Nike Femme Segmentation

Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet : voilier de blanc bleu Photo : Sarah Moon pour Anais Anais, style Cacharel Ton

ou Interinside, ou pour des produits typiques comme la pizza, le hamburger, le couscous… qui ne sont pas des mots français. Il faut donc aussi traduire les signatures publicitaires sauf celles qui sont déposées comme des marques : ex Just do It de Nike. L’article 9 du code civil énonce que chacun à droit au respect de sa vie privée, dans le cas d’une campagne de pub les personnes doivent obligatoirement avoir donné leur accord. La publicité réglementée La publicité comparative est régie

11 Les importations aux USA 13 Les exportations américaines 15 L’offre 15 Classification des produits cosmétiques 15 Les tendances et créneaux porteurs 18 La distribution : points de ventes 22 La demande 27 La segmentation par âge 27 La segmentation par sexe 29 La segmentation ethnique 31 Les différentes occasions d’achats 32 Les principaux acteurs français sur le marché américains 33 L’image française aux Etats-Unis 33 Evolutions des exportations 34 Une croissance des exportations françaises

que du marketing ! © Éditions d’organisation En 2002, Bernard Jaworski et Katherine Jocz ont analysé la redécouverte du consommateur que permettait l’Internet. Et les deux chercheurs du Marketspace (Monitor Group) de recommander de réunir segmentation de marché et individualisation, de redéfinir où l’échange avec le consommateur devait avoir lieu, de se concentrer sur la relation client et d’agir d’après les données client récoltées. L’interaction du 107 STRATÉGIE DE FIDÉLISATION consommateur

localement, Domus est encerclé par : — une grande surface de bricolage, en l’espèce, Leroy Merlin ; enseigne qui a réorienté, depuis quelques années, son assortiment et son positionnement vers le « bricolageplaisir » et la décoration, en ciblant la femme et la famille. Le magasin de Rosny-sousBois, qui est à moins de cinq minutes en voiture de Domus, semble jouer pleinement cette carte en ouvrant son magasin sur de volumineux rayons décoration et en présentant des réalisations possibles dès le hall

.......................................................................................................... 93 CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ....................................................................................................................

................... .................................................................................................. CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ........................................................................................................................

a fallu casser cette dépendance ; - 5. Marché domestique : par exemple L'oréal vend principalement à la femme entre 35 et 45 ans en difficulté sur son pouvoir de séduction et si cela ne marche pas, on revend aux jeunes qui ont des problèmes de peau. Ce sont les absorptions sur frais fixes ; • Métiers - 6. Croissance externe : par exemple Adidas a acheté Reebook, Nike va acheter Quicksilver, Auchan achète Mammouth ; - 7. Diversification : par exemple Bouygues se lance dans

Positionnement des concurrents 2 L'exemple Facebook : diagnostique de l'identité de l'entreprise 2.1 Identité de l’entreprise 2.2 Politique générale de l’entreprise 2.3 Recette stratégique 2.4 Diagnostic du système de management 3 L'exemple Facebook: segmentation stratégique (2) 3.1 TAC 3.2 DAS 4 Scenarii et limites du modèle 4.1 Quel avenir possible pour Facebook ? : Scenarii d’évolution 4.2 Des limites identifiées LES RESEAUX PROFESSIONNELS 1 Présentation des différents réseaux professionnels

dieux. Même si une hiérarchie existe (avec Brahman d’un côté ou Zeus de l’autre), il n’y a pas d’interdiction religieuse face à l’introduction d’un produit ou d’un service. C’est aux consommateurs d’accepter une marque qui s’appelle Nike (d’après la déesse grecque Nikè qui symbolise la victoire), Hermès (le messager des dieux grecs) ou bien Brahma (nom d’une bière et réalité suprême qui a créé le monde selon les hindous); pour Vishnou, préservateur de l’Univers pour les hindous, nous avons le choix