Nestlé Segmentation

et meme Starbucks il y a quelques semaines. Mais, grâce à sa filiale Nespresso, créée en 1986, Nestlé est l’acteur clé sur ce marché. Ainsi, il dispose de plus de 21% des parts de marché dans le segment de l’expresso et le filtre machine a café portionné. Au cours de dernières années, la taille du marché des café à dosettes à grandement augmenté avec des prévisions de chiffre d’affaire dégagé par Nestlé en forte hausse entre 2011 et 2014 (2,5 milliards d’euros en 2011 pour 6,6 milliards prévus en

2%  - Segmentation de plus en plus pointue - Frequence d'achat élevé - Croquetteland.com → développement de SeasonFit. = croquettes différentes suivant les saisons, « s'adaptent au contexte parasitaire et infectieux » qui évolue avec le climat. Destinées aux chiens, bientôt disponible pour chats. - Neslé (purina) → mis au point pub ( BENEFUL) qui s'adresse aux chiens par des bruitages en Allemagne - En france Gourmet gold lance calendrier de l'avent pour chat - Marque principales : Nestlé ( Purina

Transformer un produit usuel de base en grand cru, en un produit de luxe.  Le café devient tendance SCAF Consulting La fiche technique NESPRESSO  Filiale de la société Suisse Nestlé, groupe mondiale en agroalimentaire  Création en 1986 d’une idée pensée en 1970.  Nom, mot-valise, contraction de Nestlé et expresso  Spécialité : café moulu en portion et percolateurs  Siège social à Lausanne  Effectif : 8300 collaborateurs, + 10 million de membre du club  270 boutique dans le monde

INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE UNIVERSITE NANCY 2 Etude concurrentielle et stratégique entre Nestlé & Danone sur les marchés des Ultra-frais et des eaux embouteillées. BARBEI Alexandre LHERAULT Benjamin ORY Sophie Jean-Pierre MOULINE LP CGCI 2007 SOMMAIRE Synthèse générale de l’étude page 4 Introduction page 5 Analyse concurrentielle du DAS « Eaux embouteillées » page 6 • Définition du système concurrentiel page 6-9 • Identification

Management stratégique Etude de cas : Nestlé Sommaire Présentation de Nestlé ..........................................................................................................3 I. Identification ..............................................................................................................3 II. Historique...................................................................................................................3 III. Organisation ..........................

villes très peuplées durant les grandes vacances scolaires (la Côte d’Azur et la Côte Basque par exemple). Le marché des crèmes glacées est dominé par les grands groupes suivants : * Unilever (Miko, Ben et Jerry’s, Magnum, Carte d’Or) * Nestlé (La Laitière, Extrême) * Häagen-Dazs + Les marques de distributeurs Le marché des glaces est dominé par les marques de distributeurs : (1) Nous pouvons constater que les parts de marché en Hypermarchés, en Supermarchés ou encore en Hard

dominé par les grands groupes Le marché du café est un marché très concurrencé, dominé par des grands groupes multinationaux. En effet, dix entreprises se partagent environ 60 à 65% des ventes de café transformés, les plus grandes étant Kraft Foods, Nestlé et Sara Lee. KRAFT FOODS : Il est le leader américain de l’agro-alimentaire et le numéro deux mondial, avec un chiffre d’affaires de 27 615 millions d’euros. Présent dans plus de 150 pays, il commercialise une large gamme de produits alimentaires

évolution en valeur de + 2% et en volume de +0,5 %. Néanmoins, ce marché reste très sensible aux ‘’caprices’’ de la météo (l’été 2011, a connut une stagnation des ventes tant au Nord qu’au Sud), et il touche une ampleur national de la population. b. Segmentation Le marché des eaux se segmente en plusieurs parties : • Premier segment :  Le segment de l’eau plate, représente 65% des volumes avec un chiffre d’affaire de 1,6 Mrd d’euro soit une hausse de 2,8 %  Le segment de l’eau gazeuse, qui représente

aujourd’hui : - Marketing mix (produit, prix, communication, distribution) - Consommateurs IV. Le marché d’Evian a l’international : - Situation du marché étranger - L’image de la marque - Positionnement et segmentation [pic] Deux million de bouteilles vendues en 1898, 1.5 milliard en 2000 ! Quel produit alimentaire peut se venter d’une telle progression (un volume multiplié par 750 en l’espace d’un siècle) ? Evian est aujourd’hui en tête des marques

acheteurs. Les deux principaux types de café dans le monde sont l’Arabica et le Robusta. Ces deux types de produits sont soit torréfiés soit solubles. En France, 90% du café est acheté en grandes surfaces et 80% du café acheté est déjà moulu. Segmentation du secteur • Producteurs de café Les principaux producteurs de café dans le monde sont le Brésil (46649 tonnes), le Viêt Nam (43440 tonnes), l’Indonésie (14065 tonnes), le Honduras (13795 tonnes), l’Ethiopie (13014 tonnes) et la Colombie (10941