DÉBATS But et définition du marketing Le marketing, en tant que

parties prenantes, prend de plus en plus d’importance. Cette capacité de réponse à des pressions institutionnelles est plus connue sous le concept de Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE). La RSE englobe 1 l’ensemble des relations que la firme entretient avec ses parties prenantes (actionnaires, clients, fournisseurs, employés, communauté). Cette notion, dont le point de départ historique est la théorie de Bowen (1953) n’a cessé de prendre de l’importance depuis un demi-siècle au gré de

processus, par projets, en réseau. Processus = Enchaînement d’acteurs réalisant une suite d’activités afin d’obtenir un résultat (transforme input en output) Projet = démarche spécifique qui permet de structurer méthodiquement et progressivement une réalité à venir. Une organisation par projet est intéressante à mettre en place si le marché connaît des turbulences, des instabilités de produits, des modifications technologiques forte et rapide. Réseau = un réseau est constitué d’éléments qui

et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles

plus de la moitié du commerce mondial (53,9 %) ; – le commerce intrabranche, pour les produits manufacturés, est devenu dominant ; – les différents sites de production dans le monde sont intégrés entre eux, ce qui conduit, en particulier, à une mondialisation de l’économie. © Nathan – La photocopie non autorisée est un délit. 1. Les échanges internationaux de biens et services 7 Analyse des documents 4) La composition par produits des échanges a) La structure des échanges [ DOCUMENT

et promotion du secteur privé. 3 2. Approche normative et contraignante ou auto-régulation volontaire. 6 3. Problématiques de la RSE : définition de la responsabilité et degré d’engagement. 7 3.1. L’entreprise-réseau ou l’irresponsabilité structurelle de la firme transnationale. 7 3.2. La définition des parties prenantes ou stakeholders . 9 3.3. Niveaux d’intégration de la RSE à la stratégie de l’entreprise. 11 4. Opérationnalisation de la RSE : les divers modalités d’engagement