Nike Communication Relations Publiques

Introduction Page 3 Partie I : « Présentation de la société Nike » Page 4 1. Dates clés Page 4 2. Quelques chiffres de l’entreprise Page 6 A. Actionnaires Page 6 B. Résultats financiers Page 7 C. Evolution du titre en bourse Page 7 D. DAS et Parts de marché Page 8 Partie II : « Le diagnostic stratégique de Nike Page 10 1. L’analyse concurrentielle de Nike Page 10 A. L’environnement de Nike (Modèles Pestel et Porter) Page 10 B. Les groupes

démocraties libérales, car il est reconnu comme l'un des pères de l’industrie des relations publiques, ce que les Américains nomment le « spin », c’est-à-dire la manipulation des nouvelles, des médias, de l’opinion. Diplômé en agriculture, il choisit de s’engager dans une carrière de journaliste pour devenir ensuite un publiciste d’un genre nouveau ; puis le créateur, le praticien et le chantre des relations publiques[1]. Il met au point une technique « qui permet de transformer ce qui paraît être

profitable en 1993, la société est revendue à Robert-Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement. 1998 : Adidas est introduite en Bourse. 2005 : Achat de Reebok Aujourd’hui, Adidas vaut près de 10 milliards d’euros à la bourse et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements sportifs. Sommaire Introduction Page 4 I. Analyse SWOT A. Diagnostic interne

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales

sont à l’origine de nombreuses changements au sein de l’entreprise. Il devient évident qu’il ne suffit plus de concevoir des produits adaptés à des cibles spécifiques, ou encore de mettre au point des politiques de prix, de distribution et de communication efficaces pour assurer le succès commercial d’un produit. En effet, la clientèle de l’entreprise en particulier et le grand public en général incluent de plus en plus dans leur processus de décision l’image de l’entreprise. Leurs exigences croissantes

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir

pour les stratégies conçues à l’échelle d’un seul pays ou d’un seul continent. Nous assistons à la constitution de réseaux de production transnationaux dont la gestion est facilitée par l’essor des nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC). La mutation concerne essentiellement le flux d’informations. Acheter plutôt que fabriquer soi même impliquait traditionnellement un lourd travail administratif avec des délais correspondants. La révolution des NTIC a permis de lever en

Sponsoring et communication Sommaire 1) Qu’est ce que le sponsoring ? -Les types de sponsoring. - Les intérêts pour le sponsor. 2) Qu’est ce que la communication ? -Les enjeux de la communication. -Les principaux types de communication. 3) Quel lien y a-t-il entre le sponsoring et la communication ? -Communication interne. -Communication externe. 4) Quelques exemples de sponsors. 1) Qu’est ce que le sponsoring ? Un sponsor (anglicisme) est une entreprise

l’épisode du 12 juillet 1998, les stratégies de communication des annonceurs se mettent en place. Cependant, ces dernières, années le palmarès des bleus est resté terne : éliminés au premier tour de l’euro 2008 ; 29ème au classement de la coupe du monde 2010. En plus de subir la crise, l’image du foot français ne cesse de se dégrader. Peu avant le Mondial en Afrique du Sud, une enquête avait démontré qu’une jeune prostituée du nom de Zahia avait eu des relations sexuelles tarifées avec plusieurs footballeurs

Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION ....................................................page 3 1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4 2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11 3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15 4/ANALYSE NIKE...................................................page 21 5/ANALYSE ADIDAS...........