Nike Femme Segmentation

représente. Mini-cas Orange : la pertinence d’un système global Cohérence. Tel est le mot qui résumerait bien la marque Orange. Ce qui fait la force de cette marque, qui incarne parfaitement la communication à 360°, comme peut le faire Coca-Cola ou encore Nike, c’est la pertinence d’un système global. De la publicité télévisée au point de vente, en passant par le packaging des téléphones mobiles, tous les points de contact avec le client sont la déclinaison d’une idée forte fédératrice, d’un concept en somme

pertinence d’un système global © Groupe Eyrolles Cohérence. Tel est le mot qui résumerait bien la marque Orange. Ce qui fait la force de cette marque, qui incarne parfaitement la communication à 360°, comme peut le faire Coca-Cola ou encore Nike, c’est la pertinence d’un système global. De la publicité télévisée au point de vente, en passant par le packaging des téléphones mobiles, tous les points de contact avec le client sont la déclinaison d’une idée forte fédératrice, d’un concept en

la montée du chômage, celle d’indemniser les sorties anticipées des travailleurs âgés. Ces politiques ont engendré une série de conséquences difficilement acceptables aujourd’hui : culture de la sortie précoce du marché du travail et logique de segmentation par l’âge, renforcement des stéréotypes sur l’âge. Depuis plusieurs années, l'objectif des pouvoirs publics est le maintien dans l'emploi et l'allongement des carrières. Changer les mentalités sur l’âge au travail demande cependant une révolution

mes parents en guise de l’effort et les sacrifices qu’ils ont consentis pour me procurer l’éducation dont je m’en réjouis à chaque moment de ma vie. A mes enfants en compensation du temps que je leur ai pris durant la réalisation de ce travail. A ma femme qui n’a ménagé aucun effort pour m’accompagner durant toutes les étapes de ce chantier oh combien semé d’embûches. A mes sœurs, à mes frères et à tous les membres de la famille pour le soutien infaillible et l’affection dont ils m’entourent toujours

perdu depuis bien longtemps sa seule dimension utilitaire, il s’agit aujourd’hui non seulement de trouver un sac dont la taille et la forme sont adaptées à chaque femme et son style de vie, mais il acquiert également une dimension de mode, de prestige : il projette une image de son possesseur. Comme le dit Stéphanie Le Bail : « Une femme achetant un sac griffé achète bien plus qu’un sac, la dimension utilitaire étant aussitôt doublée d’une forte dimension symbolique et affective »6. Ainsi le Kelly

avec le client, au service de son désir 11. » Chez British Airways, 80 % des personnels opérationnels sont intégrés à la direction marketing 12. Chez Axa, la nouvelle organisation est fondée sur la segmentation des clients (Axa particuliers/ professionnels et Axa entreprises) et non plus sur la segmentation des modes de distribution (Axa courtage, Axa assurances et autres). Chez Dell et Zara, la chaîne logistique est conçue comme un moyen au service du marché et non pas comme un processus dont le fonctionnement

de revenu publicitaire passe par la création d’une audience de taille critique. D’où le besoin d’agir rapidement pour y arriver et pour générer du revenu publicitaire significatif après un à deux ans d’activité du site. Segmentation Dans pas mal de projets, la notion de segmentation est très vaguement formulée. Tout comme le dimensionnement associé du marché. Tel projet Internet évoque le gigantesque marché de la publicité en ligne alors qu’il n’en cible qu’une niche dont le potentiel et les ressorts

communications en augmentation constante 3. Autre phénomène important, les enfants et les adolescents sont devenus très sensibles aux marques à partir desquelles ils recherchent un statut et un positionnement social 4. Le jean Levi’s ou Diesel, les chaussures Nike ou Reebok, le sac à dos Eastpak… sont trop souvent le minimum exigé pour être accepté par certains groupes de référence. L’achat des marques est une charge financière durement ressentie par les ménages monosalariaux et par les classes moyennes. Les

communications en augmentation constante 3. Autre phénomène important, les enfants et les adolescents sont devenus très sensibles aux marques à partir desquelles ils recherchent un statut et un positionnement social 4. Le jean Levi’s ou Diesel, les chaussures Nike ou Reebok, le sac à dos Eastpak… sont trop souvent le minimum exigé pour être accepté par certains groupes de référence. L’achat des marques est une charge financière durement ressentie par les ménages monosalariaux et par les classes moyennes. Les

distribution s’est donc diversifiée et a appliqué le principe de thématisation. Le but est d’éclater les familles de produits pour mettre en place une logique transversale composée de différentes familles de produits. Il s’agit de faire une segmentation de l’offre par rapport à différentes variables : - Une cible : des magasins peuvent proposer une offre en adéquation avec des besoins d’une tranche d’âge précise et souvent d’un sexe donné. Nous pouvons ici citer l’exemple de Jennyfer ou